廣告運(yùn)動(dòng)企劃提案2-文庫(kù)吧
2025-02-04 00:08 本頁(yè)面
【正文】 引導(dǎo)試銷(xiāo)期 ,并正往公開(kāi)強(qiáng)銷(xiāo)期轉(zhuǎn)變 。 前期公開(kāi)廣告已發(fā)布 (報(bào)紙、車(chē)身、戶(hù)外 ),但尚不夠理想 ,尤其報(bào)紙 。 廣告中品牌個(gè)性模糊 ,似是而非 。 (行銷(xiāo)傳播 :) 本階段的目標(biāo) 在目標(biāo)受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上 ,塑造品牌形象 。 （ 1）目標(biāo)消費(fèi)群因文化、收入等均較高 ,在對(duì)產(chǎn)品基本的功能要求之外 ,更加強(qiáng)調(diào)軟性的附加價(jià)值 。 （ 2）在地段、環(huán)境、配套、價(jià)位等均無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)的情況下，要實(shí)施“高開(kāi)高走”營(yíng)銷(xiāo)策略，唯有提高樓盤(pán)的品牌附加值。 （ 3）奠定消費(fèi)者心中較高的心理價(jià)位，為后續(xù)強(qiáng)銷(xiāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 (4) 南京房產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已趨成熟，確立自身品牌個(gè)性，也是企業(yè)長(zhǎng)期投資、永續(xù)發(fā)展的需要。 為公開(kāi)強(qiáng)銷(xiāo)期奠定基礎(chǔ) ,確保金秋懇談會(huì)期間能有出色銷(xiāo)售表現(xiàn) 。 廣告 作用 知曉 好感 印象 軟價(jià)值的認(rèn)同 建立信心 促進(jìn)銷(xiāo)售 為達(dá)成目標(biāo)而制定的廣告策略 長(zhǎng)期投資、建立品牌 。 以品牌入市 ,差異于競(jìng)爭(zhēng)者 。 設(shè)定品牌核心 DNA,長(zhǎng)期一致執(zhí)行 規(guī)劃一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群心動(dòng)的品牌形象 傳播品牌形象 品牌關(guān)注 品牌認(rèn)知 品牌好感 長(zhǎng)江之家 德國(guó)的高貴 長(zhǎng)江的大氣 優(yōu)雅的居所 盡情體味 “ 人 ” 的生活質(zhì)量與意義 品牌寫(xiě)真
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