廣告調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-27 21:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 142票 ％ 152票 ％ 30票 ％ 35票 問題 6：請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告在哪個(gè)媒介上表現(xiàn)的比較好？（單選題） ％ 273票 ％ 212票 ％ 53票 ％ 31票 ％ 23票 ％ 38票 問題 7：看過這則廣告后， 您覺得這個(gè)廣告能否引起您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣 ％ 374票 B. 不能 ％ 146票 ％ 110票 問題 8：請(qǐng)問您以前買過立邦漆涂料嗎（單選題） ％ 388票 ％ 242票 ? 五、廣告調(diào)查資料的分析 六、撰寫調(diào)查報(bào)告 廣告調(diào)查報(bào)告是調(diào)查者根據(jù)廣告調(diào)查活動(dòng)所獲得的信息資料和據(jù)此而形成的分析結(jié)論所撰寫的一種文體，廣告調(diào)查報(bào)告有基本文體格式、寫作內(nèi)容方面的要求，但在具體的寫作過程中還應(yīng)針對(duì)具體情況，靈活安排其寫作結(jié)構(gòu)。 ? ? 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 一、廣告調(diào)查的原則 為了保證廣告調(diào)查的科學(xué)性，在廣告活動(dòng)的調(diào)查實(shí)務(wù)操作中，必須遵循以下幾條指導(dǎo)原則： ? 二、廣告調(diào)查的方法 具體來說，廣告調(diào)查常用的方法有抽樣調(diào)查法、訪問調(diào)查法、問卷調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法以及普遍調(diào)查等。 （一）普遍調(diào)查 （二）抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查又稱樣本調(diào)查，它是從調(diào)查對(duì)象總體中抽取出一部分作為樣本，通過這部分樣本的調(diào)查結(jié)果推算、估測、分析來推斷總體調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法。根據(jù)調(diào)查者選取樣本的不同方法，可以把抽樣調(diào)查環(huán)節(jié)劃分為兩大類型：隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣。 ? （ 1）簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查法。 （ 2）系統(tǒng)抽樣的調(diào)查方法。 （ 3）分層抽樣的調(diào)查方法。 （ 4）聚類抽樣的調(diào)查方法 常用的屬于非概率抽樣的方法主要有判斷抽樣、定額抽樣、典型調(diào)查及個(gè)案研究等。 （ 1）判斷抽樣。 （ 2）定額抽樣。 （ 3）典型調(diào)查。 （ 4）個(gè)案調(diào)查。 ? 表 隨機(jī)抽樣方法 具體做法 抽樣形式 基 本 做 法 適 用 情 形 樣 本 數(shù) 量 簡單隨機(jī) 抽樣 通過抽簽或查隨機(jī)數(shù)值表，從總體中抽取事先規(guī)定好的若干樣本 被調(diào)研總體不十分龐大，總體中各個(gè)體單位的同一性很高 事先規(guī)定好的若干樣本 分群隨機(jī) 抽樣 把被調(diào)研總體的各相似部分，分成若干群體，然后在若干群體中進(jìn)行隨機(jī)抽樣 適用于調(diào)研對(duì)象高度混亂的總體 事先規(guī)定好分群要求和樣本數(shù)量 系統(tǒng)隨機(jī) 抽樣 根據(jù)一定的抽樣距離，從總體中抽取樣本。距離的大小，由總體數(shù)量除以樣本數(shù)量而定 適用調(diào)研總體中各群體單位同一性質(zhì)情形 根據(jù)一定的抽樣距離決定樣本數(shù)量 分層非比例抽樣法 各層的樣本數(shù)量確定后，再用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 被調(diào)研總體中各層次同一性質(zhì)的情況 根據(jù)調(diào)研需要，事先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 多次分層 抽樣法 在一次分層的基礎(chǔ)上，再作一次、兩次 ?? 分層，然后用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 適用調(diào)研總體中層次比較復(fù)雜的對(duì)象 可先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 ? （三）問卷調(diào)查法 （ 1）封閉式問卷。 （ 2）開放式問卷。 （ 1）問卷的結(jié)構(gòu)。 ①引言 ②注釋 ③條款 ④資料的登錄部分 （ 2）調(diào)查問卷?xiàng)l款設(shè)計(jì)。 ①指標(biāo)的測量方式。
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