【正文】 會各個階層。報紙廣告的閱讀習慣來自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。電視廣告播放的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深入和廣泛的程度。 南京晨報的發(fā)展方向定位在： 強化報紙的地方特色。特別是近幾年來，在新華日報報業(yè)集 團黨委領導下，報紙深化改革，銳意進取，取得較快發(fā)展。 南京晨報 （ 1）報紙基本情況 《南京晨報》是新華報業(yè)集團旗下的一份都市報，在南京城區(qū)的發(fā)行量超過 50萬份，以其龐大的讀者群、高度的公信力、巨大的影響力，成為南京地區(qū)公認的主流媒體之一。 揚子晚報改版的目 標是，圍繞新聞立報、服務為王、正確導向、形成特色的原則，進一步面向都市、面向中青年讀者，著力打造主流權威的新聞報道、時尚實用的都市生活服務資訊，內(nèi)容更加可讀耐讀，版面編排更加規(guī)整有序?！吨袊鴪髽I(yè)》執(zhí)行主編、清華大學新聞傳播學院崔 保國教授專門撰文暢論“揚子現(xiàn)象”：“揚子”是中國地方報業(yè)的驕傲、“讀者本位”贏得世界關注、“揚子”在向綜合媒體集團跨越。 為方便網(wǎng)民瀏覽、查詢和反饋信息，揚子晚報網(wǎng)還推出了“揚子隨身看”、“揚子隨身發(fā)”、網(wǎng)上投稿、資料庫檢索、在線調(diào)查等多種功能性服務。在南京，約每 5 個人就有一份揚子晚報。 二十年來 ,《揚子晚報》版面由最初 的 4 開 4 版增至 4 開 16 版、 20 版，并不定期加張免費附送，南京地區(qū)多至 112 版。閱景龍華 三房兩廳一衛(wèi) 122 m2 宋都奧體名座 兩房一廳一衛(wèi) 76 m2 藍岸光明城市 三房兩廳一衛(wèi) 115 m2 華歐國際友好城 三室兩廳兩衛(wèi) m2 觀筑 2080 三房兩廳兩衛(wèi) 122 m2 閱城國際花園 三房兩廳兩衛(wèi) 127131 m2 百家湖現(xiàn)代快報是新華社重點報刊，是江蘇地區(qū)發(fā)行量最大，影響力最強的早報；在南京，現(xiàn)代快報 也是唯一一家連續(xù)十次獨立舉辦大型房產(chǎn)展會，并取得圓滿成功的媒體。 本次房地產(chǎn)博覽會選擇在 6 月 9 日－ 6 月 11 日召開，把握了市場的命脈?！冬F(xiàn)代快報》20xx 年全年在南京市區(qū)的郵發(fā)量實現(xiàn)了大幅增長，與 20xx 年郵發(fā)量相比增長了100%，從而一躍成為南京市郵發(fā)量最大的報紙。讀者可以通過撥打 熱線電話，向報社提供豐富的新聞線索。在蘇州的發(fā)行量已超 15 萬份。發(fā)行量穩(wěn)步增長，已入圍“全球百強”，位居江蘇早報市場第一。 4） 20xx 金陵晚報夏季房展 4 天共有 3． 6 萬人進場看樓，展會期間成交樓盤 258 套，成交金額共 6600 萬元，成交面積達 21926 平方米。借助地產(chǎn)事件、真實案例、充分揭開樓盤的生存狀態(tài)，借助專家、地產(chǎn)大腕的觀點預測房價在今年下半年的走勢。 3） 6 月 24 日推出《 20xx 南京房地產(chǎn)年中報告》 金陵晚報《財富地產(chǎn)》 20xx 年 6 月 24 日推出《 20xx 南京房地產(chǎn)年中報告》，展現(xiàn)六個月的地產(chǎn)風云錄，年中報告透露最新地產(chǎn)信息。金陵晚報將不斷提升報紙的文化含金量，引導讀者，弘揚城市文化。