廣告效果測定06(1)-在線瀏覽
2025-03-20 14:34本頁面
【正文】 驗廣告發(fā)布時間和頻率是否合適，正確安排廣告發(fā)布時間與頻率。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 三、測定分類 ?按照時間劃分 ?廣告發(fā)布前：為廣告作品創(chuàng)作提供創(chuàng)作源泉和改進作品的參考依據(jù)。 ?廣告發(fā)布后：評價廣告投入產(chǎn)出的效益，為后期廣告策劃提供經(jīng)驗和依據(jù)。 ?廣告創(chuàng)意研究 由消費者評價廣告創(chuàng)意并選擇合適的色彩、音樂、語言等表達方式。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 三、廣告效果測定方法 ?按測定的過程分 ?印象測試法－－利用短時記憶特點，測試廣告主題是否醒目突出 ?儀器測定法－－運用儀器記錄消費者接受廣告時的多種反應，分析作品各要素的影響力 ?專家測試法－－由 8名以上專家評審廣告，選出最佳廣告方案 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 三、廣告效果測定分類 ?按測試材料分 ?故事版測試－－廣告制作成簡明的故事版用于測試 ?廣告帶測試－－廣告制作成真實錄像帶，與其他廣告混合測試 ?廣告語測試－－只測試關鍵性的廣告標題、廣告口號及有關用語 ?四、商業(yè)性測定項目與監(jiān)測 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 四、廣告監(jiān)測 廣告監(jiān)測 — 特定的測定方式 ?即對廣告載體刊登廣告的數(shù)量、次數(shù)、時間、面積、費用等刊載數(shù)據(jù)以及廣告品牌、產(chǎn)品等廣告內(nèi)容的統(tǒng)計，對載體廣告媒體經(jīng)營和品牌廣告投放策略進行分析。 ?五、作品測試流程 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 五、作品測試流程 ?測試材料準備 ?不管是發(fā)布前測試 ， 還是發(fā)布中測試 ， 也不管是故事版測試 ， 還是廣告語測試 ， 測試材料的準備工作必須萬無一失 。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 五、作品測試流程 ?測試場地準備 ?廣告測試必須使用專業(yè)性的測試場地，包括獨立的測試空間、廣告展示與播放系統(tǒng)、單向觀察系統(tǒng)，高級的測試場地還應該包括數(shù)據(jù)結(jié)果的自動回饋系統(tǒng)，消費者可以通過計算機或按鍵系統(tǒng)自動實現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的功能。 ?六、廣告效益測定 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標－ 銷量增加法 以廣告投放前后、企業(yè)銷售量增加的數(shù)額作為衡量廣告效果的指標，如果廣告投放后銷售量增加了，說明廣告具有效果，如果銷售量沒有增加，說明廣告沒有效果。
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1