廣告策劃效果評(píng)估(文件)
【正文】 （４）可控性差。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 三、網(wǎng)絡(luò)新媒體 （一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 １．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)： （１）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)與合作 （２）線上線下資源整合 （３）一站式的服務(wù) ２．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的劣勢(shì)： （１）傳播效果有待進(jìn)一步加強(qiáng) （２）形式上需要進(jìn)一步創(chuàng)新 （３）互動(dòng)性和參與性還未得到充分體現(xiàn) （４）效果評(píng)估體系尚不完善。 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 媒體計(jì)劃 二、市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)的確認(rèn) （一）廣告的目標(biāo)市場(chǎng) （二）內(nèi)外部因素的影響 （三）促銷(xiāo)的地點(diǎn) １．購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)測(cè)量 ２．品牌開(kāi)發(fā)指數(shù)（ ＢＤＩ） ３．品類(lèi)開(kāi)發(fā)指數(shù)（ ＣＤＩ） 三、確定媒體目標(biāo) 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 媒體計(jì)劃 四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行 （一）媒體組合 （二）目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面 （三）地理覆蓋面 （四）時(shí)間安排 １．連續(xù)式 ２．間歇式 ３．脈動(dòng)式 （五）到達(dá)率與接觸頻率 （六）創(chuàng)意與情緒 （七）靈活性 １．市場(chǎng)機(jī)會(huì) ２．市場(chǎng)挑戰(zhàn)。雜志擁有較固定的受眾，所以針對(duì)固定消費(fèi)群的廣告應(yīng)該 選擇雜志作為廣告媒體。包括戶(hù)外廣告、空 中廣告、流動(dòng)廣告牌、交通廣告、黃頁(yè)廣告、電影電視中的產(chǎn)品陳列等在內(nèi)的小 眾媒體廣告也是廣告的重要形式。 思考題 小結(jié) 目錄 復(fù)習(xí)思考題 ? １．電視媒體具有哪些特點(diǎn)？在做廣告時(shí)有哪 些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？你認(rèn)為麥當(dāng)勞廣告應(yīng)該采 用電視媒體還是報(bào)紙媒體，為什么？ ? ２．交通廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)和不足之處？應(yīng)該如 何通過(guò)媒體組合來(lái)彌補(bǔ)它的不足之處？ ? ３．如何認(rèn)識(shí)媒體到達(dá)率與接觸頻率之間的關(guān)系？ 思考題 小結(jié) 目錄 謝 謝 :06:3712:0612::06 12:0612:06::06:37 2023年 2月 14日星期二 12時(shí) 6分 37秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。為了系統(tǒng)地運(yùn)用媒體做廣告，謀劃媒體策略和制 訂媒體計(jì)劃是有效的實(shí)施途徑。廣播的可支付性和靈活 性以及廣泛的信息到達(dá)率將是向它投放廣告的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村及
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