電波廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)(文件)
【正文】 程度和記憶量），該指標(biāo)在評(píng)估累積的廣告效果時(shí)非常有價(jià)值。 對(duì)廣告內(nèi)容有好感的試聽眾人數(shù) 廣告好感度 =——————————————X100% 知道廣告信息或品牌的視聽眾人數(shù) ? 廣告品牌好感度 指對(duì)電子媒體廣告中表現(xiàn)的廣告品牌抱有好感或信任的程度。 ? 行動(dòng)促進(jìn)率 指廣告被收視后促成受訪者實(shí)際購買的比率。 ? 廣告費(fèi)率 指一定時(shí)期內(nèi)，企業(yè)廣告費(fèi)與商品銷售總成本費(fèi)用額的比例，主要用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中廣告成本的計(jì)算。 04:50:4904:50:4904:503/23/2023 4:50:49 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時(shí) 50分 49秒 04:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 50分 49秒 上午 4時(shí) 50分 04:50: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時(shí) 50分 :50March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:50:4904:50:4904:503/23/2023 4:50:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:4904:50:49March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 50分 49秒 上午 4時(shí) 50分 04:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 50分 :50March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 4時(shí) 50分 49秒 上午 4時(shí) 50分 04:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時(shí) 50分 49秒 04:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:50:4904:50:4904:503/23/2023 4:50:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時(shí) 50分 :50March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。商品銷售總成本費(fèi)用額 ? 謝 謝 :50:4904:5004::50 04:5004:50::50:49 2023年 3月 23日星期四 4時(shí) 50分 49秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 購買率 指在某一時(shí)期購買過某品牌的人在總體樣本中的比例，即購買者人數(shù)比率。態(tài)度改變緊接在廣告接觸之后，其后再擴(kuò)大，產(chǎn)生購買實(shí)施及使用經(jīng)驗(yàn)等的變化。 全部知曉或部分知曉廣告者 廣告知名度 =——————————————X100% 廣告所要到達(dá)的目標(biāo)視聽眾總量 ? 廣告理解度 指目標(biāo)視聽眾對(duì)廣告內(nèi)容的理解程度。 1000247。可按不同的標(biāo)準(zhǔn)基數(shù)計(jì)算，如： 以不同時(shí)段、節(jié)目、頻道的視聽率為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。羅馬字母M為羅馬計(jì)數(shù)的 “千 ”，又稱 CPM）廣告信息傳達(dá)給每 1000個(gè)人所需要的成本。 電視 OTS/OTH指在播放該廣告的同一分鐘內(nèi)，電視正調(diào)到該頻道的房間內(nèi)的人數(shù)。 也可表示為：特定接觸頻次，如 4+的到達(dá)率 70%。該數(shù)量是對(duì)受眾規(guī)模的測(cè)量。 ? 例如，一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、 38%、32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺(tái)播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，在報(bào)紙登載 4期，每期的閱讀率是16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評(píng)點(diǎn)應(yīng)該是： 電視毛評(píng)點(diǎn)＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評(píng)點(diǎn)＝ 15% 3＝ 45% 報(bào)紙毛評(píng)點(diǎn)＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評(píng)點(diǎn)＝ 200%+45%+82%＝ 327% ? （ 2）觀眾（視聽眾）暴露度（ Impressions) 概念與毛評(píng)點(diǎn)相同，只是表達(dá)方式不同，不是百分?jǐn)?shù)而是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值 。它是一個(gè)百分?jǐn)?shù)，但常省略百分號(hào)，如 2
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