第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 美。 :30:1823:30:18March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。而傳播效能評(píng)估法就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。 評(píng)估指標(biāo)： 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 —— （廣告主網(wǎng)站） 轉(zhuǎn)化次數(shù) =10 176次 轉(zhuǎn)化率 =10 176 / 237 843= ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 5）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果的的“ 網(wǎng)絡(luò)廣告收入 ”這一指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。 網(wǎng)絡(luò)廣告成本： 網(wǎng)絡(luò)廣告成本指投放一次網(wǎng)絡(luò)廣告的資金支 出。 點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點(diǎn)擊率（ CTR）。百度更懂中文 2023年底，百度公司面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)廣告宣傳攻勢(shì)，嘗試超越對(duì)方。 點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率 網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點(diǎn)擊次數(shù)。 2）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告收入： 網(wǎng)絡(luò)廣告收入是指消費(fèi)者受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 產(chǎn)生購(gòu)買而給廣告主帶來的銷售收入。 評(píng)估指標(biāo)： 網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)（廣告點(diǎn)擊量） —— （源于廣告主網(wǎng)站） 點(diǎn)擊量 =59 578 次 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估內(nèi)容中的“行動(dòng)（ Action）”進(jìn)行評(píng)估。 傳播效能評(píng)估法 指隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的刊登，其廣告宣傳對(duì)象的信息也在不斷傳播，從而產(chǎn)生了對(duì)品牌形象和產(chǎn)品銷售潛力的影響，這種影響側(cè)重于長(zhǎng)期的綜合的效果。 23:30:1823:30:1823:30Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 23:30:1823:30:1823:303/23/2023 11:30:18 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 11時(shí) 30分 18秒 下午 11時(shí) 30分 23:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 11時(shí) 30分 :30March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:30:1823:30:1823:30Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時(shí) 30分 18秒 23:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時(shí) 30分 :30March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 四、第三方監(jiān)測(cè)與 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 每次點(diǎn)擊成本 =1 00
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