【正文】 頁 共 35 頁 一、南京報(bào)紙媒體 ......................................................................................................................... 1 南京日報(bào) .......................................................................................................................... 3 （ 1）報(bào)紙基本情況 ......................................................................................................... 3 （ 2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會影響 ............................................................................. 4 （ 3）廣告業(yè)內(nèi)基本評價(jià) .................................................................................................. 5 （ 4）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 ............................................................................. 6 1） 20xx 南京售 樓精英時(shí)尚大賽 ...................................................................................... 6 2）榮獲 20xx中國房地產(chǎn)推動力媒體大獎 ........................................................................ 7 3）主辦“ 20xx 年南京地產(chǎn)風(fēng)云榜年度總評榜 ” ................................................................ 8 金陵晚 報(bào) .......................................................................................................................... 9 （ 1）報(bào)紙基本情況 ......................................................................................................... 9 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 ........................................................................... 11 1）策劃、印刷《 20xx 南京房地產(chǎn)白皮書》 ................................................................... 11 2）主辦房產(chǎn)銷售高層論壇 ............................................................................................ 11 3） 6 月 24 日推出《 20xx 南京房地產(chǎn)年中報(bào)告》 ........................................................... 11 4） 20xx 金陵晚報(bào)夏季房展 ........................................................................................... 12 現(xiàn)代快報(bào) ........................................................................................................................ 12 （ 1）報(bào)紙基本情況 ....................................................................................................... 12 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 ........................................................................... 14 1） 20xx 現(xiàn)代快報(bào)第十一屆讀者購房節(jié) .......................................................................... 14 2）現(xiàn)代快報(bào)雙休免費(fèi)看房直通車線路 ........................................................................... 18 揚(yáng)子晚報(bào) ........................................................................................................................ 18 （ 1）報(bào)紙基本情況 ....................................................................................................... 18 （ 2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會影響 ........................................................................... 20 南京晨報(bào) ........................................................................................................................ 21 （ 1）報(bào)紙基本情況 ....................................................................................................... 21 二、南京地區(qū)報(bào)刊市場競爭指數(shù)監(jiān)測 ........................................................................................... 22 三、報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢 ............................................................................................................ 22 覆蓋面與時(shí)效性 .............................................................................................................. 22 沒有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告 ................................................................................................ 22 較高的威望 ..................................................................................................................... 23 收費(fèi)低廉、刊發(fā)自由度較高 ............................................................................................ 23 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢之于房地產(chǎn) ............................................................................................ 24 四、報(bào)紙廣告投放效果規(guī)律 ......................................................................................................... 24 五、報(bào)紙廣告策劃與設(shè)計(jì)技巧 ..................................................................................................... 25 注重報(bào)紙版面中廣告的易見程度 ..................................................................................... 25 注重廣告內(nèi)容的完整性 ................................................................................................... 26 注重版面編排視覺流程的程序性 ..................................................................................... 26 注重加強(qiáng)記憶累積效果 ................................................................................................... 27 選擇高清晰度的圖片 ....................................................................................................... 27 五、報(bào)紙隱性廣告（軟文）概述 .................................................................................................. 27 報(bào)紙隱性廣告產(chǎn)生的背景 ................................................................................................ 28 （ 1）顯性廣告（硬廣告）效果的相對削弱 .................................................................... 28 （ 2）廣告成本控制的需要 ............................................................................................ 28 中國最大管理資源中心 第 2 頁 共 35 頁 （ 3）媒體自身發(fā)展的需要 ............................................................................................ 29 隱性廣告的來源 .............................................................................................................. 29 （ 1）企業(yè)公關(guān)通稿 ....................................................................................................... 29 （ 2）公關(guān)公司或者廣告公司策劃撰稿 ........................................................................... 30 （ 3）報(bào)紙廣告投放贈送 ................................................................................................ 30 （ 4）報(bào)紙相關(guān)版面或者版面編輯記者策劃撰稿 ............................................................. 30 報(bào)紙隱性廣告的形態(tài)特征和表現(xiàn)形式 .......................................................................