【正文】 18 每天對不同職業(yè)人群的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體在白領(lǐng)和學(xué)生中的滲透率更高 ， 表現(xiàn)出其對具有穩(wěn)定收入來源的主力消費(fèi)人群的強(qiáng)大影響力及良好的未來發(fā)展?jié)摿?。 而這些消費(fèi)者消費(fèi)能力更強(qiáng) ， 是新產(chǎn)品的嘗試者 ， 是潮流的引領(lǐng)者 。 可見 《 瀟湘晨報(bào) 》 旗下媒體可以通過互補(bǔ)效應(yīng)合力影響到更廣泛的人群 。 單位： % 2 8 . 09 . 78 . 6瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 11 1 8 . 09 . 78 . 6紙質(zhì)《瀟湘晨報(bào)》 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系湖南 ,紙質(zhì)《瀟湘晨報(bào)》和其他兩大報(bào)系的日到達(dá)率比較 紙質(zhì) 《 瀟湘晨報(bào) 》 在湖南省主要發(fā)達(dá)城市日到達(dá)率 %， 《 瀟湘晨報(bào) 》 單刊日到達(dá)率就超過了長沙晚報(bào)系 、 三湘都市報(bào)系旗下所有的媒體 ， 紙質(zhì) 《 瀟湘晨報(bào) 》 的日到達(dá)率約為競爭報(bào)系的2倍 。 研究背景 湖南報(bào)媒市場 瀟湘晨報(bào) 紅網(wǎng) 紅網(wǎng)傳媒 政府公共資訊互動框架網(wǎng) 湖南手機(jī)報(bào) 瀟湘手機(jī)報(bào) 瀟湘晨報(bào)電子報(bào) 瀟湘晨報(bào)首頁 晨報(bào)周刊 長沙晚報(bào) 星辰在線 湘江手機(jī)報(bào) 長沙晚報(bào)電子報(bào) 品周報(bào) 三湘都市報(bào) 華聲在線 每天傳播網(wǎng) 華聲手機(jī)報(bào) 三湘都市報(bào)手機(jī)報(bào) 三湘都市報(bào)電子報(bào) 華聲雜志 瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市 報(bào)系 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 5 為更好地體現(xiàn)瀟湘晨報(bào)系的全媒體優(yōu)勢 ， 通過與瀟湘晨報(bào)系的溝通 ， 將本項(xiàng)目的研究目的細(xì)分為以下兩方面： 研究目的 展現(xiàn)各報(bào)系主要網(wǎng)站的媒體優(yōu)勢。 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 12 每天瀟湘晨報(bào)系媒體整合效應(yīng)分析 瀟湘晨報(bào)系媒體中 ， 《 瀟湘晨報(bào) 》 紙質(zhì)報(bào)的覆蓋人群 ， 加上手機(jī)報(bào) 、 電子報(bào)的覆蓋人群 ， 會影響到更廣泛的人群 。 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 瀟湘晨報(bào)系媒體受眾結(jié)構(gòu) 瀟湘晨報(bào)紙質(zhì)報(bào) 湖南手機(jī)報(bào) % % 1830歲 3140歲 4150歲 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 15 每天對不同性別受眾的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體在男女受眾中的滲透率都更高 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其競爭對手 ， 顯示出該報(bào)系媒體對這兩類受眾的巨大影響；瀟湘晨報(bào)系媒體對男性受眾的覆蓋率更高 ， 因而在男性決策主導(dǎo)型的產(chǎn)品 （ 如汽車 、 電腦 、 手機(jī) 、 住房 、 家電產(chǎn)品等 ） 上的廣告價(jià)值相對更高 。 每天對不同年齡受眾的覆蓋 單位： % 3 0 . 92 7 . 82 2 . 58 . 41 1 . 49 . 78 . 21 0 . 27 . 01 8 3 0 歲 3 1 4 0 歲 4 1 5 0 歲瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 17 每天對不同學(xué)歷受眾的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體在各學(xué)歷層次受眾中的滲透率都更高 。 單位： % 2 5 . 73 4 . 39 . 96 . 61 0 . 25 . 8白領(lǐng) 學(xué)生瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 注： 白領(lǐng)人群 （ 即職業(yè)是企事業(yè)公司管理人員或普通員工 ） Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 19 每天對高收入人群的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體對個(gè)人月收入 3000元及以上人群的覆蓋率為 %， 對家庭月收入 6000元及以上的人群覆蓋率為 %， 高于競爭對手 ， 可見其對高收入人群的巨大影響力 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體也凝聚了強(qiáng)大的消費(fèi)力 ， 在其上投放廣告 ， 可激發(fā)受眾的消費(fèi)潛力 。 單位： % 8 6 . 47 3 . 27 7 . 9瀟湘晨報(bào)系 ( n = 2 8 0 ) 長沙晚報(bào)系 ( n = 9 7 ) 三湘都市報(bào)系 ( n = 8 6 )數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 注：喜歡為喜歡程度 =10分 /9分 /8分 /7分的比例 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 23 媒體評價(jià) 受眾對瀟湘晨報(bào)系媒體資訊豐富 、 內(nèi)容實(shí)用 、 可信度高 、 形式美觀等方面的評價(jià)均高于競爭媒體 ， 說明受眾對瀟湘晨報(bào)系媒體屬性給予了較高的肯定和評價(jià) ， 這為受眾接觸該媒體 、 喜歡該媒體 、 信任該媒體 、 依賴該媒體搭建了一個(gè)良好平臺 。 