【正文】 中國最大管理資源中心 第 5 頁 共 35 頁 南京日報作為報業(yè)集團的核心和龍頭老大，在“創(chuàng)新走市場”的激烈競爭中，既要充分利用集團為日報發(fā)展所提供、創(chuàng)造的外部環(huán)境，加大改革創(chuàng)新力度，加快發(fā)展；又要充分認識到作為一個整體，報業(yè)集團需要通過日報加快發(fā)展來帶動和支持集團整體上新臺階 。市委對南京日報今后的發(fā)展提出希望?！毙氯A社副總編輯劉江在專文中贊揚：“黨委認可、群眾認可，市場認可，是檢驗各級黨報改革成果的試金石，南京日報得到了‘三認可’，這是件了不起的事，是實踐對南京日報改革者們的最高獎賞。報界對南京日報的創(chuàng)新與實踐所做的評價是：不僅僅是自身的生存意義上的變革，也是今后黨報發(fā)展過程中的一個示范，認真總結(jié)南京日報改擴版的實踐與經(jīng)驗，已超出了南京日報本身，將為我國現(xiàn)代都市新型黨報走市場提供豐富的借鑒?，F(xiàn)今，我報訂戶以黨政機關(guān)及有穩(wěn)定 收入的城市人群為主，其中，市民常年訂閱數(shù)占訂戶數(shù)的 38％，總訂數(shù)達 30 萬份，讀者愈 200 萬。 《南京日報》目前為 40 版，分 ABCD 四疊， 70%是新聞（ 28 版），為 H 型瘦報。南京日報成功融資億元。在看都市報好新聞的閑暇，看看他們自身的發(fā)展本身也是一件令人快慰的事情。這里所說的都市報是廣義的，包括晚報、晨報、時報和其他各種名目的報紙。他們分別屬于新華日報報業(yè)集團、南京日報報業(yè)集團、新華社和人民日報社四家大型報業(yè)集團或單位。如今活躍在早報市場上的除了《揚子晚報》，還有《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》、《南京晨報》、《江南時報》、《江蘇商報》等，以及一度以“黨報走市場”引起關(guān)注目前還在早報市場上勉強支撐的黨報《南京日報》。 新華日報是江蘇省的黨報，南京日報是南京市的黨報，他們雖然也開始走市場化路線，但是競爭中所體現(xiàn)出的趣味性和可讀性要遠輸于都市報。競爭需要新的突破口，不管為了鞏固地位也好，還是為了打破平衡、尋找擴大市場份額的新機會也罷。進入 20xx 年，南京日報提出了“團結(jié)、嚴謹、實干、創(chuàng)新”的八字報風，確立了“以黨政機關(guān)干部和社會有影響人群為核心讀者的全體市民”的讀者定位和“導向正確、引導有方；權(quán)威新銳、生動時尚；貼近讀者、適應(yīng)市場 ” 的報紙定位，以創(chuàng)建全國一流黨報為目標，開始了新一輪的大發(fā)展。“創(chuàng)新走市場”，除了豐富報紙的內(nèi)容和版面創(chuàng)新外，還體現(xiàn)在如何結(jié)合南京報業(yè)市場的情況，以全新的理念進行發(fā)行運作。 《南京日報》發(fā)行遍布南京城鄉(xiāng)及周邊省市（馬鞍山、蕪湖、鎮(zhèn)江、揚州、滁州等）。 （ 2）報紙創(chuàng)新改革的方法與社會影 響 《南京日報》被報界稱為是“復興中共黨報的一面旗幟”。 人民日報副總編輯梁衡在專文中說：“南京日報的這次大飛躍，是進入新時期以來，機關(guān)報改革的又一塊里程碑?！? 通過南京日報的改革與改版，可以看出一些新的變化，如創(chuàng)新思路，以發(fā)展求生存；創(chuàng)新版式，以變化打市場；創(chuàng)新定位，以“民本”促“貼近”。二要努力強化整體帶動力，促進報業(yè)集團改革與發(fā)展跨上新臺階。 