【正文】 受眾廣泛、具有強(qiáng)大的沖擊力和震撼力以及對(duì)文化的影 響是電視廣告的顯著特點(diǎn)，但企業(yè)結(jié)合自己的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇合適的頻道以及 合適的節(jié)目是使用電視媒體擴(kuò)大知名度和影響力的關(guān)鍵。 ２．產(chǎn)品陳列的劣勢(shì) （１）絕對(duì)成本高。 （５）受眾的心情。 （１）衡量問題。 （３）干擾多。 （４）遞送問題。 （３）積極的消費(fèi)者態(tài)度。 （３）產(chǎn)品類型限制。 （２）干擾多。 （３）回想率高。（６）成本。（５）無侵犯性。 （６）競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)。為了系統(tǒng)地運(yùn)用媒體做廣告，謀劃媒體策略和制 訂媒體計(jì)劃是有效的實(shí)施途徑。 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 媒體計(jì)劃 二、市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)的確認(rèn) （一）廣告的目標(biāo)市場(chǎng) （二）內(nèi)外部因素的影響 （三）促銷的地點(diǎn) １．購(gòu)買力指數(shù)測(cè)量 ２．品牌開發(fā)指數(shù)（ ＢＤＩ） ３．品類開發(fā)指數(shù)（ ＣＤＩ） 三、確定媒體目標(biāo) 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 媒體計(jì)劃 四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行 （一）媒體組合 （二）目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面 （三）地理覆蓋面 （四）時(shí)間安排 １．連續(xù)式 ２．間歇式 ３．脈動(dòng)式 （五）到達(dá)率與接觸頻率 （六）創(chuàng)意與情緒 （七）靈活性 １．市場(chǎng)機(jī)會(huì) ２．市場(chǎng)挑戰(zhàn)。 （２）接觸頻度高。其他方式，諸如在購(gòu)物手推車上播放錄像，在有收據(jù)和獎(jiǎng)券的售貨亭內(nèi)進(jìn)行錄像展示，使用發(fā)光二極管做成的廣告板，以及在店內(nèi)屏幕上播放廣告片等，均屬于賣點(diǎn)廣告（ ＰＯＰ廣告）。 （３）交互能力強(qiáng)。 （３）費(fèi)用較低。 （５）視覺效果好。第九章 廣告策劃效果評(píng)估 ? 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 第一節(jié) 廣告媒體概述 ? 第二節(jié) 媒體計(jì)劃 思考題 小結(jié) 目錄 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 本章主要介紹各種傳播媒體（包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體）在與廣告結(jié)合時(shí)，本身的特點(diǎn)和特性對(duì)于廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；媒體計(jì)劃包括其內(nèi)容以及如何制訂合理的媒體計(jì)劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在做廣告時(shí)的優(yōu)勢(shì)。 （４）版式富于創(chuàng)造性。 （２）靈活性強(qiáng)。