第五章網(wǎng)絡廣告效果評估(完整版)
【正文】 0 000 / 59 578=（元 /次） 每次行動成本 =1 000 000 / 10 176=（元 /次） 3）網(wǎng)絡廣告的社會效果內(nèi)容 ◇ 網(wǎng)絡廣告的社會效果主要是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用。網(wǎng)絡廣告宣 傳產(chǎn)品的價格是 3800元，在廣告播出后，當 期銷售額增加了約 800臺。 轉(zhuǎn)化是指網(wǎng)民的身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的標志，如網(wǎng)民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。 百度更懂中文 這一系列廣告在網(wǎng)絡上傳播的最高峰時期（ 2023年 12月），在谷歌和百度上能搜索出超過 90萬個網(wǎng)頁頁面提供了該片的下載和播放，點擊量超過 5000萬人次，收到直接傳播的網(wǎng)民高達 2023萬人以上。 從廣告效果來看，相當于 1000萬元人民幣以上的傳統(tǒng)廣告投放效應。轉(zhuǎn)化標志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量成為 轉(zhuǎn)化量 。 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡廣告效果評估 2. 評估方法 （ 1）對網(wǎng)絡傳播效果評估內(nèi)容中的“注意（ Attention）”進行評估。 ◇ 網(wǎng)絡廣告社會效果要用法律規(guī)范標準、倫理道德標準和文化藝術(shù)標準來衡量。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 23日星期四 11時 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 30分 18秒 23:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 11時 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :30:1823:30Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 當廣告主所追求的廣告目的是 提升和強化品牌形象 時，只需要選擇那些與此相關的指標，如 瀏覽量、訪問量、停留時間 等指標來衡量；當廣告主所追求的廣告目的是 追求實際收入 時，只需要選取 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率、廣告收入、廣告支出（成本）等 相關指標進行評估。 評估指標： 點擊次數(shù)和點擊率 —— （媒體網(wǎng)站） 點擊次數(shù) =59 578 次 點擊率 =59578 / 237 843= ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡廣告效果評估 2. 評估方法 （ 3）對網(wǎng)絡傳播效果評估內(nèi)容中的“欲望（ Desire）”進行評估。 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 廣告瀏覽次數(shù) 廣告瀏覽次數(shù)：即廣告被用戶實際看到一次稱為一次廣告瀏覽 。 Conversion Rate） ◇
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