【正文】 43329 74578讀者比例 6 3 . 5 1 3 . 4 1 . 9 6 . 9 1 0 . 0 6 . 3 4 . 0 1 . 1 2 . 1 2 . 4 0 . 7 1 . 4 2 . 6 0 . 6 1 . 0 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報10 獨占讀者多 :齊魯晚報 VS某商報 在山東城市居民中， 與閱讀率較高的競爭報紙《某商報》相比，《齊魯晚報》讀者獨占率較高，達到 %，僅有 %同時閱讀《某商報 》，而《某商報 》 的獨占率較低，只有 %，其它 %同時閱讀《齊魯晚報》。 城市 樣本量 (個 ) 推及總體 濟南 512 1,715,626 濰坊 302 828,781 濟寧 323 1,338,380 臨沂 306 1,046,426 東營 310 796,184 威海 301 1,916,675 合計 2054 7,642,083 7 研究方法 質(zhì)量控制： 地區(qū)督導(dǎo)： 1） 100%問卷一次審核 2） 100%問卷二次審核 3） 40%電話復(fù)核 4） 5%實地復(fù)核 CTR運作總部 1） 20%問卷抽查審核 2） 35%電話抽查復(fù)核 CTR質(zhì)量管理部門 符合 ISO9001:2023質(zhì)量標準 8 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 讀者規(guī)模龐大 在山東省，有 %的城市居民是《齊魯晚報》的讀者，讀者規(guī)模達 485萬人，遠遠高于《某商報》、 《大眾日報》等報的讀者規(guī)模。本次調(diào)查在山東省各地級市中選取濟南、濰坊、濟寧、臨沂、東營和威海等六個城市進行調(diào)查。 ? 為此，央視市場研究股份有限公司對《齊魯晚報》的廣告價值進行了專項研究，了解齊魯晚報在山東全省的讀者規(guī)模、讀者構(gòu)成，閱讀行為、讀者評價，讀者的產(chǎn)品消費力等指標，充分展示齊魯晚報的廣告價值優(yōu)勢。 ? 與此同時，該項調(diào)查結(jié)果也可作為一項增值服務(wù)提供給客戶。 ? 自 1994年以來，《齊魯晚報》開發(fā)了衛(wèi)星傳輸報版技術(shù)， 先后在省內(nèi)建立了濟南東、濟南西、青島、煙臺、臨沂、濰坊、濟寧、泰安、棗莊、聊城、淄博、德州、濱州、菏澤、東營、日照、威海等 17個分印點，從而使之成為一份名符其實的省級晚報。 4 研究背景 ? 創(chuàng)刊于 1988年 1月 1日的《齊魯晚報》，經(jīng)過十余年改革與發(fā)展，如今已經(jīng)成為山東省經(jīng)營效益最佳的報紙。 ? CTR市場研究致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和在調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務(wù)，公司還于 2023年末通過了 ISO 9001:2023版質(zhì)量管理體系認證。媒體與產(chǎn)品研究部 2023年 6月 廣告價值推介報告 目錄 第一部分 報告說明 ……………………………………….3 調(diào)查公司簡介 ……………………………………… 4 研究背景 …………………………………………… 5 研究方法 …………………………………………… 6 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 ………………..9 第三部分 讀者總體印象 …………………………………. 18 第四部分 讀者群特征 ……………………………………. 21 第五部分 閱讀習(xí)慣 ………………………………………. 29 第六部分 廣告關(guān)注情況 …………………………………35 第七部分 產(chǎn)品 /服務(wù)消費 ………………………………… 42 第八部分 總 結(jié) ……………………………………………56 2 第一部分 報告說明 調(diào)查公司簡介 ? CTR 市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，成立于 1995年， 2023年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團 TNS。 CTR是目前中國本土最大的市場和媒介研究公司。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。目前為彩色印刷 ,日出 4開 44版，周五 64版日發(fā)行量在 125萬份以上，廣告年收入高達 。 ? 雖然《齊魯晚報》在山東全省的廣告價值優(yōu)勢非常明顯，但《齊魯晚報》還是希望通過第三方的科學(xué)公正調(diào)查數(shù)據(jù)來精確展示自身報紙的廣告價值。提升報社廣告服務(wù)的含金量。 5 考慮到各地的經(jīng)濟發(fā)展，地理位置、以及 《齊魯晚報》 的發(fā)行特征等因素。 ? 調(diào)查區(qū)域 研究方法 6 研究方法 ? 調(diào)查對象： 6城市市中區(qū)內(nèi) 1569歲非農(nóng)常住居民； ? 