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2025-02-15 23:30本頁(yè)面
【正文】 前 言 情況分析 廣告建議事 項(xiàng) 廣告預(yù)算 預(yù)期效果 及評(píng)估 ?廣告策劃的任務(wù) ?廣告策劃的目的 ?廣告策劃的要點(diǎn) ?企業(yè)分析 ?產(chǎn)品分析 ?消費(fèi)者分析 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?主要問(wèn)題 ?廣告目標(biāo) ?廣告定位 ?廣告訴求對(duì)象 ?廣告訴求內(nèi)容 ?廣告媒體策劃 ?廣告表現(xiàn) ?根據(jù)不同的廣告策劃方案測(cè)算其廣告費(fèi)用 ?預(yù)期達(dá)到的效果 ?效果評(píng)價(jià)的方法 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 一、封面 ? 策劃書名稱 ? 客戶 ? 策劃?rùn)C(jī)構(gòu) ? 策劃完成日期 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 二、目錄 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 三、前言 ? 廣告策劃的任務(wù) ? 廣告策劃的目的 ? 廣告策劃的要點(diǎn) 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 四、情況分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 廣告產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、服務(wù)、形象、性能、價(jià)格、質(zhì)量、外觀、包裝及所處生命周期等內(nèi)容。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、廣告策略、廣告目標(biāo)等內(nèi)容。 ? 五、廣告建議事項(xiàng) ? 主要問(wèn)題 SWOT分析的過(guò)程及要點(diǎn) Strength（長(zhǎng)處） Weakness（短處 ） （ 1） 市場(chǎng)環(huán)境 （ 2） 商品品牌 ? 整理、分析目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、地域和季節(jié)差異。 ? 整理、分析消費(fèi)者（目標(biāo)對(duì)象）的特性。 商品形象）。 品牌 形象） ? 整理、分析目標(biāo)商品、競(jìng)爭(zhēng)商品的廣告投放狀況 （廣告量、廣告表達(dá)） （ 3） 廣告 （ 4） 總結(jié) Opportunity（機(jī)會(huì)） Threat（威脅） ? 通過(guò)分析有關(guān)市場(chǎng)環(huán)境、商品、品牌以及廣告優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，總 結(jié)目標(biāo)商品在達(dá)到銷售目標(biāo)過(guò)程中所具有的機(jī)會(huì)和威脅。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 廣告目標(biāo) 按產(chǎn)品在不同的生命周期劃分： ? a\導(dǎo)入期的告知信息型廣告目標(biāo) ： ? 向受眾介紹有關(guān)新產(chǎn)品的信息 描述可提供的服務(wù) ? 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知 建立品牌聯(lián)想 ? 說(shuō)明制作工藝 樹(shù)立品牌形象 ? 解決受眾疑慮 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? b\成長(zhǎng)期的說(shuō)服受眾型廣告目標(biāo)（ 配合促銷、公關(guān)等活動(dòng)以取勝于市場(chǎng)） ? 培養(yǎng)品牌忠誠(chéng) 說(shuō)服顧客現(xiàn)在就購(gòu)買 ? 鼓勵(lì)部分顧客試用本品牌 ? c\成熟期的保持品牌型廣告目標(biāo)（ 不斷強(qiáng)化品牌的良好形象，在保持原有顧客的同時(shí)深入開(kāi)發(fā)潛在顧客，使品牌推遲進(jìn)入衰退期） ? 提高品牌的市場(chǎng)占有率 ? 提高產(chǎn)品的美譽(yù)度 ? 提高品牌資產(chǎn) 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? d\衰退期的提醒型廣告目標(biāo) ? 提醒顧客注意本品牌 ? 提醒顧客本產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn) ? 提醒本產(chǎn)品便利的購(gòu)買條件 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 按目標(biāo)所涉及的內(nèi)容劃分，可以分為產(chǎn)品銷售目標(biāo)、企業(yè)形象目標(biāo)和信息傳播目標(biāo)。 ②企業(yè)形象目標(biāo)則是要樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)整體知名度和美譽(yù)度的目標(biāo)。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 廣告訴求對(duì)象 ? 根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，把市場(chǎng)劃分為不同類型的消費(fèi)群體，分析其特點(diǎn)，提出有效的廣告訴求重點(diǎn)。 ? b\從地理環(huán)境分析入手，界定出消費(fèi)者的活動(dòng)空間。 ? d\從家庭因素分析入手，把握消費(fèi)者的消費(fèi)主場(chǎng)所。 ? f\消費(fèi)者相關(guān)群體研究。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 廣告定位 ? 首次定位 ?
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