【正文】 是以分計算的。電視廣告播放的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。報紙廣告的閱讀習慣來自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內容。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的 中國最大管理資源中心 第 23 頁 共 35 頁 最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術的不斷應用，版面大小靈活，急廣告甚至當天就能同讀者見面。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深入和廣泛的程度。 二、南京地區(qū)報刊市場競爭指數(shù)監(jiān)測 根據(jù) 20xx 年 9 月 28 日“中華廣告網(wǎng)”發(fā)布的數(shù)據(jù)，南京地區(qū)報刊市場競爭指數(shù)的排序如下： 報刊 名稱 平均每期市場占有率 市場競爭指數(shù) 金陵晚報 % 現(xiàn)代快報 % 揚子晚報 % 南京晨報 % 南京日報 % 江南時報 % 新華日報 % 服務導報 % * 三、報紙廣告的獨特優(yōu)勢 報紙廣告與其它媒介相比有自己獨特的優(yōu)勢： 覆蓋面與時效性 報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層。 中國最大管理資源中心 第 22 頁 共 35 頁 強化報紙的服務功能。 強化報紙的文化品味。 南京晨報的發(fā)展方向定位在： 強化報紙的地方特色。晚報全體人員平均年齡不到 30 歲。隨后版面不斷增加，現(xiàn)已達到日均 64 版，日發(fā)行量達 73 萬份。為適應市場競爭，南京晨報目前為每日凌晨出版。特別是近幾年來，在新華日報報業(yè)集 團黨委領導下，報紙深化改革，銳意進取，取得較快發(fā)展。創(chuàng)刊時名為每日橋報， 20xx 年 11 月 28 日起改名為南京晨報。至今，《南京晨報》總發(fā)行量已超過 70 萬份?！拔覀冴P注每個人”成為《南京晨報》新的品牌定位。 南京晨報 （ 1）報紙基本情況 《南京晨報》是新華報業(yè)集團旗下的一份都市報，在南京城區(qū)的發(fā)行量超過 50萬份，以其龐大的讀者群、高度的公信力、巨大的影響力，成為南京地區(qū)公認的主流媒體之一。從某種程度上說，這并不是讀者批評的“沒有自己的特色”，而是揚子放下老大架子的一種積極進取的表現(xiàn)。但是，對內容和版式不滿意和不習慣的抱怨聲也有不少。揚子改版同樣也引起了同城一些主要競爭對手的極大警惕。 揚子晚報改版的目 標是，圍繞新聞立報、服務為王、正確導向、形成特色的原則，進一步面向都市、面向中青年讀者，著力打造主流權威的新聞報道、時尚實用的都市生活服務資訊，內容更加可讀耐讀，版面編排更加規(guī)整有序。 與此同時，揚子晚報內部采編人員的競爭上崗也開始啟動。 揚子晚報改版的指導思想是“創(chuàng)新理念，優(yōu)化結構，再造流程 ，提升效率，在多方面實現(xiàn)突破，用科學發(fā)展觀引領報紙轉型，辦出特色，辦出水平，辦出一張黨和人民都滿意的、覆蓋全省區(qū)域的一流的都市生活類報紙”。 （ 2）報紙創(chuàng)新改革的方法與社會影響 20xx 年 8 月 29 日，中國發(fā)行量最大的晚報 —— 《揚子晚報》全新改版并改在早上出報。《中國報業(yè)》執(zhí)行主編、清華大學新聞傳播學院崔 保國教授專門撰文暢論“揚子現(xiàn)象”：“揚子”是中國地方報業(yè)的驕傲、“讀者本位”贏得世界關注、“揚子”在向綜合媒體集團跨越。 20xx 年 6 月 28 日，世界品牌實驗室（ Word Brand Lab）和世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合主辦的世界品牌大會發(fā)布 20xx 年“中國 500 最具價值品牌”排行榜，揚子晚報作為傳媒品牌入選，品牌價值 29 億。 《揚子晚報》曾經(jīng)獲得的榮譽還有： 20xx 年第 57 屆世界報業(yè)協(xié)會發(fā)布“世界日報發(fā)行量前 100 名名單”，揚子晚報排名 21 名，在中國 20 家上榜報紙中排在第 3位，僅次于《參考消息》、《人民日報》，揚子晚報成為中 國發(fā)行量最大的都市生活類報紙。 揚子晚報已經(jīng)連續(xù)三年分別入選世界日報發(fā)行百強、全國晚報都市報競爭力 20強、中國 500 最具價值品牌。 