廣告效果評估方案-在線瀏覽
2025-06-21 01:17本頁面
【正文】 整合營銷時代。綜合起來目前廣州市場的概念盤有：江景盤、山景盤、地鐵盤、園林盤、生態(tài)盤、健康盤等等，令消費者目不暇接。二、調(diào)查目的本次系列調(diào)查是為了動態(tài)跟蹤目標(biāo)消費群對樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進行廣告效果評估，以便于及時調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體發(fā)布和推廣方式，力求達到最好的廣告效果。三、調(diào)查內(nèi)容1．廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn) 效果評估以消費者為中心，以消費者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進行差異評估。廣告的接觸率可從此階段算起。 這個指標(biāo)反映的是消費者的態(tài)度取向問題，是一個主觀指標(biāo)，它表明了廣告在一定程度上引起了消費者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。4．調(diào)研過程模型定量轉(zhuǎn)化模型 廣告效果調(diào)研測試將基于以下模型：廣告有效性分析測試項目 廣告效果評估測試每個月進行一次。四、項目執(zhí)行方案1． 調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購房意向的潛在消費者訪問方法問卷訪問法（個別訪問）樣本量暫定120份調(diào)查地點市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場調(diào)查執(zhí)行時間每
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