目前，《金陵晚報》以南京周邊一小時都市圈及蘇錫常地區(qū)為發(fā)行重心，南京地區(qū)發(fā)行量 60 萬份，總發(fā)行量超過 70 萬份，日均 80 版。 43 個獎項分別是，品牌地產(chǎn)企業(yè)： 20xx 南京地產(chǎn)最受尊敬企業(yè)、 20xx 南京地產(chǎn)最具影響力品牌企業(yè)、 20xx 年南京地產(chǎn)最值得期待品牌企業(yè)、 20xx 南京地產(chǎn)新銳企 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 35 頁 業(yè)；名盤榜： 20xx 南京最具影響力品牌樓盤、 20xx 南京經(jīng)典小戶型樓盤、 20xx 南京十大暢銷樓盤、 20xx 南京最具收藏價值別墅、 20xx 南京最佳寫字樓、 20xx 南京最具投資價值商鋪、 20xx 南京最具潛力酒店式公寓、 20xx 年南京最值得期待樓盤、 20xx南京最佳建筑風格樓盤、 20xx 南京最佳濱江樓盤、 20xx 南京最具人性化樓盤、 20xx南京最佳山景樓盤、 20xx 南京最佳水景樓盤、 20xx 南京最佳運動型樓盤、 20xx 南京最佳生態(tài)度假樓盤；英雄榜： 20xx 南京地產(chǎn)風云人物、 20xx 南京地產(chǎn)新銳人物、 20xx南京地產(chǎn)十大營銷精英、 20xx 南京地產(chǎn)名記者；品牌地產(chǎn)服務機構： 20xx 南京地產(chǎn)最具競爭力廣告機構、 20xx 南京地產(chǎn)最具策劃力廣告機構、 20xx 南京地產(chǎn)最具執(zhí)行力廣告機構、 20xx 南京地產(chǎn)最具平面表現(xiàn)力廣告機構、 20xx 南京地產(chǎn)最佳媒體合作伙伴、 20xx 南京地產(chǎn)最佳開發(fā)商合作伙伴、 20xx 南京地產(chǎn)最具競爭力營銷機構、 20xx南京最佳別墅營銷機構、 20xx 南京最佳商業(yè)地產(chǎn)營銷機構、 20xx 南京最佳寫字樓營銷機構、 20xx 南京最佳小戶型營銷機構、 20xx 南京最佳高檔住宅營銷機構、 20xx 南京金牌物業(yè)公司、 20xx 南京最具實力建筑企業(yè)、 20xx 南京最佳房貸機構、 20xx 南京最佳建筑設計單位； 20xx 南京家居總評榜： 20xx 南京十大品牌家居企業(yè)、 20xx 南京新銳家居企業(yè)、 20xx 南京十大暢銷建材品牌、 20xx 南京家居精英人物。此次受表彰的全國 18 家媒體都經(jīng)過專家委員會的嚴格考評，認為“在報道房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展、提供行業(yè)資訊、正確引導輿論等方面，做出了突出的貢獻。 總決賽評出雙十佳、五個單項以及十大精英團隊。然后是初賽內(nèi)容，一是職業(yè)形象，二售樓最佳業(yè)績，三所售樓盤的整體品質(zhì)，四才藝表演。 參賽對象分為南京房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)代表隊、在寧房地產(chǎn)營銷代理機構代表隊和售樓小姐，售樓先生組；共設團隊獎和個人獎共 35 個大獎。和這樣的媒體合作一是性價比比較合理，二是還存在更大的發(fā)展空間。比如黨報進“蘇果”這個銷售渠道，在說明報紙發(fā)行量上升的同時，還說明這份報紙越來越被普通市民認可。 第二，完善做實做大做強市場零售的管理機制。 