第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估-免費(fèi)閱讀
【正文】 :30:1823:30:18March 23, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時 30分 :30March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 30分 18秒 下午 11時 30分 23:30: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:30:1823:30:1823:303/23/2023 11:30:18 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的 時間維度評估內(nèi)容 1）事前評估 2）事中評估 3）事后評估 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估原則 有效性原則 可靠性原則 相關(guān)性原則 綜合性原則 針對性原則 經(jīng)常性原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 評估方式與方法 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估應(yīng)注意的問題 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 四、 第三方監(jiān)測與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估應(yīng)注意的問題 要選擇好測驗樣本 制定恰當(dāng)?shù)臏y量指標(biāo) 做好事前 — 事后測量 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式 通過服務(wù)器端的訪問軟件隨時進(jìn)行監(jiān)測 通過查看客戶反饋量進(jìn)行評估 通過專門廣告測評機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)威監(jiān)測、評估 通過廣告效果評估軟件進(jìn)行評估 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 單一指標(biāo)評估法 綜合指標(biāo)評估法 傳播效能評估法 耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率法 其他方法 對比分析法 單一指標(biāo)評估法 指當(dāng)廣告主明確廣告的目標(biāo)后，應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)膯蝹€指標(biāo)來對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行評估的方法。 評估指標(biāo)： 廣告曝光次數(shù) —— （源于媒體網(wǎng)站） 廣告曝光次數(shù) =237 843 次 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 2）對網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估內(nèi)容中的“興趣（ Interest）”進(jìn)行評估。廣告用戶的轉(zhuǎn)化量與廣告曝光（印象）次數(shù)的比值稱為 廣告轉(zhuǎn)化率 。 第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估內(nèi)容與原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式與方法 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點(diǎn) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 網(wǎng)絡(luò)廣告互動溝通機(jī)制 網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告效果內(nèi)容分類：
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