【正文】 說明在《齊魯晚報(bào)》上登載上述產(chǎn)品廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價(jià)值。說明在《齊魯晚報(bào)》上登載各類廣告，被看到的機(jī)會(huì)都是最高的。 59 《齊魯晚報(bào)》的讀者印象好，有利于提到廣告的影響力 知名度非常高 ：在山東城市居民中，《齊魯晚報(bào)》的知名度高達(dá) 93%，表明《齊魯晚報(bào)》具有龐大的可能讀者群，有利于擴(kuò)大廣告的傳播范圍。 ? 閱讀主動(dòng)性強(qiáng)： 較多（ %） 《齊魯晚報(bào)》 讀者會(huì)自己花錢購買或訂閱該報(bào)紙，表明該報(bào)的可讀性和吸引力越強(qiáng)，為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個(gè)有力保證。 ? 閱讀環(huán)境好： 在家閱讀和在辦公室閱讀的讀者都較多（ 85%），說明《齊魯晚報(bào)》讀者大多在良好環(huán)境下閱讀，有助于增強(qiáng)廣告信息的記憶水平。 ? 在不同讀者中覆蓋率都很高 ? 在不同性別閱讀率均超過 60%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出《齊魯晚報(bào)》對不同性別群體均有較強(qiáng)的影響力，適合各類廣告的投放。 ? 獨(dú)占讀者多。說明《齊魯晚報(bào)》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。說明《齊魯晚報(bào)》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。說明《齊魯晚報(bào)》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。說明《齊魯晚報(bào)》是電腦內(nèi)外設(shè)備、電腦維修以及電腦培訓(xùn)等廣告的優(yōu)秀媒體。說明《齊魯晚報(bào)》是各種電信增值服務(wù)廣告的優(yōu)秀媒體。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體的相應(yīng)比例。 單位： % 6 2 . 81 3 . 42 . 57 . 61 0 . 16 . 24 . 71 . 14 . 0 3 . 90 . 7 1 . 42 . 50 . 2 0 . 40102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 43 預(yù)購家庭汽車的讀者更多 單位： % 在山東城市居民中， 《齊魯晚報(bào)》在汽車預(yù)購者中的閱讀率為 ％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。 0102030405060708090公益廣告 7 0 . 1 1 3 . 5 2 . 6 8 . 2 9 . 5 7 . 6 3 0 . 3 3 3 . 4 0 . 5 1 3 . 1 0 . 8 1 . 5通訊產(chǎn)品 \ 手機(jī) \ 網(wǎng)絡(luò) 7 3 . 1 1 3 . 9 3 . 9 6 . 7 9 . 7 4 . 8 4 . 6 1 2 . 1 2 . 3 0 . 9 1 2 . 6 0 . 7 1 . 2餐飲娛樂 6 3 . 8 1 2 . 8 3 . 1 5 . 9 9 . 5 7 . 1 4 . 3 1 . 1 2 . 5 2 . 8 0 . 6 1 . 1 3 . 7 0 . 6 1 . 2家用電器 6 8 . 9 1 6 . 6 2 8 . 5 1 2 . 2 8 . 1 4 . 5 1 . 1 3 4 . 1 0 . 5 1 . 2 2 . 4 0 . 7 1 . 2旅游信息 6 5 . 4 1 3 . 2 3 7 . 5 8 . 2 6 . 1 3 . 5 0 . 8 2 . 5 2 . 8 0 . 5 1 . 4 3 . 8 0 . 9 1 . 2服裝 \ 服飾 67 1 2 . 4 1 . 7 6 . 2 8 . 4 5 . 3 3 . 9 1 . 3 2 . 5 2 . 9 0 . 6 1 . 4 3 . 3 0 . 9 1 . 4齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 39 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（三） 在 IT電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、鐘表 \首飾、金融 \保險(xiǎn)、化妝品、招生 \招聘 \培訓(xùn)、商業(yè) \商場促銷等廣告的讀者中，《齊魯晚報(bào)》讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報(bào)》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。說明《齊魯晚報(bào)》是保證全省范圍廣告高效到達(dá)的最佳媒體。 說明《齊魯晚報(bào)》的各個(gè)版面受注目的機(jī)會(huì)都很高，因而確保了各版廣告的有效到達(dá)。說明該報(bào)閱讀環(huán)境較好，并有一定的傳閱機(jī)會(huì)。顯示了《齊魯晚報(bào)》在高家庭收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢。說明《齊魯晚報(bào)》在具有較強(qiáng)個(gè)人消費(fèi)能力人群中的廣泛影響力。說明 《齊魯晚報(bào)》是廣告直達(dá)高學(xué)歷目標(biāo)受眾的最佳媒體。 6 5 . 91 5 . 62 . 26 . 23 . 81 . 02 . 2 2 . 10 . 7 1 . 42 . 50 . 61 1 . 11 . 55 . 7 6 . 44 . 11 . 2 2 . 02 . 60 . 7 1 . 42 . 80 . 61 . 11 0 . 68 . 10 . 99 . 36 1 . 