廣告策劃2-免費(fèi)閱讀
【正文】 Reach不可能超過(guò)100%。包括地區(qū)分布和覆蓋人數(shù)。 確定其余媒介。 廣告的風(fēng)格指的對(duì)將要在廣告作品中體現(xiàn)出來(lái)的具有特定的審美特征的整體風(fēng)貌。 ? d\從家庭因素分析入手，把握消費(fèi)者的消費(fèi)主場(chǎng)所。 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 廣告目標(biāo) 按產(chǎn)品在不同的生命周期劃分： ? a\導(dǎo)入期的告知信息型廣告目標(biāo) ： ? 向受眾介紹有關(guān)新產(chǎn)品的信息 描述可提供的服務(wù) ? 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知 建立品牌聯(lián)想 ? 說(shuō)明制作工藝 樹立品牌形象 ? 解決受眾疑慮 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? b\成長(zhǎng)期的說(shuō)服受眾型廣告目標(biāo)（ 配合促銷、公關(guān)等活動(dòng)以取勝于市場(chǎng)） ? 培養(yǎng)品牌忠誠(chéng) 說(shuō)服顧客現(xiàn)在就購(gòu)買 ? 鼓勵(lì)部分顧客試用本品牌 ? c\成熟期的保持品牌型廣告目標(biāo)（ 不斷強(qiáng)化品牌的良好形象，在保持原有顧客的同時(shí)深入開發(fā)潛在顧客，使品牌推遲進(jìn)入衰退期） ? 提高品牌的市場(chǎng)占有率 ? 提高產(chǎn)品的美譽(yù)度 ? 提高品牌資產(chǎn) 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? d\衰退期的提醒型廣告目標(biāo) ? 提醒顧客注意本品牌 ? 提醒顧客本產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn) ? 提醒本產(chǎn)品便利的購(gòu)買條件 第三部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容 ? 按目標(biāo)所涉及的內(nèi)容劃分，可以分為產(chǎn)品銷售目標(biāo)、企業(yè)形象目標(biāo)和信息傳播目標(biāo)。 ? 五、廣告建議事項(xiàng) ? 主要問題 SWOT分析的過(guò)程及要點(diǎn) Strength（長(zhǎng)處） Weakness（短處 ） （ 1） 市場(chǎng)環(huán)境 （ 2） 商品品牌 ? 整理、分析目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、地域和季節(jié)差異。 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 消費(fèi)者分析 ? 消費(fèi)者的購(gòu)買行為分析 ? 消費(fèi)者的使用習(xí)慣分析 ? 潛在消費(fèi)者的特征分析 ? 潛在消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)因分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn) ? 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì) 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在行業(yè)中的地位對(duì)比 ? 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告目標(biāo)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷策略分析 ? 目標(biāo)市場(chǎng)論證及選擇 ? 市場(chǎng)細(xì)分，鎖定誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 產(chǎn)品定位分析 ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較 ? 產(chǎn)品定位陳述 ? 廣告訴求策略研討 ? 廣告目標(biāo)受眾的特征描述 —— 對(duì)誰(shuí)說(shuō) ? 明確廣告承諾的利益點(diǎn) —— 說(shuō)什么 ? 明確廣告訴求的風(fēng)格 —— 怎么說(shuō) ? 廣告表現(xiàn)策略研討 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 媒介組合策略研討 ? 按覆蓋面、受眾特征、千人成本選擇適當(dāng)?shù)拿襟w類型 ? 確定廣告發(fā)布的時(shí)段、周期、頻率 ? 1促銷策略研討 ? 促銷活動(dòng)的目的、類型、核心 ? 完成策略研討后，召集客戶開提案會(huì)，得到客戶的認(rèn)可后，呈交書面的策劃方案，指導(dǎo)后繼的廣告表現(xiàn)作業(yè)。其次要考慮所選擇的媒體對(duì)廣告對(duì)象效率如何，然后從表現(xiàn)戰(zhàn)略加以衡量究竟應(yīng)選擇何種媒體才能發(fā)揮最大效果。 ? 從媒體角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 多媒體戰(zhàn)略 單一媒體戰(zhàn)略 如何擬定廣告戰(zhàn)略 ? 廣告戰(zhàn)略的基本架構(gòu)是為何、對(duì)誰(shuí)、將何種事物、在何時(shí)、何處，用什么來(lái)進(jìn)行的問題。 ? 整體廣告戰(zhàn)略，是指將企業(yè)形象與產(chǎn)品形象作為一個(gè)統(tǒng)一整體進(jìn)行宣傳的一種廣告戰(zhàn)略。 ? 廣告戰(zhàn)略策劃 —— 指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃。
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1