牙膏廣告效果評估報告(完整版)
【正文】 ——王晶晶前言? 如今廣告是影響消費者購買的重要因素之一，在一定程度上決定著某個企業(yè)或品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向。? 通過調(diào)查，希望可以近可能的真實反映被消費者對黑人牙膏的一些心理情況。但這并會不影響調(diào)查結(jié)果的誤差。? 從圖表得出結(jié)論， 85%的消費者在超市購買，其次為小商店。根據(jù)上圖不難看出在此次的調(diào)查人群中，購買 佳潔士 的人數(shù)最多其次是 高露潔 斯再者是此次調(diào)查的 牙膏 品牌 黑人。但是還是存在一些問題，例如廣告的投放點是否增加等。? 通過觀看廣告，此次樣本中%的人認為廣告 的代言人很受吸引 ，其次是 故事情節(jié) 最后是 廣告畫面 。 考慮何時放廣告語才何時才能使消費者記住等問題。膏 相反的優(yōu)惠券、刮刮卡就顯得不那么實際了，它們所表現(xiàn)出的不算是很直接的利益，對于理智的消費者而言這些顯得很沒有吸引力 。例如公交車身廣告是一個很好的傳播方式。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/21 6:28:2906:28:2921 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 21 一月 20236:28:29 上午 06:28:29一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/21 6:28:2906:28:2921 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2106:28:2906:28Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。顯然可以很好的傳播黑人牙膏。黑人牙膏 在功效宣傳上較少，若 在廣告中能加入等多的功能性的介紹（如除菌、防蛀、美白、防過敏等）將吸引更多的對功能性有需求的消費者。通過上圖的分析表示，超過一半的被測試者購買牙膏 時 不 會想起該廣告。? 廣告的購買驅(qū)動效果/廣告的說服力：有多少消費者在看了廣告之后有意向購買這個產(chǎn)品 /服務(wù)，即廣告說服消費者購買的能力。? 調(diào)查結(jié)果顯示， 50%的被調(diào)查者對黑人牙膏的廣告語并沒有什么感覺。說明 該廣告的訴求信息有很好的傳遞效果。 這說明黑人牙膏的廣告中廣告語在廣告效果是沒什么多大的作用的。 從上圖可知，消費者對這則黑人牙膏的廣告
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