廣告心理效果測評概述(文件)
【正文】 正記憶和理解，是一個(gè)重要的評價(jià)指標(biāo)。人后進(jìn)行會(huì)議與評價(jià)之間的相關(guān)分析。 可能問題：消費(fèi)者究竟是看了廣告才購買商品，還 是購買了商品后才注意到該廣告？ 初步結(jié)論：兩者之間不是單向的因果關(guān)系。 ♂聲音效果：利用獨(dú)特的嗓音或者合成的音效， 將聲音與產(chǎn)品結(jié)合起來產(chǎn)生印象 記憶。消費(fèi)者情緒狀態(tài) 越好，越有助于記憶。 ♂ 廣告內(nèi)容的性質(zhì)： 萊斯托夫效應(yīng)：在一系列類似或具有同質(zhì)性的學(xué)習(xí)項(xiàng)目中，最具有獨(dú)特性的項(xiàng)目最容易保持和被記憶。所 以，在廣告實(shí)踐中，一則廣告只能闡述一個(gè) 主要觀點(diǎn) 案例 案例 ♂ 信息內(nèi)容的位置 信息內(nèi)容的呈現(xiàn)順序在很大程度上會(huì)影響人們的記憶。 艾賓浩斯理論： 廣告投放停止一個(gè)月后，消費(fèi)者對品牌的記憶度降低到最初的 20%；廣告出現(xiàn)三個(gè)月以上的空擋，廣告記憶度幾乎為零；廣告在每個(gè)月重復(fù)出現(xiàn)，品牌認(rèn)知建立在過去的記憶上，全年則呈現(xiàn)增長現(xiàn)象。 15:39:1715:39:1715:393/23/2023 3:39:17 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時(shí) 39分 17秒 15:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時(shí) 39分 17秒 下午 3時(shí) 39分 15:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:39:1715:39:1715:39Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 3時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 15:39:1715:39:1715:393/23/2023 3:39:17 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:1715:39:17March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時(shí) 39分 17秒 下午 3時(shí) 39分 15:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 3時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:39:1715:39:1715:39Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 39分 17秒 下午 3時(shí) 39分 15:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時(shí) 39分 17秒 15:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:39:1715:39:1715:393/23/2023 3:39:17 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 3時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:39:1715:39:1715:39Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 謝 謝 :39:1715:3915::39 15:3915:39::39:17 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 39分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 最先呈現(xiàn)的信息較容易被記憶，稱為首因效應(yīng)。 案例： BP石油在福州買下電話號碼 7517517，利 用諧音“氣我要?dú)馕乙獨(dú)狻贝笞鲂麄鳌? ♂ 信息內(nèi)容的意義：凡是不能引起消費(fèi)者興趣，對消費(fèi)者的購買活動(dòng)沒有太多價(jià)值的信息，往往被遺忘的比較快，反之，則比較慢。 卷入度的高低與消費(fèi)者個(gè)人因 素、產(chǎn)品因素、以及情境因素 相關(guān)。 ?廣告回憶度的影響因素： 對廣告回憶度有較深刻影響的因
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