【正文】 :55:0115:55Mar234Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 單位： % 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 64 紅網(wǎng)覆蓋更多外出旅行的受眾 ， 因而是旅行社 、 航空公司 、 票務 、 酒店服務等廣告投放的理想媒體 。 單位：人數(shù) 1003125紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽時間一年以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 49 瀏覽全面、仔細 紅網(wǎng)受眾瀏覽一半及以上內(nèi)容的人數(shù)達到 114人 ， 超過星辰在線和華聲在線 ， 說明該網(wǎng)站內(nèi)容可讀性較強 ， 受眾閱讀較為詳盡細致 ， 同時意味著投放在該網(wǎng)站的廣告被接觸到的可能性也更高 。 單位： % 3 2 . 81 3 . 89 . 8瀟湘晨報系 長沙晚報系 三湘都市報系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 32 對住房預購者的覆蓋 在未來一年預購住房的湖南省居民中 ， 瀟湘晨報系媒體的滲透比例高達 40%， 高于其它競爭報系媒體 。 尤其是 ， 在學歷越高的受眾中滲透率越高 。Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 湖南三報系 媒體整合傳播效果 研究報告 媒介與消費行為研究部 2023年 7月 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 一、報告說明 二、瀟湘晨報系全媒體廣告價值研究 三、紅網(wǎng)廣告價值研究 四、總結(jié) 目 錄 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 一、報告說明 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 4 湖南報媒市場有三大報系 ， 分別為瀟湘晨報系 、 長沙晚報系及三湘都市報系 ， 報系媒體旗下均包括報紙 、 網(wǎng)站 、 雜志 、 手機報 、 戶外媒體等多種傳播平臺 ， 瀟湘晨報系擬通過第三方客觀市場調(diào)查數(shù)據(jù) ， 集中體現(xiàn)瀟湘晨報系的全媒體優(yōu)勢及廣告價值 。 表明瀟湘晨報系媒體對文化素養(yǎng)較高的受眾具有一定的影響力 。 這說明該報系媒體對具有較強的住房消費意向和消費潛力的受眾影響力較強 ， 是投放房地產(chǎn)廣告的良好載體 。 單位：人數(shù) 1145244紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽一半及以上內(nèi)容的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 50 瀏覽時間長 本次調(diào)查中 ， 有 102個紅網(wǎng)受眾瀏覽紅網(wǎng)的時間超過 20分鐘 ， 遠遠高于其他網(wǎng)站相同指標 ，說明該網(wǎng)站受眾有更多機會接觸廣告 ， 所以在該網(wǎng)站上投放廣告又會有良好效果 。 覆蓋更多外出旅行者 單位： % 8 5 . 08 1 . 19 0 . 44 5 . 03 1 . 14 2 . 34 5 . 02 6 . 44 0 . 4商務旅行 私人旅行 兩者都有紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 65 受眾生活形態(tài) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 66 受眾業(yè)余活動豐富 紅網(wǎng)受眾業(yè)余活動較豐富 ， 上網(wǎng) 、 看電視 、 聽音樂 、 讀書等閑暇活動的比例都很高 。 2023年 3月 下午 3時 55分 :55March 4, 2023 1行動出成果，工作出財富。 15:55:0115:55:0115:55Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。 15:55:0115:55:0115:553/4/2023 3:55:01 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 4日星期六 下午 3時 55分 1秒 15:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 覆蓋更多住房預購者 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 63 020406080100紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線紅網(wǎng) 7 9 . 6 8 0 . 9 8 5 . 5 9 2 . 5 8 0 . 4 7 8 . 2 8 3 . 3 8 2 . 4星辰在線 3 8 . 8 4 0 . 4 41 4 6 . 3 4 4 . 6 4 1 . 8 5 2 . 4 5 5 . 