【文章內容簡介】 票務 、 酒店服務等廣告投放的理想媒體 。 單位： % 3 0 . 4 3 1 . 33 8 . 91 3 . 66 . 61 7 . 39 . 67 . 71 3 . 3商務旅行 私人旅行 兩者都有瀟湘晨報系 長沙晚報系 三湘都市報系數據來源：總體調查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 35 受眾生活形態(tài) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 36 閑暇活動 瀟湘晨報系媒體受眾業(yè)余活動較豐富 ， 上網 、 看電視 、 聽音樂 、 讀書等閑暇活動的比例都很高 。 單位： % 數據來源：總體調查 基數：瀟湘晨報系媒體日接觸受眾 280 9 0 . 08 6 . 88 3 . 98 2 . 57 3 . 97 2 . 96 7 . 16 4 . 35 5 . 44 2 . 53 8 . 23 6 . 42 9 . 32 9 . 32 6 . 81 9 . 604080120上網看電視聽音樂讀書去公園參加聚會體育活動看電影去咖啡廳/酒吧攝影專門的健身活動參觀會展看歌舞劇/戲劇/話劇飼養(yǎng)寵物參加俱樂部集郵/集幣/收藏Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 37 生活形態(tài) 瀟湘晨報系媒體受眾消費前衛(wèi) ， 關注新產品和高科技產品 ， 易受廣告影響 ， 注重生活品位 ，是廣告的理想受眾 。 單位： % 調查總體 1001 瀟湘晨報系 280 4 6 .44 6 .05 9 .06 9 .68 1 .36 9 .05 6 .73 8 .68 3 .53 0 .25 4 .93 9 .75 4 .05 4 .65 0 .46 2 .97 3 .98 5 .77 2 .55 7 .93 9 .38 4 .63 0 .45 6 .84 6 .85 9 .6瀟湘晨報系媒體日接觸受眾 生活形態(tài)指數 我總想嘗試新的產品 廣告會影響我對品牌的選擇 我總是關注高科技的產品 我每個月都節(jié)省開支，用于儲蓄 我比以前花更大的努力來保持健美及健康 我喜歡的品牌，我會一直用它 購物時，我最重視商品是否符合自己的品位 廣告能讓我了解更多產品和品牌 購物時，我一定要 貨比三家 我把自己的收入和支出安排得井然有序 人們可以通過購買廉價商品節(jié)約很多錢 我喜歡花時間與家人呆在一起 買東西時，我很在意別人的評價 118118110110107106105105103102102101101數據來源：總體調查 指數 =瀟湘晨報系媒體日接觸受眾 /調查總體 *100 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 三、紅網廣告價值研究 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 39 在各細分人群中的覆蓋率 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 40 紅網在男女受眾中的滲透率都更高 ， 遠遠超過其競爭對手 ， 顯示出該網站對這兩類受眾的巨大影響 。 數據來源：網絡調查 基數：所有被訪者 200 在男性女性居民中均有更多受眾 8 3 . 9 8 2 . 53 2 . 24 2 . 12 9 . 43 1 . 6紅網 星辰在線 華聲在線 男性 女性 單位： % Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 41 紅網受眾的平均年齡為 28歲；在各年齡段居民中 ， 紅網受眾的比例均高于其他主要競爭網站 ， 表明紅網對各年齡段都有更強影響 。 在不同年齡段人群中均有廣泛覆蓋 8 0 . 58 2 . 59 0 . 02 9 . 93 9 . 7 3 8 . 02 4 . 14 2 . 92 4 . 025 歲及以下 2 6 3 0 歲 30 歲以上紅網 星辰在線 華聲在線單位： % 數據來源：網絡調查 基數：所有被訪者 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 42 與其他主要競爭網站相比 ， 紅網對受過本科及以上學歷的人群的覆蓋比例更高 ， 表明高素質群體對紅網的認可度相當高 。 而同時這一群體往往具有較高的消費能力和更多的話語權 ，是社會群體中深具影響力的一個重要階層 。 對高素質人群的覆蓋比例更高 單位： % 7 6 . 29 7 . 07 8 . 03 3 . 3 3 1 . 84 2 . 02 2 . 62 7 . 34 6 . 