電影植入式廣告調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-08-30 06:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 討電影植入式廣告發(fā)展至今存在的優(yōu)勢和劣勢。電影植入式廣告進過了一段獨立發(fā)展的時間，到現(xiàn)在為止取得了哪些值得借鑒的經(jīng)驗，又有哪些方面存在相對缺陷，沒有發(fā)展完善，需要急待解決。電影植入式廣告的優(yōu)勢和劣勢有哪些，對我們有什么樣的影響，這些都值得我們?nèi)ド钏肌?研究電影植入式廣告未來的發(fā)展方向。電影植入式廣告未來應(yīng)該怎么樣去發(fā)展，朝什么樣的方向去發(fā)展，才能更好的服務(wù)社會，帶來更好的社會和經(jīng)濟效益。電影植入式廣告的未來發(fā)展方向?qū)χ袊鴱V告業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠而深刻的影響。調(diào)查方法對于本次電影植入式廣告的調(diào)查，我采用了在校外隨機攔訪的方法，抽樣數(shù)據(jù)比較真實，能夠比較準(zhǔn)確地反映被調(diào)查者的態(tài)度。在校外問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，又做了8個深度訪談，訪談對象主要是渭水校區(qū)在讀學(xué)生，以了解電影植入式廣告在大學(xué)生心目中的形象。調(diào)查結(jié)果分析 問卷調(diào)查結(jié)果分析本次調(diào)查共發(fā)出問卷100份，有效收回95份，問卷回收率為95%。以下是本次問卷的主要問題和各題目的結(jié)果分析。(柱狀圖Y軸代表百分比，X軸代表選項）,(由于這項調(diào)查的對象是面向社會的普通受眾，因而對于抽樣所得的具體受訪對象的個人信息可以不做統(tǒng)計。） 您知道電影植入式廣告嗎？A. 知道 （終止訪問）此問題顯示，電影植入式廣告在目前中國受眾中的認知度已經(jīng)達到了一個相對成熟的標(biāo)準(zhǔn)，盡管有一部分受眾表示不知道電影植入式廣告，但是他們不知道的可能只是電影植入式廣告這個名詞而已，其實在生活中，他們已經(jīng)受到了電影植入式廣告的影響也為可知。 您是否經(jīng)?？措娪?？A. 從來不看 從來不看電影的受眾為0，這表示電影在中國受眾中的普及程度是非常高的，經(jīng)?？措娪暗娜藬?shù)占了受訪人數(shù)的三分之二，其余為偶爾看電影的人數(shù)。 您在看電影的時候是否會留意電影中的植入式廣告？A. 是 有一半的人表示在看電影的時候會留意電影中的植入式廣告，完全不留意的只占到了20%，這說明人們對電影植入式廣告的留意程度還是相對較高的，電影植入式廣告能夠很好的吸引人們的眼球。 如果您看到了電影中的植入廣告，您是否會對此品牌有更加深刻的印象？A. 會 有半數(shù)以上的被訪者表示看了電影之后對電影中的植入式廣告能夠有更深刻的印象，這說明電影植入式廣告取得的效果還是十分明顯的，在某個方面能加深受眾對品牌的印象，從而為品牌帶來實際的效益。 您對在電影中植入廣告的這種形式有何感受？A. 無所謂 ，可以接受 幾乎大多數(shù)人認為在電影中植入廣告對他們都是無所謂的，從無所謂依次到很贊同并且欣賞的人數(shù)呈現(xiàn)出一種遞減趨勢。這表明大多數(shù)受眾對廣告的關(guān)注度還是沒有想象中的高。 您認為現(xiàn)在電影中的植入式廣告A. 好，可以和電影融為一體 ，影響了電影的觀看效果 幾乎一半的人數(shù)認為現(xiàn)在電影中的植入式廣告能夠很好地和電影融為一體，只有三分之一的人認為電影中的植入式廣告影響了電影的效果。極少部分人表示從來沒有觀察過電影中的植入式廣告。從一個側(cè)面反映了現(xiàn)在中國電影中植入式廣告的成熟度還是比較高的。 您認為在一部電影中植入多少的廣告會比較合適？ 相對比較多的人認為電影中的植入式廣告時間控制在10秒30秒之內(nèi)較為合理，認為可以在1分鐘以上的人數(shù)相對較少。這表明對于受眾來說電影中的植入式廣告時間的長短現(xiàn)在還沒有影響到他們對電影的觀看，電影中的植入式廣告的度控制的還是較為合理的。 您贊成電影制片方為了多盈利在電影中植入廣告嗎？A. 贊成 大多數(shù)人表示支持電影制片方為了增加盈利在電影中植入廣告，也有三分之一多的人表示對此不贊同，少數(shù)人表示對此無所謂。這也說明中國受眾對電影制片方在電影中植入廣告并沒有反感，相反還保持著一種理解的態(tài)度。這為電影中的植入廣告的發(fā)展奠定了良好的受眾基礎(chǔ)。 您認為在電影中植入廣告是否會影
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