中國網(wǎng)絡廣告效果評估(1)(文件)
【正文】 廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時，點擊率仍然十分重要。 通過 對 “最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式”以及 “ 對目前網(wǎng)絡廣告最不滿意的原因”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示 —— 我們可以通過 提高網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意、制作水平 來減少其對人們上網(wǎng)活動的干擾。 對于各主要類型的網(wǎng)絡廣告的態(tài)度 0102030405060郵件式（信函） 文字標題鏈接式0102030405060超大尺寸一 二 三 四 五010203040506070按鈕式 跳出式 橫幅式 游動式最不喜歡的網(wǎng)絡廣告類型前三位依次為：跳出式、超大尺寸（包括全頁、插頁）、郵件式（信函） 最喜歡的網(wǎng)絡廣告類型前三位依次為：跳出式、游動式、按鈕式 由此可見死板的廣告形式會降低廣告的效果，并且更無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡廣告的真正效果，只會人為地增加廣告的噪音。這樣的廣告比傳統(tǒng)的 GIF廣告相比，會具有更大的優(yōu)勢，更強的定向性。并 已經(jīng)被被越來越多的廣告從業(yè)人員所認可。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡廣告真正迷人之處。 提供“有償廣告”，用付費的方式吸引人們來看廣告。同時，應與一些知名度較高的網(wǎng)站進行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實現(xiàn)更多的讓潛在消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機會。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結合，將進一步促進網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費者了解產(chǎn)品的信息。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :56:0100:56:01February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 8日星期三 12時 56分 1秒 00:56:018 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :56:0100:56Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 8日星期三 12時 56分 1秒 00:56:018 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 8日星期三 上午 12時 56分 1秒 00:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :56:0100:56Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 8日星期三 12時 56分 1秒 00:56:018 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :56:0100:56:01February 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :56:0100:56Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。如何讓網(wǎng)絡廣告健康地發(fā)展，還需要建立一套“游戲規(guī)則”，這就要求各界人士積極行動起來，跟蹤互聯(lián)網(wǎng)的最新動態(tài)，研究電子網(wǎng)絡廣告對信息傳播、消費行為的影響，提出未來網(wǎng)絡廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對策。如在報紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點。 大公司、大廣告商要發(fā)揮品牌優(yōu)勢。如在網(wǎng)絡上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進行“線上定貨”，實現(xiàn)直接銷售時，應提供具體、真實的產(chǎn)品目錄，并對每一種產(chǎn)品應作一簡單的介紹，使客戶對產(chǎn)品有個基本的了解。 網(wǎng)絡廣告要有創(chuàng)意。 調(diào)查結果顯示，在被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，認為 2號區(qū)域為“最引人注目的廣告位置”的人數(shù)最多，達到 50人；認為 5號區(qū)域為“第 2引人注目的廣告位置”的人數(shù)最多，達到 26人；認為 3號區(qū)域為“第 3引人注目的廣告位置”的人數(shù)最多，達到 20人；由此可見 網(wǎng)頁上方的受關注程度要比下方高。以更為個性化的特點吸
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