【正文】 眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 19 7 . 97 . 57 . 3 7 . 37 . 87 . 77 . 87 . 27 . 4 7 . 47 . 76 . 87 . 77 . 16 . 612345678910齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報總滿意度 單位：分 一點也不滿意 非常滿意 在山東六城市，總的來說，《齊魯晚報》讀者滿意度較高（ 10點量表的平均分接近 8分）。且與與其它報紙相比，《齊魯晚報》讀者滿意度最高。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 20 第四部分 讀者群特征 讀者年富力強(qiáng) 在山東城市居民中，《齊魯晚報》的讀者平均年齡 ，比調(diào)查總體的平均年齡小，主要集中在 2544歲之間，且在 2544歲這個年齡段的人數(shù)比例高于調(diào)查總體的相應(yīng)比例，說明《齊魯晚報》主要聚集了一大批年富力強(qiáng)，處于社會中堅的青壯年讀者，是《齊魯晚報》具有較高廣告價值的一種體現(xiàn)。 2 5 . 92 2 . 72 5 . 6 2 5 . 82 4 . 11 4 . 07 . 43 . 12 3 . 21 5 . 58 . 83 . 90102030401 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 6 5 6 9調(diào)查總體 齊魯晚報平均： 平均： 單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 22 在男性和女性群體中均有更多的讀者 在山東城市居民的男性和女性群體中，《齊魯晚報》分別覆蓋到 %和 61%的讀者，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報紙相應(yīng)比例，說明，《齊魯晚報》是不同性別讀者都非常喜愛的報紙，是進(jìn)行汽車、酒類、剃須刀等男性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進(jìn)行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。 6 5 . 91 5 . 62 . 26 . 23 . 81 . 02 . 2 2 . 10 . 7 1 . 42 . 50 . 61 1 . 11 . 55 . 7 6 . 44 . 11 . 2 2 . 02 . 60 . 7 1 . 42 . 80 . 61 . 11 0 . 68 . 10 . 99 . 36 1 . 001020304050607080齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報男 女單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 23 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在山東城市不同年齡的居民中，《齊魯晚報》的閱讀率都是各報紙中最高的，且都超過 50%，其中在 2534歲人群中的閱讀率超過 70%。說明《齊魯晚報》是一個以青年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報紙，是進(jìn)行適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 01020304050607080901 5 2 4 6 2 . 8 1 2 . 1 2 . 7 5 . 0 9 . 7 4 . 4 3 . 4 1 . 1 1 . 9 2 . 3 0 . 8 1 . 1 2 . 4 0 . 5 0 . 7 2 5 3 4 7 1 . 9 1 2 . 6 1 . 6 4 . 9 1 2 . 0 7 . 6 3 . 8 1 . 0 2 . 3 2 . 5 0 . 7 1 . 2 2 . 8 0 . 4 0 . 8 3 5 4 4 6 5 . 9 1 6 . 4 1 . 8 7 . 5 1 0 . 6 7 . 3 4 . 2 1 . 1 2 . 3 2 . 1 0 . 6 2 . 0 2 . 9 0 . 8 0 . 9 4 5 5 4 5 7 . 4 1 3 . 9 1 . 7 1 1 . 1 8 . 6 5 . 2 4 . 8 1 . 4 2 . 4 2 . 2 1 . 5 1 . 4 2 . 3 0 . 4 1 . 6 5 5 6 4 5 3 . 5 1 0 . 0 0 . 8 7 . 3 7 . 9 8 . 3 4 . 3 0 . 4 1 . 6 3 . 9 0 . 1 0 . 9 2 . 8 0 . 6 1 . 3 6 5 6 9 5 1 . 1 1 3 . 6 1 . 7 9 . 9 6 . 3 4 . 8 3 . 0 0 . 5 1 . 9 0 . 9 0 . 4 1 . 4 2 . 5 0 . 3 0 . 5 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 24 擁有更多的高學(xué)歷讀者 在山東省城市高等學(xué)歷 (大專及以上學(xué)歷 )人群中， 有 %是《齊魯晚報》讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)比例。說明， 《齊魯晚報》在山東高學(xué)歷人群中具有非常廣泛的影響力。說明 《齊魯晚報》是廣告直達(dá)高學(xué)歷目標(biāo)受眾的最佳媒體。 7 0 . 81 6 . 82 . 59 . 71 4 . 08 . 84 . 41 . 4 2 . 0 1 . 9 0 . 7 1 . 6 2 . 2 0 . 8 1 . 10102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位： % 2， 107， 687人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 25 擁有更多的高社會影響力讀者 在山東省城市居民中，《齊魯晚報》的公務(wù)員讀者、高級專業(yè)人士讀者、企事業(yè)管理人員讀者比例都是最高的，而且都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)比例。 上述讀者均屬于具有較強(qiáng)社會影響力，具有穩(wěn)定的收入來源和自主消費能力的社會高端人群，因此《齊魯晚報》的此類讀者多，是其廣告價值較高的直接體現(xiàn)。 0 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 07 0 . 08 0 . 09 0 . 0公務(wù)員 5 9 . 4 1 1 . 2 0 . 7 1 4 . 0 1 1 . 2 7 . 0 8 . 2 3 . 6 1 . 7 2 . 2 1 . 9 1 . 7 4 . 6 1 . 3 1 . 1 高級專業(yè)人士 8 6 . 4 5 . 2 1 8 . 8 5 . 2 5 . 7 3 . 8 2 . 6 0 . 5 1 . 0 1 . 4 4 . 0 0 . 5 0 . 5 2 . 5 管理人員 7 5 . 4 2 1 . 4 2 . 7 1 1 . 6 1 7 . 0 7 . 2 3 . 8 1 . 2 2 . 9 2 . 6 0 . 9 2 . 9 1 . 8 0 . 5 0 . 8 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位： % 931,153人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 26 擁有更多的中高 個人收入讀者 在山東省城市居民的中高個人收入人群中（個人月收入 2023元以上） ，有%是《齊魯晚報》的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)比例。說明《齊魯晚報》在具有較強(qiáng)個人消費能力人群中的廣泛影響力。顯示了《齊魯晚報》在高個人收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢。 6 4 . 51 4 . 62 . 41 3 . 28 . 03 . 20 . 92 . 0 1 . 91 . 0 1 . 53 . 61 . 3 0 . 40102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位： % 864,208人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 27 擁有更多的中高家庭收入讀者 在山東省城市居民的中高家庭收入人群中（家庭月總收入 3000元以上） ，有66%是《齊魯晚報》的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)比例。說明《齊魯晚報》在具有較強(qiáng)家庭消費能力人群中的廣泛影響力。顯示了《齊魯晚報》在高家庭收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢。 單位： % 6 6 . 01 4 . 81 . 87 . 91 2 . 37 . 43 . 10 . 82 . 3 2 . 50 . 9 1 . 72 . 91 . 0 0 . 90102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報1,737,275人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 28 第五部分 閱讀習(xí)慣 閱讀時間長 在山東省