為方便網(wǎng)民瀏覽、查詢和反饋信息，揚子晚報網(wǎng)還推出了“揚子隨身看”、“揚子隨身發(fā)”、網(wǎng)上投稿、資料庫檢索、在線調查等多種功能性服務。設有“新聞中心”、“江蘇”、“南京”、“文娛”、“體育”、“教育”、“健康”、“餐飲休閑”、“時尚消費”、“旅游”、“理財”、“樓市”、“汽車”、“分類廣告”等 20 余個頻道，近 30 種分類新聞， 200 多個欄目。與全國多家 中國最大管理資源中心 第 19 頁 共 35 頁 重點網(wǎng)站建立了長期的合作關系，揚子晚報網(wǎng)所發(fā)布的信息被 人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)大量轉載，轉載量一直在江蘇省名列第一，揚子晚報網(wǎng)成了宣傳江蘇的一個重要窗口。 揚子晚報網(wǎng)（ ）是依托《揚子晚報》建設的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺，揚子晚報是江蘇省首家獲得國務院新聞辦批準的新聞網(wǎng)站。在南京，約每 5 個人就有一份揚子晚報。然而 ，報紙的發(fā)行量，卻是市場占有份額的實實在在的體現(xiàn)。 揚子晚報在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設有 17 個分印點，絕大多數(shù)讀者能看到當天的報紙。創(chuàng)刊以來 ,揚子晚報發(fā)行量每年都以 58 萬份的速度上升， 1995 年日發(fā)行量突破百萬份以后，每年仍在較大幅度的增長，到 20xx 年 9 月 26 日，日發(fā)行量超過 200 萬份。 二十年來 ,《揚子晚報》版面由最初 的 4 開 4 版增至 4 開 16 版、 20 版，并不定期加張免費附送，南京地區(qū)多至 112 版。二十年來，《揚子晚報》遵循“宣傳政策、反映生活、倡導文明、傳播知識”的辦報宗旨，報社一切活動以辦報為中心，以提高報紙質量為龍頭，以報紙質量帶動報紙發(fā)行量的上升，以擴大發(fā)行量帶動廣告收入的增長，不斷探索在改革開放和社會主義市場經(jīng)濟條件下的辦報規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務到位、導向正確、格調高雅、可讀性強的特色和優(yōu)勢。 中國最大管理資源中心 第 18 頁 共 35 頁 2）現(xiàn)代快報雙休免費看房直通車線路 為市民開通免費看房直通車，直接到各 個樓盤現(xiàn)場觀看樓盤情況。奧城 三房兩廳兩衛(wèi) ~ m2 壹城 兩房兩廳 97 m2 翠屏國際城 四房兩廳兩衛(wèi) 180 m2 翠屏灣花園城 三房兩廳兩衛(wèi) 128 m2 新世界花園 三房兩廳兩衛(wèi) 128 m2 山水華門 3 層聯(lián) 排別墅 285 m2 仁恒翠竹園 三室兩廳兩衛(wèi) 130 m2 金陵大公館 三房兩廳兩衛(wèi) 132 m2 翠島東城 三房兩廳兩衛(wèi) 139 m2 蘇建閱景龍華 三房兩廳一衛(wèi) 122 m2 宋都奧體名座 兩房一廳一衛(wèi) 76 m2 藍岸城市綠洲 三房兩廳一衛(wèi) 105 m2 居易時代 兩房一廳一衛(wèi) 54 m2 良城美景 三房兩廳兩衛(wèi) m2 大華湖畔居 B1 型兩室兩廳一衛(wèi) m2 美達麒麟錦城 兩房兩廳一 衛(wèi) A 型 m2 明發(fā)濱江新城 兩房兩廳一衛(wèi) m2 托樂嘉光明城市 三房兩廳一衛(wèi) 115 m2 華歐國際友好城 三室兩廳兩衛(wèi) m2 觀筑 2080 三房兩廳兩衛(wèi) 122 m2 閱城國際花園 三房兩廳兩衛(wèi) 127131 m2 百家湖塞納麗舍 三室兩廳兩衛(wèi) 115 m2 賽世香樟園 三房兩廳兩衛(wèi) 132 m2 蘇寧 獲獎的 60 個金牌戶型如下： 宏圖 現(xiàn)代快報第十一屆讀者購房節(jié)暨 20xx 南京夏季金牌樓王金牌戶型住宅博覽會，南京精品家電裝飾材料居家博覽會，展會的舉辦地點是南京國展中心，大會時間 20xx年 6 月 7 日 —— 12 日?，F(xiàn)代快報是新華社重點報刊，是江蘇地區(qū)發(fā)行量最大，影響力最強的早報；在南京，現(xiàn)代快報 也是唯一一家連續(xù)十次獨立舉辦大型房產(chǎn)展會，并取得圓滿成功的媒體。在本次房博會預熱期間，《現(xiàn)代快報》也對展會的主題活動、籌備情況、參展項目的特色及品牌優(yōu)勢等，進行了全方位的報道。