9華聲在線 3 4 . 7 3 7 . 1 3 6 . 1 3 8 . 8 4 1 . 1 4 3 . 6 4 0 . 5 4 7 . 1換工作 裝修房子 辦理信用卡購買商業(yè)保險進修深造結(jié)婚 / 舉行婚禮出國旅游 生小孩受眾未來半年消費積極旺盛 紅網(wǎng)覆蓋更多在未來半年內(nèi)辦理信用卡 、 裝修房子 、 購買保險 、 舉行婚禮 、 生小孩的受眾 ，因而在金融保險 、 家居建材 、 婚慶 、 婚紗攝影 、 孕嬰用品 、 嬰幼兒保健等產(chǎn)品和服務的廣告投放上 ， 紅網(wǎng)具有獨特優(yōu)勢 。 單位：人數(shù) 663126紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 48 瀏覽年限較長，受眾群較穩(wěn)定 本次調(diào)查中 ， 紅網(wǎng)受眾中瀏覽時間一年以上的人數(shù)達到 100個 ， 遠高于星辰在線和華聲在線該人數(shù) ， 這一方面反映出該網(wǎng)站的內(nèi)容對受眾很有吸引力 ， 另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說 ， 這樣的目標群體對廣告接觸頻次較高 ， 保證了廣告的有效到達 。 因此 ， 該報系媒體在汽車及相關產(chǎn)品和服務上均表現(xiàn)出較高的廣告價值 。 每天對不同年齡受眾的覆蓋 單位： % 3 0 . 92 7 . 82 2 . 58 . 41 1 . 49 . 78 . 21 0 . 27 . 01 8 3 0 歲 3 1 4 0 歲 4 1 5 0 歲瀟湘晨報系 長沙晚報系 三湘都市報系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 17 每天對不同學歷受眾的覆蓋 瀟湘晨報系媒體在各學歷層次受眾中的滲透率都更高 。 研究背景 湖南報媒市場 瀟湘晨報 紅網(wǎng) 紅網(wǎng)傳媒 單位： % 8 . 82 0 . 13 0 . 23 3 . 64 5 . 04 . 46 . 58 . 71 3 . 21 6 . 35 . 56 . 81 1 . 58 . 5 9 . 3初中及以下 高中 / 中專 大專 大本 本科以上瀟湘晨報系 長沙晚報系 三湘都市報系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 18 每天對不同職業(yè)人群的覆蓋 瀟湘晨報系媒體在白領和學生中的滲透率更高 ， 表現(xiàn)出其對具有穩(wěn)定收入來源的主力消費人群的強大影響力及良好的未來發(fā)展?jié)摿?。 單位： % 4 0 . 01 6 . 21 4 . 6瀟湘晨報系 長沙晚報系 三湘都市報系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 33 01020304050瀟湘晨報系 長沙晚報系 三湘都市報系瀟湘晨報系 3 2 . 2 2 9 . 8 2 9 . 7 4 0 . 1 3 3 . 5 3 0 . 2 4 4 . 8 3 0 . 6 3 4 . 7長沙晚報系 9 . 3 1 1 . 5 9 . 7 9 . 6 9 . 7 1 0 . 9 1 6 . 2 1 0 . 6 1 6 . 3三湘都市報系 1 1 . 5 1 0 . 6 8 . 7 1 2 . 8 1 1 . 9 1 0 . 1 1 8 . 1 1 0 . 6 2 0 . 4辦理信用卡裝修房子 換工作 進修深造購買商業(yè)保險結(jié)婚 / 舉行婚禮出國旅游 生小孩 出國留學未來半年大額消費項目 瀟湘晨報系媒體覆蓋更多在未來半年內(nèi)辦理信用卡 、 裝修房子 、 購買保險 、 舉行婚禮 、 生小孩的受眾 ， 因而在金融保險 、 家居建材 、 婚慶 、 婚紗攝影 、 孕嬰用品 、 嬰幼兒保健等產(chǎn)品和服務的廣告投放上 ， 瀟湘晨報系媒體具有獨特優(yōu)勢 。 單位：人數(shù) 1024133紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽 20分鐘以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 51 13283435102紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線比較滿意 非常滿意滿意度高 受眾對紅網(wǎng)的評價較高 ， 對紅網(wǎng)滿意 （ 非常滿意 /比較滿意 ） 的人數(shù)高于競爭媒體 ， 相應瀏覽人數(shù)和對廣告接受程度高的人數(shù)也就越多 ， 這為廣告信息傳播達到良好效果提供了保障 。 單位： % 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調(diào)查 基數(shù)：紅網(wǎng)受眾 167 9 5 . 28 2 . 07 4 . 37 2 . 57 2 . 56 7 . 15 8 . 75 8 . 14 0 . 73 6 . 52 6 . 92 3 . 42 2 . 82 1 . 01 9 . 21 6 . 804080120上網(wǎng)聽音樂讀書看電視看電影去公園參加聚會體育活動攝影去咖啡廳/酒吧參觀會展集郵/集幣/收藏看歌舞劇/戲劇/話劇飼養(yǎng)寵物專門的健身活動參加俱