《南京日報》“創(chuàng)新走市場”的具體招數(shù)是： 第一，建立點多、面廣、結(jié)構(gòu)多樣的零售網(wǎng)絡(luò)。在全市發(fā)展一批煙酒店、雜貨店參與《南京日報》零售。 第三，全力開展培養(yǎng)廣泛讀者群的春季零售攻勢?，F(xiàn)在多數(shù)報攤《南京日報》的零售量已經(jīng)超過了 50 份，很多報攤更是達到了 70 份， 80 份。 現(xiàn)在廣告是賣方市場，必須主動吸引讀者的注意。成長中的媒體發(fā)行量、影響力都在逐漸加大，而她本身處在打市場的階段，所以廣告價格相對優(yōu)惠。 《南京日報》廣告經(jīng)營以熱情服務(wù)、規(guī)范經(jīng)營、認真為消費者和廣告客戶負責而享有盛譽。 大賽邀請了南京市副市長陸冰擔任組委會和評委團名譽主席，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長朱中一、南京市房產(chǎn)局局長陸春林和南京日報報業(yè)集團黨委書記、社長田濤擔任總顧問，由南京日報報業(yè)集團總編輯、南京日報總編輯龔惠民和南京日報報業(yè)集團總經(jīng)理匡導球任組委會和評委團主任。二個人大獎共 20 個，分別是 20xx 南京十大售樓精英先生， 20xx 南京十大售樓精英小姐，這 20 位個人大獎每人獲得獎金和禮品價值 1 萬元，第三個人單項獎五個，分別是 20xx 南京售樓精英最具人氣獎， 20xx 南京售樓精英最佳上獎，最佳業(yè)績獎、最具才藝獎，五具親和力獎。 預(yù)選主要依靠兩大方式，第一是報紙，以南京日報和東方衛(wèi)報為主，刊登參賽企業(yè)和選手的情況，預(yù)選期還可以進行現(xiàn)場拉票。組委會對入圍半決賽的 40 位選手日常生活中的花絮，好友的評價進行介紹，報紙將詳細刊登半決賽 40 名選手的情況。評選方式一是評審團、二是報紙投票、三是短信平臺、四是樓盤現(xiàn)場的填表、五是網(wǎng)絡(luò)投票。全程總冠名是 300 萬。其中，“ 20xx 中國房地產(chǎn)推動力媒體”獎的參評要求相當高，參評條件包括：國內(nèi)正規(guī)媒體、在房地產(chǎn)行業(yè)有一定的影響力、讀者認知度高、擁有相當?shù)陌l(fā)行量或者流量。 《南京日報》主辦的“南京地產(chǎn)風云榜年度總評榜”，是總結(jié)一年中南京樓市風雨歷程的最好見證。 “ 20xx 南京地產(chǎn)風云榜”年度總評榜的獎項設(shè)置共有六大類、 43 個獎項，另外還包括 “事件榜”中的 20xx 南京地產(chǎn)十大新聞事件、 20xx 南京地產(chǎn)十大流行詞。金陵晚報的報頭由著名書法家趙樸初題。 《金陵晚報》立足南京， 95%以上的讀者在南京地區(qū)。隨后版面不斷增加，現(xiàn)已達到日均 64 版 ，日發(fā)行量達 55 萬份。 強化報紙的文化品味。 中國最大管理資源中心 第 11 頁 共 35 頁 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 1）策劃、印刷《 20xx 南京房地產(chǎn)白皮書》 20xx 年 3 月 18 日策劃、印刷了《 20xx 南京房地產(chǎn)白皮書》。會上，嘉賓們就宏觀調(diào)控對房地產(chǎn)項目開發(fā)及銷售的影響及對策等問題作了深入的探討。譬如，我們在做政策回顧的同時，還會對“ 20xx 年下半年南京拆遷凍結(jié)范圍”做詳盡的披露。在這本“年中報告”中，老百姓關(guān)心的房價依舊是報道的核心主題。