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 單位：人數(shù) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 27 瀟湘晨報(bào)評價(jià) 瀟湘晨報(bào)系有報(bào)紙 、 雜志 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 戶外媒體等多種媒體形式 ， 這些不同形式的存在很好的滿足了各類人群的需求 ， 因而其覆蓋范圍更廣 ， 影響力更大 ， 在適應(yīng)現(xiàn)代生活的同時(shí) ， 為廣告信息的傳播搭建了一個(gè)更廣闊的平臺 。 因此 ， 該報(bào)系媒體在汽車及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上均表現(xiàn)出較高的廣告價(jià)值 。 單位： % 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 34 旅行情況 瀟湘晨報(bào)系媒體覆蓋更多外出旅行的受眾 ， 因而是旅行社 、 航空公司 、 票務(wù) 、 酒店服務(wù)等廣告投放的理想媒體 。 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：所有被訪者 200 在男性女性居民中均有更多受眾 8 3 . 9 8 2 . 53 2 . 24 2 . 12 9 . 43 1 . 6紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線 男性 女性 單位： % Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 41 紅網(wǎng)受眾的平均年齡為 28歲；在各年齡段居民中 ， 紅網(wǎng)受眾的比例均高于其他主要競爭網(wǎng)站 ， 表明紅網(wǎng)對各年齡段都有更強(qiáng)影響 。 “ 白領(lǐng) ”通常與高收入和高社會影響力相關(guān)聯(lián) ， 這一群體通常擁有較高的消費(fèi)能力和良好的社會地位 。 單位：人數(shù) 663126紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 48 瀏覽年限較長，受眾群較穩(wěn)定 本次調(diào)查中 ， 紅網(wǎng)受眾中瀏覽時(shí)間一年以上的人數(shù)達(dá)到 100個(gè) ， 遠(yuǎn)高于星辰在線和華聲在線該人數(shù) ， 這一方面反映出該網(wǎng)站的內(nèi)容對受眾很有吸引力 ， 另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說 ， 這樣的目標(biāo)群體對廣告接觸頻次較高 ， 保證了廣告的有效到達(dá) 。 單位：人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 52 對網(wǎng)站評價(jià)好 認(rèn)為紅網(wǎng)頁面清晰 、 可信度高 、 瀏覽方便 、 打開網(wǎng)頁速度快的受眾人數(shù)高于競爭網(wǎng)站的受眾人數(shù) ， 說明受眾對紅網(wǎng)給予了較高的肯定和評價(jià) ， 這為受眾接觸該媒體 、 喜歡該媒體 、 信任該媒體 、 依賴該媒體搭建了一個(gè)良好平臺 。 對各類型廣告受眾均有更高覆蓋 單位： % 8 4 . 3 8 4 . 78 2 . 28 0 . 38 3 . 98 1 . 03 3 . 14 0 . 5 4 1 . 14 2 . 6 4 2 . 94 7 . 62 9 . 93 2 . 43 6 . 73 4 . 43 2 . 14 0 . 5視頻廣告 靜態(tài)圖片廣告 富媒體廣告 分類廣告 文字鏈廣告 電子郵箱廣告紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 57 020406080100紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線紅網(wǎng) 8 4 . 4 8 2 . 2 8 7 . 7 8 6 . 1 8 1 . 5 8 7 . 6 8 5 . 9 8 3 . 1 8 1 . 7 8 4 . 4 星辰在線 3 5 . 5 3 8 . 5 3 9 . 5 4 6 . 3 4 1 . 7 4 0 . 0 4 1 . 3 3 8 . 2 4 3 . 9 4 5 . 5 華聲在線 2 7 . 7 3 2 . 6 2 8 . 9 3 6 . 1 2 9 . 6 3 4 . 3 3 0 . 4 3 2 . 6 4 0 . 2 2 9 . 9 數(shù)碼相機(jī) /攝象機(jī)/ M P 3電腦、打印機(jī)、掃描儀通訊產(chǎn)品 /手機(jī) / 電信服務(wù)汽車 旅游 / 景點(diǎn) 家用電器服裝 / 服飾/ 首飾 / 手表娛樂 / 餐飲/ 休閑 / 健身銀行 / 保險(xiǎn)/ 證券 / 金融生活服務(wù)類信息覆蓋更多各行業(yè)廣告受眾 紅網(wǎng)對各行業(yè)廣告受眾均有較高覆蓋 ， 因而對各行業(yè)產(chǎn)品 /服務(wù)的廣告投放 ， 均能有較好的效果 。 覆蓋更多汽車擁有者 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 61 8 1 . 83 8 . 63 4 . 1紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線單位： % 在兩年內(nèi)預(yù)購汽車的湖南省網(wǎng)民中 ， 紅網(wǎng)的滲透比例高達(dá) %， 高于其它網(wǎng)站 。 覆蓋更多住房預(yù)購者 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 63 020406080100紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線紅網(wǎng) 7 9 . 6 8