第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(完整版)
【正文】 0 000 / 59 578=（元 /次） 每次行動(dòng)成本 =1 000 000 / 10 176=（元 /次） 3）網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果內(nèi)容 ◇ 網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果主要是對(duì)廣告活動(dòng)所引起的社會(huì)文化、教育等方面的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告宣 傳產(chǎn)品的價(jià)格是 3800元，在廣告播出后，當(dāng) 期銷售額增加了約 800臺(tái)。 轉(zhuǎn)化是指網(wǎng)民的身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的標(biāo)志，如網(wǎng)民從普通瀏覽者升級(jí)為注冊(cè)用戶或購(gòu)買用戶等。 百度更懂中文 這一系列廣告在網(wǎng)絡(luò)上傳播的最高峰時(shí)期（ 2023年 12月），在谷歌和百度上能搜索出超過 90萬個(gè)網(wǎng)頁頁面提供了該片的下載和播放，點(diǎn)擊量超過 5000萬人次，收到直接傳播的網(wǎng)民高達(dá) 2023萬人以上。 從廣告效果來看，相當(dāng)于 1000萬元人民幣以上的傳統(tǒng)廣告投放效應(yīng)。轉(zhuǎn)化標(biāo)志一般指某些特定頁面，如注冊(cè)成功頁、購(gòu)買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量成為 轉(zhuǎn)化量 。 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估內(nèi)容中的“注意（ Attention）”進(jìn)行評(píng)估。 ◇ 網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果要用法律規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、倫理道德標(biāo)準(zhǔn)和文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來衡量。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 23日星期四 11時(shí) 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時(shí) 30分 18秒 23:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 11時(shí) 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :30:1823:30Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是 提升和強(qiáng)化品牌形象 時(shí)，只需要選擇那些與此相關(guān)的指標(biāo)，如 瀏覽量、訪問量、停留時(shí)間 等指標(biāo)來衡量；當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是 追求實(shí)際收入 時(shí)，只需要選取 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率、廣告收入、廣告支出（成本）等 相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。 評(píng)估指標(biāo)： 點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率 —— （媒體網(wǎng)站） 點(diǎn)擊次數(shù) =59 578 次 點(diǎn)擊率 =59578 / 237 843= ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估內(nèi)容中的“欲望（ Desire）”進(jìn)行評(píng)估。 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 廣告瀏覽次數(shù) 廣告瀏覽次數(shù)：即廣告被用戶實(shí)際看到一次稱為一次廣告瀏覽 。 Conversion Rate） ◇
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