中國最大管理資源中心 第 5 頁 共 35 頁 南京日報作為報業(yè)集團的核心和龍頭老大，在“創(chuàng)新走市場”的激烈競爭中，既要充分利用集團為日報發(fā)展所提供、創(chuàng)造的外部環(huán)境，加大改革創(chuàng)新力度，加快發(fā)展；又要充分認識到作為一個整體，報業(yè)集團需要通過日報加快發(fā)展來帶動和支持集團整體上新臺階 ?！毙氯A社副總編輯劉江在專文中贊揚：“黨委認可、群眾認可，市場認可，是檢驗各級黨報改革成果的試金石，南京日報得到了‘三認可’，這是件了不起的事，是實踐對南京日報改革者們的最高獎賞。現(xiàn)今，我報訂戶以黨政機關及有穩(wěn)定 收入的城市人群為主，其中，市民常年訂閱數(shù)占訂戶數(shù)的 38％，總訂數(shù)達 30 萬份，讀者愈 200 萬。南京日報成功融資億元。這里所說的都市報是廣義的，包括晚報、晨報、時報和其他各種名目的報紙。如今活躍在早報市場上的除了《揚子晚報》，還有《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》、《南京晨報》、《江南時報》、《江蘇商報》等，以及一度以“黨報走市場”引起關注目前還在早報市場上勉強支撐的黨報《南京日報》。競爭需要新的突破口，不管為了鞏固地位也好，還是為了打破平衡、尋找擴大市場份額的新機會也罷?！皠?chuàng)新走市場”，除了豐富報紙的內(nèi)容和版面創(chuàng)新外，還體現(xiàn)在如何結合南京報業(yè)市場的情況，以全新的理念進行發(fā)行運作。 （ 2）報紙創(chuàng)新改革的方法與社會影 響 《南京日報》被報界稱為是“復興中共黨報的一面旗幟”?！? 通過南京日報的改革與改版，可以看出一些新的變化，如創(chuàng)新思路，以發(fā)展求生存；創(chuàng)新版式，以變化打市場；創(chuàng)新定位，以“民本”促“貼近”。 《南京日報》“創(chuàng)新走市場”的具體招數(shù)是： 第一，建立點多、面廣、結構多樣的零售網(wǎng)絡。 第三，全力開展培養(yǎng)廣泛讀者群的春季零售攻勢。 現(xiàn)在廣告是賣方市場，必須主動吸引讀者的注意。 《南京日報》廣告經(jīng)營以熱情服務、規(guī)范經(jīng)營、認真為消費者和廣告客戶負責而享有盛譽。二個人大獎共 20 個，分別是 20xx 南京十大售樓精英先生， 20xx 南京十大售樓精英小姐，這 20 位個人大獎每人獲得獎金和禮品價值 1 萬元，第三個人單項獎五個，分別是 20xx 南京售樓精英最具人氣獎， 20xx 南京售樓精英最佳上獎，最佳業(yè)績獎、最具才藝獎，五具親和力獎。組委會對入圍半決賽的 40 位選手日常生活中的花絮，好友的評價進行介紹，報紙將詳細刊登半決賽 40 名選手的情況。全程總冠名是 300 萬。 《南京日報》主辦的“南京地產(chǎn)風云榜年度總評榜”，是總結一年中南京樓市風雨歷程的最好見證。金陵晚報的報頭由著名書法家趙樸初題。隨后版面不斷增加，現(xiàn)已達到日均 64 版 ，日發(fā)行量達 55 萬份。 中國最大管理資源中心 第 11 頁 共 35 頁 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 1）策劃、印刷《 20xx 南京房地產(chǎn)白皮書》 20xx 年 3 月 18 日策劃、印刷了《 20xx 南京房地產(chǎn)白皮書》。譬如，我們在做政策回顧的同時，還會對“ 20xx 年下半年南京拆遷凍結范圍”做詳盡的披露。這張完全憑借市民投票為依據(jù)的榜單 在 7 月下旬公布。” 