廣告調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2025-03-13 21:18本頁(yè)面
【正文】 )廣告市場(chǎng)調(diào)查 1．社會(huì)環(huán)境調(diào)查 社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下幾個(gè)方面的調(diào)查。 ①政治和法律環(huán)境的調(diào)查。 ③文化環(huán)境的調(diào)查。這些企業(yè)形象轉(zhuǎn)化為具體的指數(shù)就是企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 ) 公式：毛收視率 =平均收視率 節(jié)目播放次數(shù) ： ? ? (四 )廣告效果調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。其內(nèi)容包括設(shè)計(jì)調(diào)查指標(biāo)、選擇調(diào)查對(duì)象及調(diào)查活動(dòng)規(guī)劃三個(gè)部分。 （ 2）調(diào)查的對(duì)象和范圍。 ? （二）廣告調(diào)查對(duì)象 廣告調(diào)查對(duì)象是解決“向誰(shuí)調(diào)查”的問(wèn)題。 （ 1）確定并規(guī)劃完成調(diào)查課題的一系列調(diào)查方法和措施。 （ 3）確定調(diào)查活動(dòng)的人員配置和人員培訓(xùn)措施。 （ 5）替補(bǔ)方案和各種補(bǔ)救措施的規(guī)劃。對(duì)于回收率，調(diào)查人員應(yīng)有足夠的估計(jì)， 100%的可能性是很小的。 （一）編輯 編輯工作首先是從廣告調(diào)查資料中選取一切有關(guān)的、重要的參考資料，剔除無(wú)關(guān)緊要的、沒(méi)有參考價(jià)值的資料。這項(xiàng)工作必須在資料分析工作開(kāi)始前做妥 。 ? ? 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 一、廣告調(diào)查的原則 為了保證廣告調(diào)查的科學(xué)性，在廣告活動(dòng)的調(diào)查實(shí)務(wù)操作中，必須遵循以下幾條指導(dǎo)原則： ? 二、廣告調(diào)查的方法 具體來(lái)說(shuō)，廣告調(diào)查常用的方法有抽樣調(diào)查法、訪問(wèn)調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法以及普遍調(diào)查等。根據(jù)調(diào)查者選取樣本的不同方法，可以把抽樣調(diào)查環(huán)節(jié)劃分為兩大類(lèi)型：隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣。 （ 2）系統(tǒng)抽樣的調(diào)查方法。 （ 4）聚類(lèi)抽樣的調(diào)查方法 常用的屬于非概率抽樣的方法主要有判斷抽樣、定額抽樣、典型調(diào)查及個(gè)案研究等。 （ 2）定額抽樣。 （ 4）個(gè)案調(diào)查。距離的大小，由總體數(shù)量除以樣本數(shù)量而定 適用調(diào)研總體中各群體單位同一性質(zhì)情形 根據(jù)一定的抽樣距離決定樣本數(shù)量 分層非比例抽樣法 各層的樣本數(shù)量確定后，再用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 被調(diào)研總體中各層次同一性質(zhì)的情況 根據(jù)調(diào)研需要，事先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 多次分層 抽樣法 在一次分層的基礎(chǔ)上，再作一次、兩次 ?? 分層，然后用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 適用調(diào)研總體中層次比較復(fù)雜的對(duì)象 可先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 ? （三）問(wèn)卷調(diào)查法 （ 1）封閉式問(wèn)卷。 （ 1）問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)。 ①指標(biāo)的測(cè)量方式。 ③條款設(shè)計(jì)的原則。 （ 2）組織分配法。 ? （四）訪問(wèn)調(diào)查法 訪問(wèn)調(diào)查就是通過(guò)人際交往的形式進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)的調(diào)查方法，即由訪問(wèn)者向被訪問(wèn)者直接提出調(diào)查問(wèn)題，通過(guò)被訪問(wèn)者的直接回答來(lái)收集調(diào)查資料的一種調(diào)查方法。 ? （五）觀察法 （六）實(shí)驗(yàn)法 （七）文獻(xiàn)研究法 【案例 45】 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問(wèn)卷 【案例 46】 百威啤酒成都公交車(chē)身廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查 一、立邦漆涂料廣告效果情況： ？（ ）（填 B者跳到第 11題） ？（ ） 飾公司 （請(qǐng)注明） ？（ ）
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