【正文】 :55:0115:55Mar234Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 單位： % 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 64 紅網(wǎng)覆蓋更多外出旅行的受眾 ， 因而是旅行社 、 航空公司 、 票務(wù) 、 酒店服務(wù)等廣告投放的理想媒體 。 單位：人數(shù) 1003125紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽時(shí)間一年以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 49 瀏覽全面、仔細(xì) 紅網(wǎng)受眾瀏覽一半及以上內(nèi)容的人數(shù)達(dá)到 114人 ， 超過星辰在線和華聲在線 ， 說明該網(wǎng)站內(nèi)容可讀性較強(qiáng) ， 受眾閱讀較為詳盡細(xì)致 ， 同時(shí)意味著投放在該網(wǎng)站的廣告被接觸到的可能性也更高 。 單位： % 3 2 . 81 3 . 89 . 8瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 32 對(duì)住房預(yù)購者的覆蓋 在未來一年預(yù)購住房的湖南省居民中 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體的滲透比例高達(dá) 40%， 高于其它競爭報(bào)系媒體 。 尤其是 ， 在學(xué)歷越高的受眾中滲透率越高 。Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 湖南三報(bào)系 媒體整合傳播效果 研究報(bào)告 媒介與消費(fèi)行為研究部 2023年 7月 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 一、報(bào)告說明 二、瀟湘晨報(bào)系全媒體廣告價(jià)值研究 三、紅網(wǎng)廣告價(jià)值研究 四、總結(jié) 目 錄 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 一、報(bào)告說明 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 4 湖南報(bào)媒市場(chǎng)有三大報(bào)系 ， 分別為瀟湘晨報(bào)系 、 長沙晚報(bào)系及三湘都市報(bào)系 ， 報(bào)系媒體旗下均包括報(bào)紙 、 網(wǎng)站 、 雜志 、 手機(jī)報(bào) 、 戶外媒體等多種傳播平臺(tái) ， 瀟湘晨報(bào)系擬通過第三方客觀市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù) ， 集中體現(xiàn)瀟湘晨報(bào)系的全媒體優(yōu)勢(shì)及廣告價(jià)值 。 表明瀟湘晨報(bào)系媒體對(duì)文化素養(yǎng)較高的受眾具有一定的影響力 。 這說明該報(bào)系媒體對(duì)具有較強(qiáng)的住房消費(fèi)意向和消費(fèi)潛力的受眾影響力較強(qiáng) ， 是投放房地產(chǎn)廣告的良好載體 。 單位：人數(shù) 1145244紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽一半及以上內(nèi)容的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 50 瀏覽時(shí)間長 本次調(diào)查中 ， 有 102個(gè)紅網(wǎng)受眾瀏覽紅網(wǎng)的時(shí)間超過 20分鐘 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站相同指標(biāo) ，說明該網(wǎng)站受眾有更多機(jī)會(huì)接觸廣告 ， 所以在該網(wǎng)站上投放廣告又會(huì)有良好效果 。 覆蓋更多外出旅行者 單位： % 8 5 . 08 1 . 19 0 . 44 5 . 03 1 . 14 2 . 34 5 . 02 6 . 44 0 . 4商務(wù)旅行 私人旅行 兩者都有紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 65 受眾生活形態(tài) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 66 受眾業(yè)余活動(dòng)豐富 紅網(wǎng)受眾業(yè)余活動(dòng)較豐富 ， 上網(wǎng) 、 看電視 、 聽音樂 、 讀書等閑暇活動(dòng)的比例都很高 。 2023年 3月 下午 3時(shí) 55分 :55March 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:55:0115:55:0115:55Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。 15:55:0115:55:0115:553/4/2023 3:55:01 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 4日星期六 下午 3時(shí) 55分 1秒 15:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 覆蓋更多住房預(yù)購者 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 63 020406080100紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線紅網(wǎng) 7 9 . 6 8 0 . 9 8 5 . 5 9 2 . 5 8 0 . 4 7 8 . 2 8 3 . 3 8 2 . 4星辰在線 3 8 . 8 4 0 . 4 41 4 6 . 3 4 4 . 6 4 1 . 8 5 2 . 4 5 5 . 9華聲在線 3 4 . 7 3 7 . 