現(xiàn)在《現(xiàn)代快報》每天清晨 6： 00 以前在南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、泰州、南通、徐州、淮安、連云港、鹽城同步印刷發(fā)行，并全面打造覆蓋江蘇全省的發(fā)行網(wǎng)絡。 20xx 年，快報仍躋身 中國最大管理資源中心 第 13 頁 共 35 頁 “世界報業(yè)百強”，位居第 86 位。除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、時尚、汽車等專版，內(nèi)容豐富多彩，在江蘇報業(yè)市場獨樹一幟。 《現(xiàn)代快報》在零售市場上保持著頑強的戰(zhàn)斗力。慧聰調(diào)查長期跟蹤顯示， 20xx 年全年，全國報紙廣告營業(yè)額排名中《現(xiàn)代快報》位列第七，在江蘇省報紙廣告發(fā)布量中居第一。市場究竟是全面回暖，還是局部上漲？是宏觀調(diào)控見底的反彈，還是部分項目的試探性上漲？當時一切都還沒有定論，從市場目前反響看，大部分的消費者仍有個預期觀望的過程。 20xx 南京金牌裝飾企業(yè)即金牌材料產(chǎn)品讀者評選活動的最終結果如下：獲得金牌裝飾企業(yè)的是錦華裝飾、美庭裝飾、東易日盛裝飾、龍發(fā)裝飾；獲得金牌材料產(chǎn)品的是東方邦太櫥柜、新屋櫥柜、豐盛地 板、福林地板、愛若法塞地板、大自然地板、歐盛諾陶瓷、箭牌衛(wèi)浴。千色貴族 單身公寓 m2 山水方舟 兩房兩廳一衛(wèi) 9293 m2 贊成艷陽居 三房兩廳兩衛(wèi) ~ m2 萬江共和新城 小高層公寓 m2 蘇建豪庭 兩房兩廳一衛(wèi) 95 m2 奧斯博恩 六房多廳四衛(wèi) 347 m2 金馬酈城 三室兩廳兩衛(wèi)雙陽臺 128 m2 拉德芳斯 兩房兩廳兩衛(wèi) 98 m2 嘉業(yè)陽光城 三房兩廳一衛(wèi) 131m2 南京的金牌樓王是： 銀河灣、仁恒翠竹園、長發(fā)中心、旭日景城、紫鑫中華廣場、天元吉第、托樂嘉街區(qū)、百家湖花園、明月港灣、華歐國際友好城、威尼斯水城、金基藍鉆、南京歐洲城、中海塞納麗舍、東郊小鎮(zhèn)、萬江共和新城、翠屏灣花園城、明發(fā)濱江新城、天泓山莊、世茂濱江新城、南京鋒尚國際公寓、城開國際 現(xiàn)代快報自 3 月 15 日舉辦金牌樓王金牌戶型活動，讀者用短信的方式來評選自己喜愛的金牌戶型，共收到了將近 10 萬余條的短信。廣告營業(yè)額 1999 年已躋身全國報界前 6 名。自1998 年 6 月創(chuàng)辦以來，揚子晚報網(wǎng)就以信息量大而受到廣大網(wǎng)民青睞。其中在國家新聞出版總署公布的 20xx 全國晚報都市報競爭力 20 強排名中，揚子晚報名列第 6 位，是江蘇省內(nèi)惟一入選競爭力十強的都市生活類報紙。自此，南京告別了最后一份晚報。此次改版讀者的反映是大多數(shù)比較贊賞。 20xx 年 11 月 28 日創(chuàng)刊，其間，《南京晨報》一直以推進社會進步為己任，堅守黨的輿論宣傳方針，不斷提高辦報水平，不遺余力實踐“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的理念，把擺脫同質(zhì)化、創(chuàng)新內(nèi)容和形式當作提高報紙質(zhì)量的主要途徑。 南京晨報創(chuàng)刊時 4 開 8 版，次年增至 4 開 16 版。南京晨報將不斷提升報紙的文化含金量，引導讀者，弘揚城市文化。 沒有時間的黃金時間廣告 報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。兩者的效果顯而易見