廣告心理效果測評概述(參考版)
2025-03-07 13:59本頁面
【正文】 下午 3時 39分 17秒 下午 3時 39分 15:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 3時 39分 :39March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :39:1715:39:17March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:39:1715:39:1715:39Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 15:39:1715:39:1715:393/23/2023 3:39:17 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時 39分 17秒 下午 3時 39分 15:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時 39分 :39March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 39分 17秒 15:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:39:1715:39:1715:39Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:39:1715:39:1715:393/23/2023 3:39:17 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 39分 17秒 下午 3時 39分 15:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 3時 39分 :39March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 39分 17秒 15:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:39:1715:39:1715:39Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:39:1715:39:1715:393/23/2023 3:39:17 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 謝 謝 :39:1715:3915::39 15:3915:39::39:17 2023年 3月 23日星期四 3時 39分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 艾賓浩斯理論： 廣告投放停止一個月后，消費者對品牌的記憶度降低到最初的 20%；廣告出現(xiàn)三個月以上的空擋，廣告記憶度幾乎為零；廣告在每個月重復(fù)出現(xiàn)，品牌認知建立在過去的記憶上，全年則呈現(xiàn)增長現(xiàn)象。 最先呈現(xiàn)的信息較容易被記憶，稱為首因效應(yīng)。所 以，在廣告實踐中，一則廣告只能闡述一個 主要觀點 案例 案例 ♂ 信息內(nèi)容的位置 信息內(nèi)容的呈現(xiàn)順序在很大程度上會影響人們的記憶。 案例： BP石油在福州買下電話號碼 7517517，利 用諧音“氣我要氣我要氣”大做宣傳。 ♂ 廣告內(nèi)容的性質(zhì)： 萊斯托夫效應(yīng)：在一系列類似或具有同質(zhì)性的學(xué)習(xí)項目中，最具有獨特性的項目最容易保持和被記憶。 ♂ 信息內(nèi)容的意義：凡是不能引起消費者興趣，對消費者的購買活動沒有太多價值的信息，往往被遺忘的比較快，反之，則比較慢。消費者情緒狀態(tài) 越好，越有助于記憶。 卷入度的高低與消費者個人因 素、產(chǎn)品因素、以及情境因素 相關(guān)。 ♂聲音效果：利用獨特的嗓音或者合成的音效， 將聲音與產(chǎn)品結(jié)合起來產(chǎn)生印象 記憶。 ?廣告回憶度的影響因素： 對廣告回憶度有較深刻影響的因素主要有 廣告歌曲、聲音效果、消費者卷入度、消費 者情緒以及廣告中識記性信息的具體特點。 可能問題：消費者究竟是看了廣告才購買商品，還 是購買了商品后才注意到該廣告？ 初步結(jié)論：兩者之
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