廣告效果測定7405998366-wenkub
2023-03-07 14:37:04 本頁面
【正文】 反應。 ③ 廣告效果測定是間接的。 作用 內容 ?廣告本身： ① 標題 ② 圖片 ③ 文字內容 ④ 版面設計 ⑤ 制作質量 ⑥ 創(chuàng)意 ① 傳播媒介 ② 時間安排 ③ 預算 其他內容： 二、廣告效果測定的標準 應把廣告?zhèn)鞑バЧ?、經濟效果和社會效果三方面進行綜合衡量。 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 一、廣告效果測定的作用和內容 ① 確定廣告的有效性和被接受程度。如銷售量的增加，利潤的大幅度提高等一切同經濟活動有關的指標。 ③ 記憶程度：記憶是人們對過去感知的事物重新在頭腦中出現(xiàn)。 有意注意：是自覺的，有預定目的的，必要時還需要一定努力的注意。如廣告主題是否準確，廣告創(chuàng)意是否新穎，廣告語言是否形象生動，廣告媒體是否選用得當?shù)鹊润w現(xiàn)廣告作品水平的各種指標。 ? 廣告效果可以表述為：廣告信息通過廣告媒體傳播之后對消費者產生的所有直接和間接的影響總和 。 從傳播層次上進行的劃分，可把廣告效果劃分為 傳播效果 、 經濟效果 和 社會效果 ，目前在測定廣告效果時廣泛使用。這是測定廣告效果的一個重要內容。 無意注意：自然發(fā)生的，即沒有任何目的、也不加任何努力的注意。 ④ 反應程度：一則廣告發(fā)布后，消費者是否繼續(xù)向廠商、店鋪詢問，或是與信落實有關商品的詳細情況。它是測定廣告效果的最重要內容。 ② 確定廣告信息是否已被宣傳對象接收到。 為什么不能只用經濟效果來衡量一則廣告的效果是好是壞？ ① 廣告只是影響銷售額的諸多因素之一，其他如產品質量、價格、銷售渠道、新聞宣傳、人員推銷等都可以影響銷售額。 所以在進行廣告效果分析時，應注意 ① 在廣告?zhèn)鞑バЧ茫N售效果不太好的情況下，不應輕易否定廣告，而應結合其他方面如產品本身質量等因素，來進行檢查。主題和綜合因素是測定時要考慮的兩個方面。具體做法是，將已設計好的廣告作品短暫暴露在被測試者面前，拿走文案后立即詢問被測試者對該廣告作品的印象。是指將設計好的廣告作品，逐個交給與廣告活動有關的 10—— 15名專家進行評審，請他們在規(guī)定的時間內，用書面形式給評審表指標打分，寄回組織者，這是第一輪評審。 吸引力 廣告吸引讀者注意力的程度如何（分析構圖、標題、字樣和編排） 15分 廣告對可能購買者吸引程度如何 5分 易讀性 廣告使讀者繼續(xù)詳細閱讀的可能性如何 20分 認辨力 廣告中心意思或利益清楚程度如何 20分 好感度 廣告主題適合消費者訴求的程度如何 廣告設計激起購買欲望的程度如何 10分 10分 行為度 廣告使讀者改變購買力行為的能力如何 讀者被廣告吸引而改變購買行為的可能性 10分 10分 優(yōu)劣分數(shù)線 極有益的廣告 優(yōu)等廣告 中等廣告 下等廣告 極劣廣告 80100 60 80 4060 2040 020 二、判斷測定法 非常贊成 贊成 不知道 反對 竭力反對 選擇具有 代表性消費者 ，由應驗者本身對廣告形式的喜好來判斷決定。 b．視向測定。 用機械方法對選定的樣本戶進行調查。這些資料經計算機統(tǒng)計打印出結果或將每刻的視聽率顯示在電光表示板上，供廣告主選用。 廣告訊息事前
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