電波廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)-wenkub
2023-03-23 19:47:16 本頁面
【正文】 不同。 1媒介環(huán)境：當(dāng)?shù)乜墒湛措姴l道的多少、當(dāng)?shù)仉姴ü?jié)目中廣告的數(shù)量等。 ? 1廣告環(huán)境 指的是媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的狀態(tài)與氛圍。 （ 3）受眾接觸廣告的廣告干擾度：可直接通過在同一種媒體中某產(chǎn)品廣告受其他產(chǎn)品廣告的干擾程度來測量。 ? 干擾度：受眾在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。欣賞指數(shù)是收視率之外的一種品質(zhì)導(dǎo)向指標(biāo)。 ? 媒體影響力（編輯環(huán)境、關(guān)聯(lián)效果、口碑效果） 媒體自身長期價(jià)值取向所形成的社會(huì)效果。 電視媒體覆蓋率 電視媒體覆蓋率 ＝（特定時(shí)間特定地區(qū)）看過電視節(jié)目的人數(shù) / 總?cè)丝? ? 廣告單位：媒體承載廣告的一定時(shí)間與空間。電波廣告主要是時(shí)間。 （ 1）媒體形象和地位 （ 2）編輯氛圍：由具體的編排設(shè)計(jì)和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的，如輕松歡笑的、感傷的、緊張的、有爭議的。 ? 相關(guān)性（相關(guān)度， Relevance） 指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意內(nèi)容與載具本身在主題上的相關(guān)性。一般用廣告占有媒體的時(shí)間與空間多少來衡量。 如一份 50頁的雜志有 10頁廣告，其中某廣告占有 1頁，即占總廣告發(fā)布量的 10%，說明廣告干擾度較大，該廣告效果較差。它與干擾指數(shù)（度）不同，干擾指數(shù)是計(jì)算載具內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指載具內(nèi)廣告的質(zhì)。它與干擾度直接相關(guān)。 基本假設(shè)： 消費(fèi)者專注地接觸媒體時(shí)的廣告效果比漫不經(jīng)心接觸時(shí)高。包括目標(biāo)消費(fèi)者（已消費(fèi)過）、潛在消費(fèi)者（消費(fèi)過同類產(chǎn)品）、興趣消費(fèi)者。（ 由生活方式推導(dǎo)其何時(shí)、何地、何種方式接觸廣告媒介，購物時(shí)間、地點(diǎn)等消費(fèi)習(xí)慣等。 廣播人口，指一定時(shí)間內(nèi)受聽過廣播節(jié)目的人。收視人口 =收視率 X擁有電視的人口總數(shù) ? 收視行為指標(biāo) （ 1）開機(jī)率（總?cè)丝陂_機(jī)率、電視人口 (廣播人口 )開機(jī)率、目標(biāo)受眾開機(jī)率） （ 2）視聽率（即收視率、收聽率，分總?cè)丝谝暵犅?、電視人?(廣播人口 )視聽率、目標(biāo)受眾視聽率） 調(diào)查難。 某調(diào)查區(qū)域中有 4． 5萬個(gè)成人 。 2023年 10月 26日晚 7：30－ 7： 45分共有 11000戶打開電視機(jī)，在這11000戶中平均收看 A頻道的有 1000戶，平均收看 B頻道的有 1500戶，平均收看 C頻道的有1000戶，平均收看 D頻道的有 1200戶，其余5500戶在其他頻道之間頻繁轉(zhuǎn)換，無法歸類于某個(gè)頻道。用于顯示一指定時(shí)間內(nèi)某一節(jié)目受歡迎的程度。 廣播人口 ，指一定時(shí)間內(nèi)受聽過廣播節(jié)目的人。收視人口 =收視率 X擁有電視的人口總數(shù) 電臺(tái) 聽眾數(shù) X 200 Y 300 時(shí)間：周一 Z 500 上午 11： 00～ 11： 30 總 1000 Z電臺(tái)的收聽占有率為 500 100%247。電視以千人表示） 指一個(gè)媒介執(zhí)行計(jì)劃中，媒介或特定的媒介物、特定數(shù)量的廣告，至少能被不同視聽眾個(gè)人（或家庭）接觸一次的數(shù)量。 廣告主認(rèn)為媒體工具吸引 “新 ”視聽者的能力 ， 決定了該媒體視聽者多寡 ? 到達(dá)率增長指數(shù) 指某媒體在一定時(shí)間段內(nèi)的觀眾更新量。 媒體組合到達(dá)率 =第一種媒體到達(dá)率 +第二種媒體到達(dá)率 兩種媒體重疊部分的到達(dá)率 ? 廣告接觸頻次（廣告暴露頻次、頻率， Frequency 、 F） 在一個(gè)廣告排期內(nèi)，受眾接觸該廣告次數(shù)的多少。 廣告曝光率：一種媒介或節(jié)目中出現(xiàn)的廣告總次數(shù) （或原始次數(shù) ） 。 2次暴露是有效頻率的最低限度。 廣告在達(dá)到某一程度的頻次時(shí)，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，廣告效果為零，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。還認(rèn)為它是一個(gè)范圍，如 2—7次，應(yīng)該找出最佳頻次。 ? 媒體組合到達(dá)率 =第一種媒體到達(dá)率 +第二種媒體到達(dá)率 兩種媒體重疊部分的到達(dá)率 某廣告主打算采用三種雜志刊登廣告 ， 其到達(dá)率分別為： A＝ 0． 21， B＝ 0． 15， C＝ 0． 11。 報(bào)刊廣告的毛評點(diǎn) =廣告閱讀率 X刊出次數(shù)。 視聽眾暴露度＝視聽眾總?cè)藬?shù)毛評點(diǎn) =視聽總?cè)藬?shù) X視聽率 X發(fā)布次數(shù)。 廣告視聽機(jī)會(huì)（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標(biāo)視聽眾中宣稱有機(jī)會(huì)收看或收聽某個(gè)廣告的人口數(shù)值。 ? 不同國家對此定義不同，不同媒體對此的定義方法也不同。 廣播的 OTH指在播放該廣告的同一刻鐘內(nèi)，正在收聽該電臺(tái)的人數(shù)。 CPM=廣告費(fèi)（元） 247。 時(shí)段收視率 =總廣告費(fèi) 247。 ? 廣告記憶度 指接觸廣告的視聽眾記憶廣告的程度（包括深刻
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