【正文】 3000元及以上 家庭月收入 6000元及以上 3 7 . 71 5 . 61 1 . 4瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系3 6 . 91 3 . 3 1 3 . 0瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 20 每天對(duì)家庭購買決策者的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體覆蓋更多家庭購買決策者 ， 其中對(duì)耐用品購買決策者的覆蓋達(dá)到 %， 對(duì)食品 /日用品購買決策者的覆蓋達(dá)到 %， 均高于競爭媒體 ， 說明各種產(chǎn)品廣告在瀟湘晨報(bào)系媒體上投放廣告 ， 才能真正做到有的放矢 。 單位： % 耐用品 食品 /日用品 3 2 . 61 3 . 41 0 . 7瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系2 3 . 97 . 8 8 . 1瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 21 受眾媒體接觸習(xí)慣及評(píng)價(jià) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 22 媒體喜好度 調(diào)查表明 ， 受眾對(duì)瀟湘晨報(bào)系媒體的喜好度很高 ， 有超過八成的受眾表示喜歡瀟湘晨報(bào)系媒體 ， 這一比例遠(yuǎn)高于競爭媒體 。 受眾對(duì)媒體越喜歡 ， 對(duì)其接觸率也相應(yīng)更高 ， 其中內(nèi)容 、 廣告到達(dá)目標(biāo)受眾的幾率也就更大；媒體受眾越多 ， 說明媒體影響范圍更廣 ， 傳播效果也相應(yīng)更好 。 單位： % 8 6 . 47 3 . 27 7 . 9瀟湘晨報(bào)系 ( n = 2 8 0 ) 長沙晚報(bào)系 ( n = 9 7 ) 三湘都市報(bào)系 ( n = 8 6 )數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 注：喜歡為喜歡程度 =10分 /9分 /8分 /7分的比例 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 23 媒體評(píng)價(jià) 受眾對(duì)瀟湘晨報(bào)系媒體資訊豐富 、 內(nèi)容實(shí)用 、 可信度高 、 形式美觀等方面的評(píng)價(jià)均高于競爭媒體 ， 說明受眾對(duì)瀟湘晨報(bào)系媒體屬性給予了較高的肯定和評(píng)價(jià) ， 這為受眾接觸該媒體 、 喜歡該媒體 、 信任該媒體 、 依賴該媒體搭建了一個(gè)良好平臺(tái) 。 單位： % 9 4 . 3 9 4 . 69 0 . 08 0 . 08 6 . 6 8 6 . 68 3 . 56 7 . 08 3 . 7 8 2 . 6 8 2 . 67 3 . 3資訊豐富 內(nèi)容實(shí)用 可信度高 形式美觀瀟湘晨報(bào)系 ( n = 2 8 0 ) 長沙晚報(bào)系 ( n = 9 7 ) 三湘都市報(bào)系 ( n = 8 6 )數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 24 8026 24161634瀟湘晨報(bào)系 ( n = 2 8 0 ) 長沙晚報(bào)系 ( n = 9 7 ) 三湘都市報(bào)系 ( n = 8 6 )經(jīng)?？?有時(shí)看每天廣告閱讀情況 更多瀟湘晨報(bào)系受眾在接觸媒體時(shí)會(huì)關(guān)注廣告 ， 看廣告 （ 經(jīng)?？?/有時(shí)看 ） 的人數(shù)遠(yuǎn)高于競爭媒體 ， 說明該媒體是廣告投放的上佳媒體 。 單位：人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 25 5018156712瀟湘晨報(bào)系 ( n = 2 8 0 ) 長沙晚報(bào)系 ( n = 9 7 ) 三湘都市報(bào)系 ( n = 8 6 )非常好 比較好每天廣告評(píng)價(jià) 受眾對(duì)投放在瀟湘晨報(bào)系媒體上的廣告評(píng)價(jià)較高 ， 評(píng)價(jià)廣告好 （ 非常好 /比較好 ） 的人數(shù)高于競爭媒體 ， 相應(yīng)閱讀人數(shù)和對(duì)廣告接受程度高的人數(shù)也就越多 ， 這為廣告信息傳播達(dá)到良好效果提供了保障 。 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 單位：人數(shù) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 26 4319131224240568瀟湘晨報(bào)系 ( n = 2 8 0 ) 長沙晚報(bào)系 ( n = 9 7 ) 三湘都市報(bào)系 ( n = 8 6 )會(huì)優(yōu)先考慮 會(huì)考慮 可能考慮每天廣告參考 瀟湘晨報(bào)系廣告具更高參考性 ， 在其投放廣告 ， 廣告的勸服購買性以及廣告的影響力可能會(huì)更大 。 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 單位：人數(shù) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 27 瀟湘晨報(bào)評(píng)價(jià) 瀟湘晨報(bào)系有報(bào)紙 、 雜志 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 戶外媒體等多種媒體形式 ， 這些不同形式的存在很好的滿足了各類人群的需求 ， 因而其覆蓋范圍更廣 ， 影響力更大 ， 在適應(yīng)現(xiàn)代生活的同時(shí) ， 為廣告信息的傳播搭建了一個(gè)更廣闊的平臺(tái) 。 單位： % 8 8 . 08 5 . 