001020304050607080齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)男 女單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 23 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在山東城市不同年齡的居民中，《齊魯晚報(bào)》的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且都超過 50%，其中在 2534歲人群中的閱讀率超過 70%。 單位： % 9 3 . 04 6 . 42 8 . 16 7 . 92 1 . 2 2 0 . 95 . 6 5 . 2 5 . 0 4 . 93 . 1 3 . 4 3 . 6 3 . 1 3 . 60102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 19 7 . 97 . 57 . 3 7 . 37 . 87 . 77 . 87 . 27 . 4 7 . 47 . 76 . 87 . 77 . 16 . 612345678910齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)總滿意度 單位：分 一點(diǎn)也不滿意 非常滿意 在山東六城市，總的來說，《齊魯晚報(bào)》讀者滿意度較高（ 10點(diǎn)量表的平均分接近 8分）。說明《齊魯晚報(bào)》覆蓋了《沂蒙生活報(bào)》大多數(shù)的讀者，對《沂蒙生活報(bào)》的讀者有較大的影響力。說明《齊魯晚報(bào)》覆蓋了《某時(shí)報(bào)》絕大多數(shù)的讀者，對《某時(shí)報(bào)》的讀者有較強(qiáng)的影響力。說明《齊魯晚報(bào)》覆蓋了《半島都市報(bào)》絕大多數(shù)的讀者，對《半島都市報(bào)》的讀者有較強(qiáng)的影響力。說明《齊魯晚報(bào)》 是在進(jìn)行全省范圍廣告宣傳的最佳媒體。 5 考慮到各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地理位置、以及 《齊魯晚報(bào)》 的發(fā)行特征等因素。 ? 雖然《齊魯晚報(bào)》在山東全省的廣告價(jià)值優(yōu)勢非常明顯，但《齊魯晚報(bào)》還是希望通過第三方的科學(xué)公正調(diào)查數(shù)據(jù)來精確展示自身報(bào)紙的廣告價(jià)值。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。媒體與產(chǎn)品研究部 2023年 6月 廣告價(jià)值推介報(bào)告 目錄 第一部分 報(bào)告說明 ……………………………………….3 調(diào)查公司簡介 ……………………………………… 4 研究背景 …………………………………………… 5 研究方法 …………………………………………… 6 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨(dú)占分析 ………………..9 第三部分 讀者總體印象 …………………………………. 18 第四部分 讀者群特征 ……………………………………. 21 第五部分 閱讀習(xí)慣 ………………………………………. 29 第六部分 廣告關(guān)注情況 …………………………………35 第七部分 產(chǎn)品 /服務(wù)消費(fèi) ………………………………… 42 第八部分 總 結(jié) ……………………………………………56 2 第一部分 報(bào)告說明 調(diào)查公司簡介 ? CTR 市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，成立于 1995年， 2023年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團(tuán) TNS。 4 研究背景 ? 創(chuàng)刊于 1988年 1月 1日的《齊魯晚報(bào)》，經(jīng)過十余年改革與發(fā)展，如今已經(jīng)成為山東省經(jīng)營效益最佳的報(bào)紙。 ? 與此同時(shí)，該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果也可作為一項(xiàng)增值服務(wù)提供給客戶。本次調(diào)查在山東省各地級市中選取濟(jì)南、濰坊、濟(jì)寧、臨沂、東營和威海等六個(gè)城市進(jìn)行調(diào)查。 單位：人 單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 0100000020230003000000400000050000006000000 1 0010203040506070讀者規(guī)模讀者比例讀者規(guī)模 4852424 1022739 142996 527239 760886 482431 302777 81699 162492 179630 56306 106009 202327 43329 74578讀者比例 6 3 . 5 1 3 . 4 1 . 9 6 . 9 1 0 . 0 6 . 3 4 . 0 1 . 1 2 . 1 2 . 4 0 . 7 1 . 4 2 . 6 0 . 6 1 . 0 齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)10 獨(dú)占讀者多 :齊魯晚報(bào) VS某商報(bào) 在山東城市居民中， 與閱讀率較高的競爭報(bào)紙《某商報(bào)》相比，《齊魯晚報(bào)》讀者獨(dú)占率較高，達(dá)到 %，僅有 %同時(shí)閱讀《某商報(bào) 》，而《某商報(bào) 》 的獨(dú)占率較低，只有 %，其它 %同時(shí)閱讀《齊魯晚報(bào)》。 12 獨(dú)占讀者多 :齊魯晚報(bào) VS大眾日報(bào) 齊魯晚報(bào) (4， 852， 424人 ) 獨(dú)占讀者： 4,387,732人 獨(dú)占率： % 獨(dú)占讀者： 62547人