第五章網(wǎng)絡廣告效果評估-文庫吧在線文庫
【正文】 美。 :30:1823:30:18March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。而傳播效能評估法就是對網(wǎng)絡廣告刊登后的一段時間內，對網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。 評估指標： 轉化次數(shù)和轉化率 —— （廣告主網(wǎng)站） 轉化次數(shù) =10 176次 轉化率 =10 176 / 237 843= ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡廣告效果評估 2. 評估方法 （ 5）對網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果的的“ 網(wǎng)絡廣告收入 ”這一指標進行評估。 網(wǎng)絡廣告成本： 網(wǎng)絡廣告成本指投放一次網(wǎng)絡廣告的資金支 出。 點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點擊率（ CTR）。百度更懂中文 2023年底，百度公司面對強大的競爭對手谷歌的競爭，準備發(fā)動廣告宣傳攻勢，嘗試超越對方。 點擊次數(shù)和點擊率 網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)。 2）經(jīng)濟效果評估內容 網(wǎng)絡廣告收入： 網(wǎng)絡廣告收入是指消費者受網(wǎng)絡廣告的影響 產(chǎn)生購買而給廣告主帶來的銷售收入。 評估指標： 網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（廣告點擊量） —— （源于廣告主網(wǎng)站） 點擊量 =59 578 次 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡廣告效果評估 2. 評估方法 （ 4）對網(wǎng)絡傳播效果評估內容中的“行動（ Action）”進行評估。 傳播效能評估法 指隨著網(wǎng)絡廣告的刊登，其廣告宣傳對象的信息也在不斷傳播，從而產(chǎn)生了對品牌形象和產(chǎn)品銷售潛力的影響，這種影響側重于長期的綜合的效果。 23:30:1823:30:1823:30Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:30:1823:30:1823:303/23/2023 11:30:18 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 30分 18秒 下午 11時 30分 23:30: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 11時 30分 :30March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:30:1823:30:1823:30Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 30分 18秒 23:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時 30分 :30March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 四、第三方監(jiān)測與 網(wǎng)絡廣告效果評估 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 每次點擊成本 =1 00
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