廣告調(diào)查報(bào)告-展示頁
2025-02-15 21:18本頁面
【正文】 有蛀牙 佳潔士 —— 健康自信，笑容傳中國 A、高露潔； B、佳潔士 ? ? 廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品經(jīng)過“全國牙防組認(rèn)證”是否增強(qiáng)您對(duì)其的信任度？ A、是； B、否； C、表示懷疑 佳潔士（佳節(jié)是 …… ）和納愛斯（牙齒好喜歡）這種特別的牙膏廣告相對(duì)于一般的廣告（醫(yī)生敲貝殼或雞蛋）會(huì)給您留下更深的印象嗎？會(huì)改變您對(duì)牙膏的選擇嗎？ A、印象深，會(huì)； B、印象深，不會(huì)； C、印象不深，不會(huì) 請(qǐng)根據(jù)您的喜愛程度為以下幾種品牌的牙膏排序： A、高露潔； B、佳潔士； C、田七； D、中華； E、兩面針； F、冷酸靈 ? 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 ? 確定調(diào)查選題 ? 制定調(diào)查方案 ? 收集資料和實(shí)施調(diào)查方案 ? 廣告調(diào)查資料的整理 ? 廣告調(diào)查資料分析 ? 撰寫調(diào)查報(bào)告 ? 一、確定調(diào)查選題 確定調(diào)查選題即確定廣告調(diào)查活動(dòng)的課題，也就是確定要研究解決什么問題， 調(diào)查課題大致可以分為兩種類型： 第一種類型可稱為描述型課題 第二種課題類型是解釋性課題 ? 二、制定調(diào)查方案 制定調(diào)查方案是廣告人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳行動(dòng)方案的過程。 通過對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行調(diào)查，其結(jié)果有下列情況之一： 1．低知名度、低美譽(yù)度 2．高知名度、低美譽(yù)度 3．低知名度、高美譽(yù)度 4．高知名度、高美譽(yù)度 ? (Homes Using TV,簡寫 HUT) (聽 )率 公式： ①第一種公式：收視 (聽 )率 =開機(jī)率 節(jié)目視聽眾占有率 ②第二種公式： 二、廣告媒體調(diào)查 ? (Gross Rating Points 簡稱 GRPs，也稱毛評(píng)點(diǎn)。 2．消費(fèi)者調(diào)查 3．產(chǎn)品調(diào)查 ? 飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷 1. 性別：男女 2. 您的年齡： 18歲以下 18— 25歲 25— 35歲 35— 60歲 60歲以上 3. 您的學(xué)歷：高中以下 高中 大學(xué) 大學(xué)以上 4. 您的職業(yè)：職員 學(xué)生 個(gè)體經(jīng)營者 白領(lǐng) 普通打工者 待業(yè) 其他 5. 說到飲料，您最先想到的飲料品牌是什么： 6. 您曾經(jīng)喝過哪些品牌的瓶裝飲料：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達(dá)利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 7. 您最常購買的瓶裝飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達(dá)利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 8. 您最喜歡的飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達(dá)利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 ? (二 )企業(yè)形象調(diào)查 企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)視別系統(tǒng)等。 ②經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。 第五章 廣告調(diào)查 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性 (二 )影響我國廣告業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的因素分析 ? 二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 (一
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