【正文】 新改版后的揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)，新聞和信息更新更快、更新、更及時(shí)。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上給揚(yáng)子改版提出的要求是“創(chuàng)新辦報(bào)理念，加強(qiáng)報(bào)道策劃，給讀者帶來新的驚喜，給報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來新的沖擊”。 南京晨報(bào)創(chuàng)刊于 1996 年 1 月 18 日。南京晨報(bào)將不斷加強(qiáng)新聞品種創(chuàng)新，增加服務(wù)類信息和專題新聞的容量；不斷提高辦報(bào)水平，努力打造輿論導(dǎo)向正確、文化格調(diào)高雅、經(jīng)營管理優(yōu)秀、社會(huì)影響第一的全國一流城市早報(bào)。而報(bào)紙廣告則不同，它不受時(shí)間的限制，可以讓讀者細(xì)細(xì)地慢慢地反復(fù)閱讀 ，從容不迫，參照對(duì)比。南京晨報(bào)主要服務(wù)于南京市民，立足于南京發(fā)展，做南京人“家門口的報(bào)紙”?！赌暇┏繄?bào)》于 20xx 年 10 月 25 日全新改版。 揚(yáng)子晚報(bào)在辦好紙質(zhì)媒體的同時(shí)，先后推出了揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、揚(yáng)子隨身聽、揚(yáng)子隨身看、揚(yáng)子手機(jī)報(bào)、揚(yáng)子彩信報(bào)、 96096 呼叫中心、“揚(yáng)子 吧”等多項(xiàng)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從平面媒體向多媒體的跨越。而且 95％以上的揚(yáng)子晚報(bào)，都是讀者自費(fèi)購買或訂閱的。親水灣花園 三房兩廳兩衛(wèi) 134 m2 21 世紀(jì)現(xiàn)代城 三房兩廳兩衛(wèi) 135 m2 濱江其舉辦大型活動(dòng)對(duì)市民的影響力，其對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的巨大影響力已經(jīng)得到了社會(huì)各界的公認(rèn)。 快報(bào)的廣告發(fā)布量也保持著長足的發(fā)展勢(shì)頭， 20xx 年全年廣告收入再度創(chuàng)了《現(xiàn)代快報(bào)》廣告年收入的歷史新高。 借助新華社強(qiáng)大的新聞資源，《現(xiàn)代快報(bào)》逐步形成了以國內(nèi)國際重大報(bào)道、深度報(bào)道為特色的主流都市報(bào)風(fēng)格。 現(xiàn)代快報(bào) （ 1） 報(bào)紙基本情況 《現(xiàn)代快報(bào)》是我國最大的新聞單位 —— 新華通訊社辦的一張面向江蘇公開發(fā)行的綜合性都市類日?qǐng)?bào)和新華社重點(diǎn)報(bào)刊。《財(cái)富地產(chǎn)》的 此次“年中報(bào)告”是一次顛覆，無論是報(bào)告內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道陣容都是一次創(chuàng)新。近年來，創(chuàng)新成為該報(bào)發(fā)展的原動(dòng)力，如在南京報(bào)紙中最早在報(bào)上印刷條形碼，方便超市銷售，最早取消報(bào)紙中縫，最早推出開放新聞和交通新聞等。” 此外，在中國廣告節(jié)上，由南京日?qǐng)?bào)主辦、在社會(huì)和業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響的“ 20xx南京地產(chǎn)風(fēng)云榜年度總評(píng)榜”活動(dòng)，還獲得“ 20xx 第三屆中國媒體企劃獎(jiǎng)”優(yōu)秀獎(jiǎng)稱號(hào)，這也 是江蘇此次唯一獲此殊榮的平面媒體。這次活動(dòng)始終和服務(wù)的樓盤和銷售現(xiàn)場(chǎng)相互 聯(lián)系。 《南京日?qǐng)?bào)》對(duì)南京市整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)、生活以及個(gè)人家庭生活發(fā)揮著巨大影響，對(duì)集團(tuán)消費(fèi)和社會(huì)消費(fèi)起著引導(dǎo)和決策作用。建立以銷考績制?！鼻迦A大學(xué)李希光認(rèn)為，面對(duì)一個(gè)激變的媒介環(huán)境給中國黨報(bào)和傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀提出的挑戰(zhàn)，面對(duì)萎縮的傳統(tǒng)主流媒體，南京日?qǐng)?bào)勇于面對(duì)現(xiàn)實(shí)，銳意改革創(chuàng)新，從滿足 最廣大公眾的利益、需求和知情權(quán)出發(fā)，為復(fù)興黨報(bào)開拓了一條新路。 《南京日?qǐng)?bào)》于 20xx 年 3 月春分改版，提高質(zhì)量，為挺進(jìn)零售市場(chǎng)做準(zhǔn)備； 20xx年初開始，通過融資啟動(dòng)大發(fā)展計(jì)劃，再次改擴(kuò)版，志在以黨和群眾都滿意的現(xiàn)代都市新型黨報(bào)形象全面進(jìn)入零售市場(chǎng)。 中國最大管理資源中心 第 1 頁 共 35 頁 一、南京報(bào)紙媒體 ......................................................................................................................... 1 南京日?qǐng)?bào) .......................................................................................................................... 3 （ 1）報(bào)紙基本情況 ......................................................................................................... 3 （ 2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會(huì)影響 ............................................................................. 4 （ 3）廣告業(yè)內(nèi)基本評(píng)價(jià) .................................................................................................. 5 （ 4）在南京房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主要活動(dòng) ............................................................................. 6 1） 20xx 南京售 樓精英時(shí)尚大賽 ...................................................................................... 6 2）榮獲 20xx中國房地產(chǎn)推動(dòng)力媒體大獎(jiǎng) ........................................................................ 7 3）主辦“ 20xx 年南京地產(chǎn)風(fēng)云榜年度總評(píng)榜 ” ................................................................ 8 金陵晚 報(bào) .......................................................................................................................... 