28 5 . 28 4 . 07 8 . 87 7 . 7通過多種媒體形式傳播信息，我覺得更適應(yīng)現(xiàn)代生活這樣可以擴(kuò)展我獲得信息的渠道能夠更好地服務(wù)于各類人群擁有如此多的媒體形式，更展現(xiàn)了媒體強(qiáng)大的實(shí)力和影響力會(huì)使一些原來不愿意看紙質(zhì)報(bào)紙的人群也看到了報(bào)紙內(nèi)容對(duì)于以上渠道重復(fù)的新聞或信息，我的印象會(huì)更深刻數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 28 受眾產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 29 01020304050瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系瀟湘晨報(bào)系 3 1 . 1 3 2 . 6 3 2 . 6 3 3 . 8 2 9 . 1 3 1 . 2 3 2 . 3 3 3 . 7 3 3 . 5 3 6 . 8 3 9 . 2 4 0 . 2 3 0 . 7長沙晚報(bào)系 1 0 . 6 1 1 . 4 7 . 1 1 3 . 8 1 0 . 3 1 4 . 8 8 . 4 1 4 . 1 1 4 . 2 1 2 . 5 1 6 . 5 1 7 . 4 1 0 . 2三湘都市報(bào)系 1 0 . 6 1 2 . 6 1 0 . 8 1 4 . 2 1 2 . 7 1 4 . 3 1 0 . 8 1 2 . 9 1 2 . 9 1 6 . 9 2 2 . 7 1 6 . 3 1 4 . 8手機(jī)數(shù)碼相機(jī)筆記本電腦空調(diào) 電腦 電視機(jī) 攝像機(jī) 電冰箱 洗衣機(jī)M P 3 播放器打印機(jī)掌上電腦/ P D A影碟機(jī)/ D V D對(duì)產(chǎn)品預(yù)購者的覆蓋 相較于競爭媒體 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體覆蓋更多數(shù)碼相機(jī) 、 筆記本電腦 、 手機(jī) 、 攝像機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的預(yù)購者 ， 因而瀟湘晨報(bào)系媒體是數(shù)碼產(chǎn)品 、 家用電器等耐用消費(fèi)品投放廣告的理想媒體 。 單位： % 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 30 對(duì)家庭轎車擁有者的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體在家庭汽車擁有者中的滲透率達(dá)到 %， 高于競爭媒體該比例 ， 可見該報(bào)系媒體更適合投放汽車美容 、 汽車維修 、 保險(xiǎn)和汽車配飾等相關(guān)行業(yè)廣告 。 單位： % 4 1 . 21 7 . 61 0 . 9瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 31 對(duì)家庭轎車預(yù)購者的覆蓋 在兩年內(nèi)預(yù)購汽車的湖南省居民中 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體的滲透比例高達(dá) %， 高于其它報(bào)系媒體 。 因此 ， 該報(bào)系媒體在汽車及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上均表現(xiàn)出較高的廣告價(jià)值 。 單位： % 3 2 . 81 3 . 89 . 8瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 32 對(duì)住房預(yù)購者的覆蓋 在未來一年預(yù)購住房的湖南省居民中 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體的滲透比例高達(dá) 40%， 高于其它競爭報(bào)系媒體 。 這說明該報(bào)系媒體對(duì)具有較強(qiáng)的住房消費(fèi)意向和消費(fèi)潛力的受眾影響力較強(qiáng) ， 是投放房地產(chǎn)廣告的良好載體 。 單位： % 4 0 . 01 6 . 21 4 . 6瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 33 01020304050瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系瀟湘晨報(bào)系 3 2 . 2 2 9 . 8 2 9 . 7 4 0 . 1 3 3 . 5 3 0 . 2 4 4 . 8 3 0 . 6 3 4 . 7長沙晚報(bào)系 9 . 3 1 1 . 5 9 . 7 9 . 6 9 . 7 1 0 . 9 1 6 . 2 1 0 . 6 1 6 . 3三湘都市報(bào)系 1 1 . 5 1 0 . 6 8 . 7 1 2 . 8 1 1 . 9 1 0 . 1 1 8 . 1 1 0 . 6 2 0 . 4辦理信用卡裝修房子 換工作 進(jìn)修深造購買商業(yè)保險(xiǎn)結(jié)婚 / 舉行婚禮出國旅游 生小孩 出國留學(xué)未來半年大額消費(fèi)項(xiàng)目 瀟湘晨報(bào)系媒體覆蓋更多在未來半年內(nèi)辦理信用卡 、 裝修房子 、 購買保險(xiǎn) 、 舉行婚禮 、 生小孩的受眾 ， 因而在金融保險(xiǎn) 、 家居建材 、 婚慶 、 婚紗攝影 、 孕嬰用品 、 嬰幼兒保健等產(chǎn)品和服務(wù)的廣告投放上 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體具有獨(dú)特優(yōu)勢 。 單位： % 數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 34 旅行情況 瀟湘晨報(bào)系媒體覆蓋更多外出旅行的受眾 ， 因而是旅行社 、 航空公司 、