而度過春季的市場觀望之后，南京樓市也必將在火 熱的夏季迎來新一輪購房熱潮。在經(jīng)歷宏觀調控的洗禮之后，南京樓市開始呈現(xiàn)強勁上升勢頭。 本次房地產(chǎn)博覽會選擇在 6 月 9 日－ 6 月 11 日召開，把握了市場的命脈。而在 20xx 現(xiàn)代快報 金牌戶型、金牌樓王夏季房地產(chǎn)博覽會上，有購房需求的市民也將會在他們中意的產(chǎn)品中做出選擇。 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 1） 20xx 現(xiàn)代快報第十一屆讀者購房節(jié) 6 月 9 日 —— 6 月 11 日，在 20xx 現(xiàn)代快報金牌戶型、金牌樓王夏季房地產(chǎn)博覽會上，進行了南京 20xx 金牌戶型、金牌樓王的全城評比，共有 70 余家項目參加。 20xx 年全年快報廣告收入已經(jīng)突破 4 億元大關?！冬F(xiàn)代快報》20xx 年全年在南京市區(qū)的郵發(fā)量實現(xiàn)了大幅增長，與 20xx 年郵發(fā)量相比增長了100%，從而一躍成為南京市郵發(fā)量最大的報紙。 《現(xiàn)代快報》在南京市區(qū)的郵發(fā)量占鰲頭。據(jù) 慧聰、開元兩大調查公司在20xx 年度的長期調查數(shù)據(jù)顯示，《現(xiàn)代快報》在南京的報攤零售量一直穩(wěn)居第一。豐富的呼叫統(tǒng)計管理功能可以為座席的管理者提供靈活多樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和詳細的呼叫記錄話單，由于報社每天的話務量很大，有一部分電話經(jīng)常會因為等待失敗而掛斷，這樣報社可能就會因此損失一些重要的新聞線索，這時座席班長可 中國最大管理資源中心 第 14 頁 共 35 頁 以通過管理程序方便的查看這些主動掛斷的電話記錄，并指派專門的人員主動將電話回撥，這樣可以最低限度的減少新聞線索的損失。讀者可以通過撥打 熱線電話，向報社提供豐富的新聞線索。 隨著發(fā)行量的迅速擴大和影響力的提高，每天有上千的讀者打進熱線電話提供新聞線索，這使快報急需一個具有個性化的呼叫中心平臺，北京強訊公司根據(jù)快報的需求為其搭建了一套完善的呼叫中心系統(tǒng)。 《現(xiàn)代快報》擁有近 80%的家庭主流 讀者群，在全省的讀者人數(shù)接近 400 萬。《現(xiàn)代快報》以“講真話、辦實事、樹正氣”為辦報風格，全方位多角度地為讀者評述新聞熱點，解析時事政策，提供服務信息，引導消費潮流，融新聞性與服務性于一體。在蘇州的發(fā)行量已超 15 萬份?！弊源恕冬F(xiàn)代快報》創(chuàng)造了國內報業(yè)每天遞增一萬份的發(fā)行奇跡，被新聞界譽為中國報業(yè)的一匹黑馬。 從 1999 年底到 20xx 年《現(xiàn)代快報》發(fā)生了質的 飛躍：報社總資產(chǎn)從 1999 年 12月的 萬元增加到 20xx 年底的 6998 萬元，發(fā)行量從創(chuàng)刊的 3 萬份上升到 56 萬份，廣告年收入從 500 萬元人民幣提高到 億元人民幣，使《現(xiàn)代快報》成為區(qū)域性主流媒體。 20xx 年第 7 期《新聞記者》雜志上，《現(xiàn)代快報》入圍“全球日報發(fā)行量前 100 名”，成為江蘇省內唯一入圍“全球百強”的早報。發(fā)行量穩(wěn)步增長，已入圍“全球百強”，位居江蘇早報市場第一。 《現(xiàn)代快報》自更名改版以 來，一直以市場為導向，僅用了三年時間，便 成為江蘇發(fā)行量最大的城市日報，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。此外《現(xiàn)代快報》還覆蓋合肥、馬鞍山、蕪湖、黃山、滁州、蚌埠等安徽地區(qū)。從 1999 年起，現(xiàn)代快報社提出了新三年發(fā)展目標：“立足長江下游沿岸城市群，面向華東地區(qū)，形成全國影響力。 4） 20xx 金陵晚報夏季房展 4 天共有 3． 6 萬人進場看樓，展會期間成交樓盤 258 套，成交金額共 6600 萬元，成交面積達 21926 平方米。只要登錄搜狐焦點網(wǎng)站（ ． focus． ） ，點擊進入焦點房產(chǎn)，就能看到本報所推薦的候選樓盤的名單。 《財富地產(chǎn)》打造的“ 20xx 南京老百姓最想購買的 20 家樓盤”評選得到了市民的高度關注。 從 20xx 年 4 月開始接受市民選票的此次評選、在 7 月下旬結束。借助地產(chǎn)事件、真實案例、充分揭開