廣告運(yùn)動企劃提案2-文庫吧
2025-02-04 00:08 本頁面
【正文】 引導(dǎo)試銷期 ,并正往公開強(qiáng)銷期轉(zhuǎn)變 。 前期公開廣告已發(fā)布 (報紙、車身、戶外 ),但尚不夠理想 ,尤其報紙 。 廣告中品牌個性模糊 ,似是而非 。 (行銷傳播 :) 本階段的目標(biāo) 在目標(biāo)受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上 ,塑造品牌形象 。 （ 1）目標(biāo)消費(fèi)群因文化、收入等均較高 ,在對產(chǎn)品基本的功能要求之外 ,更加強(qiáng)調(diào)軟性的附加價值 。 （ 2）在地段、環(huán)境、配套、價位等均無明顯優(yōu)勢的情況下，要實(shí)施“高開高走”營銷策略，唯有提高樓盤的品牌附加值。 （ 3）奠定消費(fèi)者心中較高的心理價位，為后續(xù)強(qiáng)銷打下堅實(shí)基礎(chǔ)。 (4) 南京房產(chǎn)市場競爭態(tài)勢已趨成熟，確立自身品牌個性，也是企業(yè)長期投資、永續(xù)發(fā)展的需要。 為公開強(qiáng)銷期奠定基礎(chǔ) ,確保金秋懇談會期間能有出色銷售表現(xiàn) 。 廣告 作用 知曉 好感 印象 軟價值的認(rèn)同 建立信心 促進(jìn)銷售 為達(dá)成目標(biāo)而制定的廣告策略 長期投資、建立品牌 。 以品牌入市 ,差異于競爭者 。 設(shè)定品牌核心 DNA,長期一致執(zhí)行 規(guī)劃一個目標(biāo)消費(fèi)群心動的品牌形象 傳播品牌形象 品牌關(guān)注 品牌認(rèn)知 品牌好感 長江之家 德國的高貴 長江的大氣 優(yōu)雅的居所 盡情體味 “ 人 ” 的生活質(zhì)量與意義 品牌寫真
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