抽樣方法：多階段隨機抽樣 ? 各城市樣本量分布和推及總體： ? 訪問方法：訪問員持問卷入戶面訪 ? 執(zhí)行時間： 2023年 5月 15日 5月 29日 ? 加權(quán)與推及：年齡 、 性別 、 山東各地級市市中區(qū)人口規(guī)模加權(quán) 。說明《齊魯晚報》 是在進行全省范圍廣告宣傳的最佳媒體。說明《齊魯晚報》覆蓋了《某商報 》多數(shù)的讀者，對《某商報》的讀者有較強的影響力。說明《齊魯晚報》覆蓋了《半島都市報》絕大多數(shù)的讀者，對《半島都市報》的讀者有較強的影響力。說明《齊魯晚報》覆蓋了《大眾日報》絕大多數(shù)的讀者，對《大眾日報》的讀者有非常強的影響力。說明《齊魯晚報》覆蓋了《某時報》絕大多數(shù)的讀者，對《某時報》的讀者有較強的影響力。說明《齊魯晚報》覆蓋了《濰坊晚報》多數(shù)的讀者，對《濰坊晚報》的讀者有較大的影響力。說明《齊魯晚報》覆蓋了《沂蒙生活報》大多數(shù)的讀者，對《沂蒙生活報》的讀者有較大的影響力。說明兩份報紙的讀者相對獨立。 單位： % 9 3 . 04 6 . 42 8 . 16 7 . 92 1 . 2 2 0 . 95 . 6 5 . 2 5 . 0 4 . 93 . 1 3 . 4 3 . 6 3 . 1 3 . 60102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 19 7 . 97 . 57 . 3 7 . 37 . 87 . 77 . 87 . 27 . 4 7 . 47 . 76 . 87 . 77 . 16 . 612345678910齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報總滿意度 單位：分 一點也不滿意 非常滿意 在山東六城市，總的來說，《齊魯晚報》讀者滿意度較高（ 10點量表的平均分接近 8分）。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 20 第四部分 讀者群特征 讀者年富力強 在山東城市居民中，《齊魯晚報》的讀者平均年齡 ，比調(diào)查總體的平均年齡小，主要集中在 2544歲之間，且在 2544歲這個年齡段的人數(shù)比例高于調(diào)查總體的相應(yīng)比例，說明《齊魯晚報》主要聚集了一大批年富力強，處于社會中堅的青壯年讀者，是《齊魯晚報》具有較高廣告價值的一種體現(xiàn)。 6 5 . 91 5 . 62 . 26 . 23 . 81 . 02 . 2 2 . 10 . 7 1 . 42 . 50 . 61 1 . 11 . 55 . 7 6 . 44 . 11 . 2 2 . 02 . 60 . 7 1 . 42 . 80 . 61 . 11 0 . 68 . 10 . 99 . 36 1 . 001020304050607080齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報男 女單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 23 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在山東城市不同年齡的居民中，《齊魯晚報》的閱讀率都是各報紙中最高的，且都超過 50%，其中在 2534歲人群中的閱讀率超過 70%。 01020304050607080901 5 2 4 6 2 . 8 1 2 . 1 2 . 7 5 . 0 9 . 7 4 . 4 3 . 4 1 . 1 1 . 9 2 . 3 0 . 8 1 . 1 2 . 4 0 . 5 0 . 7 2 5 3 4 7 1 . 9 1 2 . 6 1 . 6 4 . 9 1 2 . 0 7 . 6 3 . 8 1 . 0 2 . 3 2 . 5 0 . 7 1 . 2 2 . 8 0 . 4 0 . 8 3 5 4 4 6 5 . 9 1 6 . 4 1 . 8 7 . 5 1 0 . 6 7 . 3 4 . 2 1 . 1 2 . 3 2 . 1 0 . 6 2 . 0 2 . 9 0 . 8 0 . 9 4 5 5 4 5 7 . 4 1 3 . 9 1 . 7 1 1 . 1 8 . 6 5 . 2 4 . 8 1 . 4 2 . 4 2 . 2 1 . 5 1 . 4 2 . 3 0 . 4 1 . 6 5 5 6 4 5 3 . 5 1 0 . 0 0 . 8 7 . 3 7 . 9 8 . 3 4 . 3 0 . 4 1 . 6 3 . 9 0 . 1 0 . 9 2 . 8 0 . 6 1 . 3 6 5 6 9 5 1 . 1 1 3 . 6 1 . 7 9 . 9 6 . 3 4 . 8 3 . 0 0 . 5 1 . 9 0 . 9 0 . 4 1 . 4 2 . 5 0 . 3 0 . 5 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 24 擁有更多的高學(xué)歷讀者 在山東省城市高等學(xué)歷 (大專及以上學(xué)歷 )人群中， 有 %是《齊魯晚報》讀者