1 3 6 . 1 3 8 . 8 4 1 . 1 4 3 . 6 4 0 . 5 4 7 . 1換工作 裝修房子 辦理信用卡購買商業(yè)保險(xiǎn)進(jìn)修深造結(jié)婚 / 舉行婚禮出國旅游 生小孩受眾未來半年消費(fèi)積極旺盛 紅網(wǎng)覆蓋更多在未來半年內(nèi)辦理信用卡 、 裝修房子 、 購買保險(xiǎn) 、 舉行婚禮 、 生小孩的受眾 ，因而在金融保險(xiǎn) 、 家居建材 、 婚慶 、 婚紗攝影 、 孕嬰用品 、 嬰幼兒保健等產(chǎn)品和服務(wù)的廣告投放上 ， 紅網(wǎng)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 。 單位：人數(shù) 663126紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 48 瀏覽年限較長，受眾群較穩(wěn)定 本次調(diào)查中 ， 紅網(wǎng)受眾中瀏覽時(shí)間一年以上的人數(shù)達(dá)到 100個(gè) ， 遠(yuǎn)高于星辰在線和華聲在線該人數(shù) ， 這一方面反映出該網(wǎng)站的內(nèi)容對(duì)受眾很有吸引力 ， 另一方面對(duì)于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說 ， 這樣的目標(biāo)群體對(duì)廣告接觸頻次較高 ， 保證了廣告的有效到達(dá) 。 因此 ， 該報(bào)系媒體在汽車及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上均表現(xiàn)出較高的廣告價(jià)值 。 每天對(duì)不同年齡受眾的覆蓋 單位： % 3 0 . 92 7 . 82 2 . 58 . 41 1 . 49 . 78 . 21 0 . 27 . 01 8 3 0 歲 3 1 4 0 歲 4 1 5 0 歲瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 17 每天對(duì)不同學(xué)歷受眾的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體在各學(xué)歷層次受眾中的滲透率都更高 。 研究背景 湖南報(bào)媒市場(chǎng) 瀟湘晨報(bào) 紅網(wǎng) 紅網(wǎng)傳媒 單位： % 8 . 82 0 . 13 0 . 23 3 . 64 5 . 04 . 46 . 58 . 71 3 . 21 6 . 35 . 56 . 81 1 . 58 . 5 9 . 3初中及以下 高中 / 中專 大專 大本 本科以上瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 18 每天對(duì)不同職業(yè)人群的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體在白領(lǐng)和學(xué)生中的滲透率更高 ， 表現(xiàn)出其對(duì)具有穩(wěn)定收入來源的主力消費(fèi)人群的強(qiáng)大影響力及良好的未來發(fā)展?jié)摿?。 單位： % 4 0 . 01 6 . 21 4 . 6瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 33 01020304050瀟湘晨報(bào)系 長沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系瀟湘晨報(bào)系 3 2 . 2 2 9 . 8 2 9 . 7 4 0 . 1 3 3 . 5 3 0 . 2 4 4 . 8 3 0 . 6 3 4 . 7長沙晚報(bào)系 9 . 3 1 1 . 5 9 . 7 9 . 6 9 . 7 1 0 . 9 1 6 . 2 1 0 . 6 1 6 . 3三湘都市報(bào)系 1 1 . 5 1 0 . 6 8 . 7 1 2 . 8 1 1 . 9 1 0 . 1 1 8 . 1 1 0 . 6 2 0 . 4辦理信用卡裝修房子 換工作 進(jìn)修深造購買商業(yè)保險(xiǎn)結(jié)婚 / 舉行婚禮出國旅游 生小孩 出國留學(xué)未來半年大額消費(fèi)項(xiàng)目 瀟湘晨報(bào)系媒體覆蓋更多在未來半年內(nèi)辦理信用卡 、 裝修房子 、 購買保險(xiǎn) 、 舉行婚禮 、 生小孩的受眾 ， 因而在金融保險(xiǎn) 、 家居建材 、 婚慶 、 婚紗攝影 、 孕嬰用品 、 嬰幼兒保健等產(chǎn)品和服務(wù)的廣告投放上 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 。 單位：人數(shù) 1024133紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽 20分鐘以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 51 13283435102紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線比較滿意 非常滿意滿意度高 受眾對(duì)紅網(wǎng)的評(píng)價(jià)較高 ， 對(duì)紅網(wǎng)滿意 （ 非常滿意 /比較滿意 ） 的人數(shù)高于競爭媒體 ， 相應(yīng)瀏覽人數(shù)和對(duì)廣告接受程度高的人數(shù)也就越多 ， 這為廣告信息傳播達(dá)到良好效果提供了保障 。 單位： % 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：紅網(wǎng)受眾 167 9 5 . 28 2 . 07 4 . 37 2 . 57 2 . 56 7 . 15 8 . 75 8 . 14 0 . 73 6 . 52 6 . 92 3 . 42 2 . 82 1 . 01 9 . 21 6 . 804080120上網(wǎng)聽音樂讀書看電視看電影去公園參加聚會(huì)體育活動(dòng)攝影去咖啡廳/酒吧參觀會(huì)展集郵/集幣/收藏看歌舞劇/戲劇/話劇飼養(yǎng)寵物專門的健身活動(dòng)參加俱