廣告調查報告-文庫吧資料
2025-02-13 21:18本頁面
【正文】 它是從調查對象總體中抽取出一部分作為樣本，通過這部分樣本的調查結果推算、估測、分析來推斷總體調查對象的一種調查方法。 （三）制表 ? 立邦漆涂料廣告效果情況 問題 1：請問您以前是否看過這則廣告 （ 單選題 ） ％ 388票 ％ 242票 問題 2：您看這則廣告的頻率是多少 （ 單選題 ） ％ 318票 34天 ％ 120票 12天 ％ 61票 ％ 93票 ％ 38票 問題 3：請問您知道這則廣告賣的是什么產品嗎 （ 單選題 ） A. 知道 （ 請注明 ） ％ 461票 ％ 169票 問題 4：這是立邦漆涂料的一則廣告 ， 您對這則廣告的閱讀情況是 （ 單選題 ） ％ 289票 、 標題 ， 未讀廣告的細節(jié) ％ 160票 ％ 71票 （ 看過廣告 ， 但是說不清看過哪部分 ） ％ 110票 ? 問題 5：請問您認為這則廣告的廣告語“立邦登了堂，年年住新房”怎么樣（單選題） ％ 271票 ％ 142票 ％ 152票 ％ 30票 ％ 35票 問題 6：請問您認為這則廣告在哪個媒介上表現(xiàn)的比較好？（單選題） ％ 273票 ％ 212票 ％ 53票 ％ 31票 ％ 23票 ％ 38票 問題 7：看過這則廣告后， 您覺得這個廣告能否引起您繼續(xù)了解該產品的興趣 ％ 374票 B. 不能 ％ 146票 ％ 110票 問題 8：請問您以前買過立邦漆涂料嗎（單選題） ％ 388票 ％ 242票 ? 五、廣告調查資料的分析 六、撰寫調查報告 廣告調查報告是調查者根據(jù)廣告調查活動所獲得的信息資料和據(jù)此而形成的分析結論所撰寫的一種文體，廣告調查報告有基本文體格式、寫作內容方面的要求，但在具體的寫作過程中還應針對具體情況，靈活安排其寫作結構。 （二）匯總和分類 匯總工作是把已搜集到的并經(jīng)過編輯選取出來的大量資料從形態(tài)上進行編組或按大類分堆集中，使之成為某種可供備用的形式。 ? 四、廣告調查資料的整理 廣告調查資料的整理，一般包括下列工作程序：編輯、匯總、分類和制表。 ? 三、搜集資料和實施調查方案 在此階段，主要工作就是問卷資料的搜集，最普通的方法是由被調查者自行答卷和調查人員訪談兩種。 （ 4）經(jīng)費預算和各種調查必備物品的選用及分配。 （ 2）設計調查步驟并做出時間規(guī)劃。 （三）調查活動規(guī)劃 一般具有以下內容。 （ 3）調查指標內容。 （一）調查指標設計 一項廣告調查的指標通常由下列幾個部分組成： （ 1）調查的指導思想。 ? 【案例】 《高露潔和佳潔士廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊氛{查問卷 ? ? 高露潔和佳潔士的品牌名稱您更喜歡哪一個？ A、高露潔； B、佳潔士 在功能類似的情況下，做促銷的牙膏和常用的牙膏您會選擇購買哪一個？ A、做促銷的； B、常用的 您認為高露潔和佳潔士的防蛀效果哪一個更好？ A、高露潔； B、佳潔士 明星為牙膏做廣告，對于您選擇牙膏是否有影響 ? A、有； B、否 以下廣告語您更喜歡哪個： 高露潔 —— 我們的口號是沒
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