廣告策劃效果評估(參考版)
2025-01-29 05:52本頁面
【正文】 思考題 小結(jié) 目錄 復(fù)習(xí)思考題 ? １．電視媒體具有哪些特點(diǎn)？在做廣告時有哪 些優(yōu)勢和劣勢？你認(rèn)為麥當(dāng)勞廣告應(yīng)該采 用電視媒體還是報紙媒體，為什么？ ? ２．交通廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)和不足之處？應(yīng)該如 何通過媒體組合來彌補(bǔ)它的不足之處？ ? ３．如何認(rèn)識媒體到達(dá)率與接觸頻率之間的關(guān)系？ 思考題 小結(jié) 目錄 謝 謝 :06:3712:0612::06 12:0612:06::06:37 2023年 2月 14日星期二 12時 6分 37秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。為了系統(tǒng)地運(yùn)用媒體做廣告，謀劃媒體策略和制 訂媒體計劃是有效的實施途徑。包括戶外廣告、空 中廣告、流動廣告牌、交通廣告、黃頁廣告、電影電視中的產(chǎn)品陳列等在內(nèi)的小 眾媒體廣告也是廣告的重要形式。廣播的可支付性和靈活 性以及廣泛的信息到達(dá)率將是向它投放廣告的優(yōu)勢，對于中國來說，農(nóng)村及偏遠(yuǎn) 山區(qū)以及特定人群將是它的主要受眾。雜志擁有較固定的受眾，所以針對固定消費(fèi)群的廣告應(yīng)該 選擇雜志作為廣告媒體。本章針對大眾媒體與小眾 媒體的分類方式介紹廣告媒體的特點(diǎn)。 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 媒體計劃 二、市場分析和目標(biāo)市場的確認(rèn) （一）廣告的目標(biāo)市場 （二）內(nèi)外部因素的影響 （三）促銷的地點(diǎn) １．購買力指數(shù)測量 ２．品牌開發(fā)指數(shù)（ ＢＤＩ） ３．品類開發(fā)指數(shù)（ ＣＤＩ） 三、確定媒體目標(biāo) 思考題 小結(jié) 目錄 第二節(jié) 媒體計劃 四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行 （一）媒體組合 （二）目標(biāo)市場覆蓋面 （三）地理覆蓋面 （四）時間安排 １．連續(xù)式 ２．間歇式 ３．脈動式 （五）到達(dá)率與接觸頻率 （六）創(chuàng)意與情緒 （七）靈活性 １．市場機(jī)會 ２．市場挑戰(zhàn)。 ２．媒體 媒體是可用的傳播系統(tǒng)的總體類別，包括電波媒體（如電視和廣播）、 印刷媒體（如報紙和雜志）、直接郵寄、戶外廣告以及其他輔助媒體。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 三、網(wǎng)絡(luò)新媒體 （一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 １．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢： （１）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)與合作 （２）線上線下資源整合 （３）一站式的服務(wù) ２．
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