廣告媒體分析-文庫吧
2025-01-29 12:06 本頁面
【正文】 各類專業(yè)雜志分析 《 最重慶 》 ： 輕軌 DM雜志，內容含量少，主要是輕軌站點免費發(fā)放讀物，目前主要是從大渡口到較場口，目前廣告投放幾乎為零。這類 DM廣告，費用低，品質低，但傳達率較好，可以在項目后期間隙適用。 輕軌 DM分析 飛機票套： 作為固定客戶群體宣傳的渠道之一，可以在特定的時間段對特定的區(qū)域進行有針對性的投放，可在設計上以信息以及品牌結合為主進行宣傳。但是該媒體針對的人群有一定的局限性，若選擇該媒體需要對時間段與區(qū)域進行詳細的分析，在設計上考慮吸引力度，并且要對該媒體進行詳盡的監(jiān)測分析，以達到最好的效果。 餐飲桌牌： 與票套類似的，都存在與之相同的媒體效果，以及與之相同的局限性，故在選擇上不宜考慮太過分散的投放方式，以達到節(jié)省費用與宣傳力度最優(yōu)的效果。 飛機票套等平面媒體分析 分類： 單立柱和屋頂廣告。 點位： 經過重慶市政府大力拆除之后，目前市場剩余戶外不及以前的 30%。目前，剩余戶外媒體一般位于機場路、內環(huán)高速等要道或者城市中心屋頂位置。 效果： 由于數量有限，廣告效果更加突出。適合品牌形象樹立及開盤等重要信息告知。 價格： 根據區(qū)域、位置不同，年收費由幾十萬至幾百萬不等，與去年相比，價格普遍上漲 40%60%。 戶外媒體分析 視頻媒體能夠帶來是動態(tài)畫面的沖擊性，動態(tài)的視覺效果能夠引起更多客戶的關注，類似人氣集中的公共場所視頻媒體，能夠在畫面上突破傳統，吸引大眾的眼球，達到深入人心的目的，讓大家腦海里始終存在“中庚”這個品牌，讓大家在生活中細節(jié)上就可以聯想到“中庚”這個品牌。 視頻媒體分析 視頻媒體特點： 留意度： 良好的媒體留意度，提升受眾對于廣告留意 獨特通路： 獨特通路優(yōu)勢，提升廣告與目標受眾接觸 有效記憶： 良好傳播環(huán)境，提升受眾對廣告記憶 效果顯著： 良好的傳播效果，有效提升品牌影響力，促進消費者購買欲望 ２、視頻媒體的優(yōu)勢 ： 視頻媒體由于其動態(tài)的效果以及視覺與聽覺的結合，更適合傳播動態(tài)的活動信息、品牌的實景展示以及實時信息的發(fā)布。 視頻媒體能夠更直觀的展示項目實際的優(yōu)勢，作為項目介紹推廣是非常具有優(yōu)勢的媒體。客戶可以更迅速有效的獲得最新的信息咨訊。 視頻媒體適合傳播的信息以及傳播效果： ? 解放碑太平洋百貨大屏幕滾動播放 ? 重慶有線電視臺或重慶衛(wèi)視按時間段和一定頻率播放宣傳短片 ? 輕軌候車廳內廣告片播放 ? 分眾傳媒樓宇廣告片播放 ? 公交車移動電視視頻廣告 ? 機場液晶電視廣告片播放 視頻媒體舉例 ? 包括制作和播放兩筆費用，根據制作內容（如實景、腳本、動畫等）和時間的不同、播放點選擇的不同，價格不等，具體需與相關公司洽談確定。 視頻媒體 價格 網絡媒體作為 21世紀新興的一種媒體方式，目前正逐步走向成熟，作為現在大眾獲取信息的最迅速、最有效、同時最詳細的途徑，網絡媒體可以帶給我們更多的空間去闡述品牌、描述產品、發(fā)布信息，讓大眾對項目有更深、更詳細的了解。 網絡媒體分析 網絡媒體特點 ： 網絡媒體對于信息的發(fā)布分兩種形式：一種是整個頁面的詳細資料宣傳展示，包括項目所有詳細的信息都可以在上面體現；一種是根據不同的時間點為吸引客戶眼球而發(fā)布于點擊率較高或者針對性較強網站（通常為網站首頁）的 FLASH動態(tài)信息，主要以具體的活動信息以及近期政策信息為主，FLASH動態(tài)畫面需要做到的是搶占頁面中的最佳位置、信息點夠明確、具有相當大的吸引力。 網絡媒體適合傳播的信息以及傳播效果： 項目網站： 作為最集中和最自主的網絡傳播渠道，能夠有效的區(qū)隔專業(yè)網站的形式，能夠起到突出形象和最佳閱讀效果的作用
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