【正文】 三月 2114:14:2814:14Mar2127Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 2114:14:2814:14:28March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。? 無(wú)時(shí)間限制，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn)? 簡(jiǎn)單易懂? 美化環(huán)境其它廣告媒體某賣(mài)場(chǎng)懸掛式廣告? 直接郵寄媒體? 類(lèi)型：? 商品目錄? 商品說(shuō)明書(shū)? 商品價(jià)目表? ……? 特點(diǎn)：? 針對(duì)性強(qiáng)? 廣告形式和方法具有較大的靈活性? “私交 ”性? 反饋快而準(zhǔn)? 隱蔽性其它廣告媒體宜家的產(chǎn)品目錄? 黃頁(yè)? 手機(jī)短信? 網(wǎng)絡(luò)? 數(shù)字電視黃頁(yè)手機(jī)短信內(nèi)容提要廣告媒介渠道策略媒介策劃概述 媒介評(píng)估媒介選擇和計(jì)劃安排廣告媒介的選擇與組合媒介選擇的原則 媒介特性 成本 媒介的地區(qū)性 媒介的廣告時(shí)段和版位 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略 廣告效果品牌信息傳播 廣告預(yù)算 訴求對(duì)象與內(nèi)容影響廣告媒體渠道選擇的因素產(chǎn)品特性因素媒體受眾因素營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的特點(diǎn)因素競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)因素廣告預(yù)算費(fèi)用因素廣告文本的特點(diǎn)因素媒體的靈活性因素媒體的壽命因素媒體的成本因素政治法律文化因素 廣告媒體渠道策劃的程序確立目標(biāo)廣告媒體調(diào)查媒體方案分析組織實(shí)施1234? 媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位、作用。(傳播特性 )傳遞信息迅速 ,覆蓋面廣 ,不受時(shí)空制約 。 ? 電子媒體：電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電影、霓虹燈、屏幕顯示、樓宇電視、錄像、電話、短信? 戶外媒體：路牌、霓虹燈、交通車(chē)船、飛機(jī)、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等。 ? 以電子通信技術(shù)為傳播手段? ? 視聽(tīng)兼容的共時(shí)性 。 ?經(jīng)濟(jì)方便 。? 集中型媒介組合 ? 對(duì)目標(biāo)對(duì)象施以最大限度的沖擊力； ? 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)心度形成有力的刺激； ? 對(duì)廣告主投放費(fèi)用、位置有利； ? 產(chǎn)生優(yōu)于各種媒體的合力。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 27, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 媒介 /月份 5月 6月 7月 8月 電視 15秒 到達(dá)率 平均接觸頻率 次數(shù) 預(yù)算90 12 54 90 12 54 90 10 45 27.90 34 153 報(bào)紙 華商 (第 5版 ,半版 ) 次數(shù) 預(yù)算 三秦 (第 8版 ,通欄 ) 次數(shù) 預(yù)算4 20 4 84 20 4 83 15 3 611 55 11 20車(chē)廂外 車(chē)輛數(shù) 預(yù)算30 3030 3030 309090總預(yù)算 78 謝 謝三月 2114:14:2814:1414:14三月 21三月 2114:14 14:1414:14:28三月 21三月2114:14:282023/3/27 14:14:28靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。它主要分布在寫(xiě)字樓、公寓、酒店及各種休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的電梯間及入口處，它是以電視廣告的表現(xiàn)形式為特征在特定的時(shí)間和空間對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告信息傳播的廣告形式。? 開(kāi)機(jī)率：在某一特定時(shí)間擁有電視機(jī)的家庭中開(kāi)機(jī)的比率? 視聽(tīng)率（收視率、收聽(tīng)率）：在某一特定時(shí)間收看（或收聽(tīng)）某一電視（或廣播）節(jié)目的個(gè)人數(shù)（或家庭數(shù)）占擁有電視機(jī)或收音機(jī)個(gè)人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比? 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率：某一特定節(jié)目視聽(tīng)眾