這張完全憑借市民投票為依據(jù)的榜單 在 7 月下旬公布。購房者除了可以通過來信、短信的方式，還可以在搜狐焦點房產(chǎn)網(wǎng)上直接投票參加評選?！? 現(xiàn)在《現(xiàn)代快報》每天清晨 6： 00 以前在南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、泰州、南通、徐州、淮安、連云港、鹽城同步印刷發(fā)行，并全面打造覆蓋江蘇全省的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。 20xx 年 8 月現(xiàn)代快報的發(fā)行量更上一層樓，突破百萬大關(guān)。 20xx 年，快報仍躋身 中國最大管理資源中心 第 13 頁 共 35 頁 “世界報業(yè)百強”，位居第 86 位。目前，在南京地區(qū)日發(fā)行量逾 50 萬份，是當?shù)匕l(fā)行量最大的日報（含早報和 晚報），在江蘇省發(fā)行量更是超過 100 萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量第二大的日報。除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、時尚、汽車等專版，內(nèi)容豐富多彩，在江蘇報業(yè)市場獨樹一幟。該呼叫中心系統(tǒng)包含電話通信系統(tǒng)、交互式語音應(yīng)答服務(wù)器、計算機電話機服務(wù)器、傳真服務(wù)器、在線錄音服務(wù)器和人工座席輔助系統(tǒng)。 《現(xiàn)代快報》在零售市場上保持著頑強的戰(zhàn)斗力。自《現(xiàn)代快報》 1999 年創(chuàng)刊以來，南京市郵政局就與快報在發(fā)行投遞印刷廣告等方面保持著全面合作關(guān)系。慧聰調(diào)查長期跟蹤顯示， 20xx 年全年，全國報紙廣告營業(yè)額排名中《現(xiàn)代快報》位列第七，在江蘇省報紙廣告發(fā)布量中居第一。對于市民所擯棄的劣質(zhì)項目，該評比取消其入場的機會。市場究竟是全面回暖，還是局部上漲？是宏觀調(diào)控見底的反彈，還是部分項目的試探性上漲？當時一切都還沒有定論，從市場目前反響看，大部分的消費者仍有個預(yù)期觀望的過程。 與爭做領(lǐng)頭羊的南京品牌地產(chǎn)企業(yè)一樣，現(xiàn)代快報也一直在致力于最強影響力媒體品牌的打造。 20xx 南京金牌裝飾企業(yè)即金牌材料產(chǎn)品讀者評選活動的最終結(jié)果如下：獲得金牌裝飾企業(yè)的是錦華裝飾、美庭裝飾、東易日盛裝飾、龍發(fā)裝飾；獲得金牌材料產(chǎn)品的是東方邦太櫥柜、新屋櫥柜、豐盛地 板、福林地板、愛若法塞地板、大自然地板、歐盛諾陶瓷、箭牌衛(wèi)浴。天潤城 N7 二房二廳單衛(wèi) 89 m2 萊茵小鎮(zhèn) 單身公寓 4080 m2 帝景天成 五室三廳六衛(wèi) 別墅 m2 萬科千色貴族 單身公寓 m2 山水方舟 兩房兩廳一衛(wèi) 9293 m2 贊成錦銹華城 三室兩 廳兩衛(wèi) 130 m2 左右 中國最大管理資源中心 第 17 頁 共 35 頁 國信艷陽居 三房兩廳兩衛(wèi) ~ m2 萬江共和新城 小高層公寓 m2 蘇建豪庭 兩房兩廳一衛(wèi) 95 m2 奧斯博恩 六房多廳四衛(wèi) 347 m2 金馬酈城 三室兩廳兩衛(wèi)雙陽臺 128 m2 拉德芳斯 兩房兩廳兩衛(wèi) 98 m2 嘉業(yè)陽光城 三房兩廳一衛(wèi) 131m2 南京的金牌樓王是： 銀河灣、仁恒翠竹園、長發(fā)中心、旭日景城、紫鑫中華廣場、天元吉第、托樂嘉街區(qū)、百家湖花園、明月港灣、華歐國際友好城、威尼斯水城、金基藍鉆、南京歐洲城、中海塞納麗舍、東郊小鎮(zhèn)、萬江共和新城、翠屏灣花園城、明發(fā)濱江新城、天泓山莊、世茂濱江新城、南京鋒尚國際公寓、城開國際 現(xiàn)代快報自 3 月 15 日舉辦金牌樓王金牌戶型活動，讀者用短信的方式來評選自己喜愛的金牌戶型，共收到了將近 10 萬余條的短信。 