0大專及以下 大學本科 本科以上紅網 星辰在線 華聲在線數據來源：網絡調查 基數：所有被訪者 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 43 8 7 . 43 9 . 13 3 . 3紅網 星辰在線 華聲在線數據來源：網絡調查 基數：白領被訪者 87 單位： % 數據顯示：紅網在白領中的滲透率高達 %， 表明該網站深受白領人群喜愛 。 “ 白領 ”通常與高收入和高社會影響力相關聯(lián) ， 這一群體通常擁有較高的消費能力和良好的社會地位 。 是白領人群喜愛的網站 注：白領指在公司 /企事業(yè)單位就職的管理人員和普通職員 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 44 8 5 . 75 5 . 43 5 . 7紅網 星辰在線 華聲在線家庭月收入 6000元及以上 個人月收入 3000元及以上 紅網在高收入居民中的滲透率更高 ， 表明該網站受眾具有較強的消費實力 ， 在該網站投放廣告 ， 會激發(fā)受眾釋放其消費力 。 數據來源：網絡調查 基數：個人月收入 3000元及以上的被訪者 56 家庭月收入 6000元及以上的被訪者 71 對高收入人群的覆蓋比例更高 單位： % 8 0 . 34 3 . 73 1 . 0紅網 星辰在線 華聲在線Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 45 紅網覆蓋更多家庭食品 、 日用品以及耐用消費品的決策者 ， 因而對于相關產品的廣告投放 ，紅網是理想媒體 。 覆蓋更多家庭購買決策者 單位： % 8 4 . 88 6 . 84 1 . 0 4 1 . 23 9 . 03 6 . 8耐用品決策者 食品 / 日用品決策者紅網 星辰在線 華聲在線數據來源：網絡調查 基數：耐用品決策者 105 食品 /日用品決策者 68 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 46 受眾網站瀏覽習慣 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 47 瀏覽頻率高 本次調查中 ， 紅網受眾中平均每周瀏覽 5次以上的人數達到 66個 ， 遠高于星辰在線和華聲在線該人數 ， 瀏覽頻率高 ， 網站內容及廣告被接觸的可能性也更高 ， 網站廣告的效果相應更好 。 單位：人數 663126紅網 星辰在線 華聲在線平均每周瀏覽 5次以上的人數 數據來源：網絡調查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 48 瀏覽年限較長，受眾群較穩(wěn)定 本次調查中 ， 紅網受眾中瀏覽時間一年以上的人數達到 100個 ， 遠高于星辰在線和華聲在線該人數 ， 這一方面反映出該網站的內容對受眾很有吸引力 ， 另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說 ， 這樣的目標群體對廣告接觸頻次較高 ， 保證了廣告的有效到達 。 單位：人數 1003125紅網 星辰在線 華聲在線瀏覽時間一年以上的人數 數據來源：網絡調查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 49 瀏覽全面、仔細 紅網受眾瀏覽一半及以上內容的人數達到 114人 ， 超過星辰在線和華聲在線 ， 說明該網站內容可讀性較強 ， 受眾閱讀較為詳盡細致 ， 同時意味著投放在該網站的廣告被接觸到的可能性也更高 。 單位：人數 1145244紅網 星辰在線 華聲在線瀏覽一半及以上內容的人數 數據來源：網絡調查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 50 瀏覽時間長 本次調查中 ， 有 102個紅網受眾瀏覽紅網的時間超過 20分鐘 ， 遠遠高于其他網站相同指標 ，說明該網站受眾有更多機會接觸廣告 ， 所以在該網站上投放廣告又會有良好效果 。 單位：人數 1024133紅網 星辰在線 華聲在線瀏覽 20分鐘以上的人數 數據來源：網絡調查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 51 13283435102紅網 星辰在線 華聲在線比較滿意 非常滿意滿意度高 受眾對紅網的評價較高 ， 對紅網滿意 （ 非常滿意 /比較滿意 ） 的人數高于競爭媒體 ， 相應瀏覽人數和對廣告接受程度高的人數也就越多 ， 這為廣告信息傳播達到良好效果提供了保障 。 單位：人數 數據來源：網絡調查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 52 對網站評價好 認為紅網頁面清晰 、 可信度高 、