【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 票務(wù) 、 酒店服務(wù)等廣告投放的理想媒體 。 單位： % 3 0 . 4 3 1 . 33 8 . 91 3 . 66 . 61 7 . 39 . 67 . 71 3 . 3商務(wù)旅行 私人旅行 兩者都有瀟湘晨報(bào)系 長(zhǎng)沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來(lái)源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 35 受眾生活形態(tài) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 36 閑暇活動(dòng) 瀟湘晨報(bào)系媒體受眾業(yè)余活動(dòng)較豐富 ， 上網(wǎng) 、 看電視 、 聽(tīng)音樂(lè) 、 讀書(shū)等閑暇活動(dòng)的比例都很高 。 單位： % 數(shù)據(jù)來(lái)源：總體調(diào)查 基數(shù)：瀟湘晨報(bào)系媒體日接觸受眾 280 9 0 . 08 6 . 88 3 . 98 2 . 57 3 . 97 2 . 96 7 . 16 4 . 35 5 . 44 2 . 53 8 . 23 6 . 42 9 . 32 9 . 32 6 . 81 9 . 604080120上網(wǎng)看電視聽(tīng)音樂(lè)讀書(shū)去公園參加聚會(huì)體育活動(dòng)看電影去咖啡廳/酒吧攝影專門(mén)的健身活動(dòng)參觀會(huì)展看歌舞劇/戲劇/話劇飼養(yǎng)寵物參加俱樂(lè)部集郵/集幣/收藏Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 37 生活形態(tài) 瀟湘晨報(bào)系媒體受眾消費(fèi)前衛(wèi) ， 關(guān)注新產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品 ， 易受廣告影響 ， 注重生活品位 ，是廣告的理想受眾 。 單位： % 調(diào)查總體 1001 瀟湘晨報(bào)系 280 4 6 .44 6 .05 9 .06 9 .68 1 .36 9 .05 6 .73 8 .68 3 .53 0 .25 4 .93 9 .75 4 .05 4 .65 0 .46 2 .97 3 .98 5 .77 2 .55 7 .93 9 .38 4 .63 0 .45 6 .84 6 .85 9 .6瀟湘晨報(bào)系媒體日接觸受眾 生活形態(tài)指數(shù) 我總想嘗試新的產(chǎn)品 廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇 我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 我每個(gè)月都節(jié)省開(kāi)支，用于儲(chǔ)蓄 我比以前花更大的努力來(lái)保持健美及健康 我喜歡的品牌，我會(huì)一直用它 購(gòu)物時(shí)，我最重視商品是否符合自己的品位 廣告能讓我了解更多產(chǎn)品和品牌 購(gòu)物時(shí)，我一定要 貨比三家 我把自己的收入和支出安排得井然有序 人們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)商品節(jié)約很多錢(qián) 我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起 買(mǎi)東西時(shí)，我很在意別人的評(píng)價(jià) 118118110110107106105105103102102101101數(shù)據(jù)來(lái)源：總體調(diào)查 指數(shù) =瀟湘晨報(bào)系媒體日接觸受眾 /調(diào)查總體 *100 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 三、紅網(wǎng)廣告價(jià)值研究 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 39 在各細(xì)分人群中的覆蓋率 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 40 紅網(wǎng)在男女受眾中的滲透率都更高 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 顯示出該網(wǎng)站對(duì)這兩類受眾的巨大影響 。 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：所有被訪者 200 在男性女性居民中均有更多受眾 8 3 . 9 8 2 . 53 2 . 24 2 . 12 9 . 43 1 . 6紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線 男性 女性 單位： % Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 41 紅網(wǎng)受眾的平均年齡為 28歲；在各年齡段居民中 ， 紅網(wǎng)受眾的比例均高于其他主要競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站 ， 表明紅網(wǎng)對(duì)各年齡段都有更強(qiáng)影響 。 在不同年齡段人群中均有廣泛覆蓋 8 0 . 58 2 . 59 0 . 02 9 . 93 9 . 7 3 8 . 02 4 . 14 2 . 92 4 . 025 歲及以下 2 6 3 0 歲 30 歲以上紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線單位： % 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：所有被訪者 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 42 與其他主要競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站相比 ， 紅網(wǎng)對(duì)受過(guò)本科及以上學(xué)歷的人群的覆蓋比例更高 ， 表明高素質(zhì)群體對(duì)紅網(wǎng)的認(rèn)可度相當(dāng)高 。 而同時(shí)這一群體往往具有較高的消費(fèi)能力和更多的話語(yǔ)權(quán) ，是社會(huì)群體中深具影響力的一個(gè)重要階層 。 對(duì)高素質(zhì)人群的覆蓋比例更高 單位： % 7 6 . 29 7 . 07 8 . 03 3 . 3 3 1 . 84 2 . 02 2 . 62 7 . 34 6 . 