該報的主體讀者群是文化程度相對較高的人。廣告營業(yè)額 1999 年已躋身全國報界前 6 名。調(diào)查顯示，揚子晚報不僅發(fā)行量大，而且有效閱讀率很高，每天至少有五六百萬人在讀揚子晚報。自1998 年 6 月創(chuàng)辦以來，揚子晚報網(wǎng)就以信息量大而受到廣大網(wǎng)民青睞。“時尚消費”、“餐飲休閑”頻道分別開設(shè)了時尚讀者俱樂部、揚子美食團，組織網(wǎng)民參與免費體驗優(yōu)質(zhì)的美容、美發(fā)、美食品嘗以及大力度的優(yōu)惠活動；“理財”頻道有專家為網(wǎng)民提供有針對性的理財方案；“旅游”頻道有各大旅行社最新推出的旅游線路，還提供了網(wǎng)上酒店預(yù)訂服務(wù)。其中在國家新聞出版總署公布的 20xx 全國晚報都市報競爭力 20 強排名中，揚子晚報名列第 6 位，是江蘇省內(nèi)惟一入選競爭力十強的都市生活類報紙。 在世界報業(yè)協(xié)會公布的 20xx 年世界日報發(fā)行百強排行榜，揚子晚報繼續(xù)蟬聯(lián)中 中國最大管理資源中心 第 20 頁 共 35 頁 國報業(yè)“三甲”。自此，南京告別了最后一份晚報。負責揚子晚報投遞發(fā)行工作的江蘇九九遞送公司也開始厲兵秣馬，進行及時調(diào)整零售管理模式，擴大零售覆蓋面，制定零售促銷措施，開展上門征訂等一系列配套發(fā)行措施，全力以赴迎接揚子晚報的全新改版。此次改版讀者的反映是大多數(shù)比較贊賞。 中國最大管理資源中心 第 21 頁 共 35 頁 盡管揚子以積極的市場競爭姿態(tài)去延續(xù)它“一紙風行 20 年”的激情，但是，揚子不能忘記的是南京報業(yè)市場慘烈競爭的極端殘酷性。 20xx 年 11 月 28 日創(chuàng)刊，其間，《南京晨報》一直以推進社會進步為己任，堅守黨的輿論宣傳方針，不斷提高辦報水平，不遺余力實踐“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的理念，把擺脫同質(zhì)化、創(chuàng)新內(nèi)容和形式當作提高報紙質(zhì)量的主要途徑。 南京晨報創(chuàng)刊以來，在辦報質(zhì)量上不斷提高。 南京晨報創(chuàng)刊時 4 開 8 版，次年增至 4 開 16 版。在采編人員中，30 歲以下、新聞從業(yè)年限在三年左右的占到三分之二以上。南京晨報將不斷提升報紙的文化含金量，引導讀者，弘揚城市文化。種類多，有日報、晚報 、周報、行業(yè)報、專業(yè)報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。 沒有時間的黃金時間廣告 報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。還有什么樣的編排調(diào)動能代替這絕對的“黃金時間” ? 報紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個時候廣告就有機會清楚而且有效地向他們傳達廣告的信息。兩者的效果顯而易見