廣告調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-02-17 21:18 本頁面
【正文】 第五章 廣告調(diào)查 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性 (二 )影響我國廣告業(yè)市場調(diào)查的因素分析 ? 二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 (一 )廣告市場調(diào)查 1．社會(huì)環(huán)境調(diào)查 社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下幾個(gè)方面的調(diào)查。 ①政治和法律環(huán)境的調(diào)查。 ②經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。 ③文化環(huán)境的調(diào)查。 2．消費(fèi)者調(diào)查 3．產(chǎn)品調(diào)查 ? 飲料消費(fèi)市場調(diào)查問卷 1. 性別：男女 2. 您的年齡： 18歲以下 18— 25歲 25— 35歲 35— 60歲 60歲以上 3. 您的學(xué)歷：高中以下 高中 大學(xué) 大學(xué)以上 4. 您的職業(yè)：職員 學(xué)生 個(gè)體經(jīng)營者 白領(lǐng) 普通打工者 待業(yè) 其他 5. 說到飲料，您最先想到的飲料品牌是什么： 6. 您曾經(jīng)喝過哪些品牌的瓶裝飲料：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達(dá)利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 7. 您最常購買的瓶裝飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達(dá)利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 8. 您最喜歡的飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達(dá)利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 ? (二 )企業(yè)形象調(diào)查 企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)視別系統(tǒng)等。這些企業(yè)形象轉(zhuǎn)化為具體的指數(shù)就是企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 通過對企業(yè)形象進(jìn)行調(diào)查，其結(jié)果有下列情況之一： 1．低知名度、低美譽(yù)度 2．高知名度、低美譽(yù)度 3．低知名度、高美譽(yù)度 4．高知名度、高美譽(yù)度 ? (Homes Using TV,簡寫 HUT) (聽 )率 公式： ①第一種公式：收視 (聽 )率 =開機(jī)率 節(jié)目視聽眾占有率 ②第二種公式： 二、廣告媒體調(diào)查 ? (Gross Rating Points 簡稱 GRPs，也稱毛評點(diǎn)。 ) 公式：毛收視率 =平均收視率 節(jié)目播放次數(shù) ： ? ? (四 )廣告效果調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。 ? 【案例】 《高露潔和佳潔士廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊氛{(diào)查問卷 ? ? 高露潔和佳潔士的品牌名稱您更喜歡哪一個(gè)？ A、高露潔； B、佳潔士 在功能類似的情況下，做促銷的牙膏和常用的牙膏您會(huì)選擇購買哪一個(gè)？ A、做促銷的； B、常用的 您認(rèn)為高露潔和佳潔士的防蛀效果哪一個(gè)更好？ A、高露潔； B、佳潔士 明星為牙膏做廣告，對于您選擇牙膏是否有影響 ? A、有； B、否 以下廣告語您更喜歡哪個(gè)： 高露潔 —— 我們的口號(hào)是沒有蛀牙 佳潔士 —— 健康自信，笑容傳中國 A、高露潔； B、佳潔士 ? ? 廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品經(jīng)過“全國牙防組認(rèn)證”是否增強(qiáng)您對其的信任度？ A、是； B、否； C、表示懷疑 佳
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