0大專及以下 大學(xué)本科 本科以上紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：所有被訪者 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 43 8 7 . 43 9 . 13 3 . 3紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：白領(lǐng)被訪者 87 單位： % 數(shù)據(jù)顯示：紅網(wǎng)在白領(lǐng)中的滲透率高達(dá) %， 表明該網(wǎng)站深受白領(lǐng)人群喜愛(ài) 。 “ 白領(lǐng) ”通常與高收入和高社會(huì)影響力相關(guān)聯(lián) ， 這一群體通常擁有較高的消費(fèi)能力和良好的社會(huì)地位 。 是白領(lǐng)人群喜愛(ài)的網(wǎng)站 注：白領(lǐng)指在公司 /企事業(yè)單位就職的管理人員和普通職員 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 44 8 5 . 75 5 . 43 5 . 7紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線家庭月收入 6000元及以上 個(gè)人月收入 3000元及以上 紅網(wǎng)在高收入居民中的滲透率更高 ， 表明該網(wǎng)站受眾具有較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力 ， 在該網(wǎng)站投放廣告 ， 會(huì)激發(fā)受眾釋放其消費(fèi)力 。 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：個(gè)人月收入 3000元及以上的被訪者 56 家庭月收入 6000元及以上的被訪者 71 對(duì)高收入人群的覆蓋比例更高 單位： % 8 0 . 34 3 . 73 1 . 0紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 45 紅網(wǎng)覆蓋更多家庭食品 、 日用品以及耐用消費(fèi)品的決策者 ， 因而對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的廣告投放 ，紅網(wǎng)是理想媒體 。 覆蓋更多家庭購(gòu)買(mǎi)決策者 單位： % 8 4 . 88 6 . 84 1 . 0 4 1 . 23 9 . 03 6 . 8耐用品決策者 食品 / 日用品決策者紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：耐用品決策者 105 食品 /日用品決策者 68 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 46 受眾網(wǎng)站瀏覽習(xí)慣 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 47 瀏覽頻率高 本次調(diào)查中 ， 紅網(wǎng)受眾中平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù)達(dá)到 66個(gè) ， 遠(yuǎn)高于星辰在線和華聲在線該人數(shù) ， 瀏覽頻率高 ， 網(wǎng)站內(nèi)容及廣告被接觸的可能性也更高 ， 網(wǎng)站廣告的效果相應(yīng)更好 。 單位：人數(shù) 663126紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 48 瀏覽年限較長(zhǎng)，受眾群較穩(wěn)定 本次調(diào)查中 ， 紅網(wǎng)受眾中瀏覽時(shí)間一年以上的人數(shù)達(dá)到 100個(gè) ， 遠(yuǎn)高于星辰在線和華聲在線該人數(shù) ， 這一方面反映出該網(wǎng)站的內(nèi)容對(duì)受眾很有吸引力 ， 另一方面對(duì)于連續(xù)性和長(zhǎng)期性投放的廣告來(lái)說(shuō) ， 這樣的目標(biāo)群體對(duì)廣告接觸頻次較高 ， 保證了廣告的有效到達(dá) 。 單位：人數(shù) 1003125紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽時(shí)間一年以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 49 瀏覽全面、仔細(xì) 紅網(wǎng)受眾瀏覽一半及以上內(nèi)容的人數(shù)達(dá)到 114人 ， 超過(guò)星辰在線和華聲在線 ， 說(shuō)明該網(wǎng)站內(nèi)容可讀性較強(qiáng) ， 受眾閱讀較為詳盡細(xì)致 ， 同時(shí)意味著投放在該網(wǎng)站的廣告被接觸到的可能性也更高 。 單位：人數(shù) 1145244紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽一半及以上內(nèi)容的人數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 50 瀏覽時(shí)間長(zhǎng) 本次調(diào)查中 ， 有 102個(gè)紅網(wǎng)受眾瀏覽紅網(wǎng)的時(shí)間超過(guò) 20分鐘 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站相同指標(biāo) ，說(shuō)明該網(wǎng)站受眾有更多機(jī)會(huì)接觸廣告 ， 所以在該網(wǎng)站上投放廣告又會(huì)有良好效果 。 單位：人數(shù) 1024133紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽 20分鐘以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 51 13283435102紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線比較滿意 非常滿意滿意度高 受眾對(duì)紅網(wǎng)的評(píng)價(jià)較高 ， 對(duì)紅網(wǎng)滿意 （ 非常滿意 /比較滿意 ） 的人數(shù)高于競(jìng)爭(zhēng)媒體 ， 相應(yīng)瀏覽人數(shù)和對(duì)廣告接受程度高的人數(shù)也就越多 ， 這為廣告信息傳播達(dá)到良好效果提供了保障 。 單位：人數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 52 對(duì)網(wǎng)站評(píng)價(jià)好 認(rèn)為紅網(wǎng)頁(yè)面清晰 、 可信度高 、