9 （ 1）報(bào)紙基本情況 ......................................................................................................... 9 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主要活動(dòng) ........................................................................... 11 1）策劃、印刷《 20xx 南京房地產(chǎn)白皮書》 ................................................................... 11 2）主辦房產(chǎn)銷售高層論壇 ............................................................................................ 11 3） 6 月 24 日推出《 20xx 南京房地產(chǎn)年中報(bào)告》 ........................................................... 11 4） 20xx 金陵晚報(bào)夏季房展 ........................................................................................... 12 現(xiàn)代快報(bào) ........................................................................................................................ 12 （ 1）報(bào)紙基本情況 ....................................................................................................... 12 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主要活動(dòng) ........................................................................... 14 1） 20xx 現(xiàn)代快報(bào)第十一屆讀者購房節(jié) .......................................................................... 14 2）現(xiàn)代快報(bào)雙休免費(fèi)看房直通車線路 ........................................................................... 18 揚(yáng)子晚報(bào) ........................................................................................................................ 18 （ 1）報(bào)紙基本情況 ....................................................................................................... 18 （ 2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會(huì)影響 ........................................................................... 20 南京晨報(bào) ........................................................................................................................ 21 （ 1）報(bào)紙基本情況 ....................................................................................................... 21 二、南京地區(qū)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭指數(shù)監(jiān)測(cè) ........................................................................................... 22 三、報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ............................................................................................................ 22 覆蓋面與時(shí)效性 .............................................................................................................. 22 沒有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告 ................................................................................................ 22 較高的威望 ..................................................................................................................... 23 收費(fèi)低廉、刊發(fā)自由度較高 ............................................................................................ 23 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)之于房地產(chǎn) ............................................................................................ 24 四、報(bào)紙廣告投放效果規(guī)律 ......................................................................................................... 24 五、報(bào)紙廣告策劃與設(shè)計(jì)技巧 ..................................................................................................... 25 注重報(bào)紙版面中廣告的易見程度 ..................................................................................... 25 注重廣告內(nèi)容的完整性 ................................................................................................... 26 注重版面編排視覺流程的程序性 ..................................................................................... 26 注重加強(qiáng)記憶累積效果 ................................................................................................... 27 選擇高清晰度的圖片 ....................................