【正文】 新改版后的揚子晚報網(wǎng)，新聞和信息更新更快、更新、更及時。集團領(lǐng)導(dǎo)在會上給揚子改版提出的要求是“創(chuàng)新辦報理念，加強報道策劃，給讀者帶來新的驚喜，給報業(yè)市場帶來新的沖擊”。 南京晨報創(chuàng)刊于 1996 年 1 月 18 日。南京晨報將不斷加強新聞品種創(chuàng)新，增加服務(wù)類信息和專題新聞的容量；不斷提高辦報水平，努力打造輿論導(dǎo)向正確、文化格調(diào)高雅、經(jīng)營管理優(yōu)秀、社會影響第一的全國一流城市早報。而報紙廣告則不同，它不受時間的限制，可以讓讀者細細地慢慢地反復(fù)閱讀 ，從容不迫，參照對比。南京晨報主要服務(wù)于南京市民，立足于南京發(fā)展，做南京人“家門口的報紙”。《南京晨報》于 20xx 年 10 月 25 日全新改版。 揚子晚報在辦好紙質(zhì)媒體的同時，先后推出了揚子晚報網(wǎng)、揚子隨身聽、揚子隨身看、揚子手機報、揚子彩信報、 96096 呼叫中心、“揚子 吧”等多項服務(wù)平臺，實現(xiàn)了從平面媒體向多媒體的跨越。而且 95％以上的揚子晚報，都是讀者自費購買或訂閱的。親水灣花園 三房兩廳兩衛(wèi) 134 m2 21 世紀現(xiàn)代城 三房兩廳兩衛(wèi) 135 m2 濱江其舉辦大型活動對市民的影響力，其對房地產(chǎn)市場的巨大影響力已經(jīng)得到了社會各界的公認。 快報的廣告發(fā)布量也保持著長足的發(fā)展勢頭， 20xx 年全年廣告收入再度創(chuàng)了《現(xiàn)代快報》廣告年收入的歷史新高。 借助新華社強大的新聞資源，《現(xiàn)代快報》逐步形成了以國內(nèi)國際重大報道、深度報道為特色的主流都市報風格。 現(xiàn)代快報 （ 1） 報紙基本情況 《現(xiàn)代快報》是我國最大的新聞單位 —— 新華通訊社辦的一張面向江蘇公開發(fā)行的綜合性都市類日報和新華社重點報刊。《財富地產(chǎn)》的 此次“年中報告”是一次顛覆，無論是報告內(nèi)容、報道形式、報道陣容都是一次創(chuàng)新。近年來，創(chuàng)新成為該報發(fā)展的原動力，如在南京報紙中最早在報上印刷條形碼，方便超市銷售，最早取消報紙中縫，最早推出開放新聞和交通新聞等。” 此外，在中國廣告節(jié)上，由南京日報主辦、在社會和業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響的“ 20xx南京地產(chǎn)風云榜年度總評榜”活動，還獲得“ 20xx 第三屆中國媒體企劃獎”優(yōu)秀獎稱號，這也 是江蘇此次唯一獲此殊榮的平面媒體。這次活動始終和服務(wù)的樓盤和銷售現(xiàn)場相互 聯(lián)系。 《南京日報》對南京市整個社會生產(chǎn)、生活以及個人家庭生活發(fā)揮著巨大影響，對集團消費和社會消費起著引導(dǎo)和決策作用。建立以銷考績制?！鼻迦A大學李希光認為，面對一個激變的媒介環(huán)境給中國黨報和傳統(tǒng)的新聞價值觀提出的挑戰(zhàn)，面對萎縮的傳統(tǒng)主流媒體，南京日報勇于面對現(xiàn)實，銳意改革創(chuàng)新，從滿足 最廣大公眾的利益、需求和知情權(quán)出發(fā)，為復(fù)興黨報開拓了一條新路。 《南京日報》于 20xx 年 3 月春分改版，提高質(zhì)量，為挺進零售市場做準備； 20xx年初開始，通過融資啟動大發(fā)展計劃，再次改擴版，志在以黨和群眾都滿意的現(xiàn)代都市新型黨報形象全面進入零售市場。 中國最大管理資源中心 第 1 頁 共 35 頁 一、南京報紙媒體 ......................................................................................................................... 1 南京日報 .......................................................................................................................... 3 （ 1）報紙基本情況 ......................................................................................................... 3 （ 2）報紙創(chuàng)新改革的方法與社會影響 ............................................................................. 4 （ 3）廣告業(yè)內(nèi)基本評價 .................................................................................................. 5 （ 4）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 ............................................................................. 6 1） 20xx 南京售 樓精英時尚大賽 ...................................................................................... 6 2）榮獲 20xx中國房地產(chǎn)推動力媒體大獎 ........................................................................ 7 3）主辦“ 20xx 年南京地產(chǎn)風云榜年度總評榜 ” ................................................................ 8 金陵晚 報 .......................................................................................................................... 9 （ 1）報紙基本情況 ......................................................................................................... 9 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 ........................................................................... 11 1）策劃、印刷《 20xx 南京房地產(chǎn)白皮書》 ................................................................... 11 2）主辦房產(chǎn)銷售高層論壇 ............................................................................................ 11 3） 6 月 24 日推出《 20xx 南京房地產(chǎn)年中報告》 ........................................................... 11 4） 20xx 金陵晚報夏季房展 ........................................................................................... 12 現(xiàn)代快報 ........................................................................................................................ 12 （ 1）報紙基本情況 ....................................................................................................... 12 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 ........................................................................... 14 1） 20xx 現(xiàn)代快報第十一屆讀者購房節(jié) .......................................................................... 14 2）現(xiàn)代快報雙休免費看房直通車線路 ........................................................................... 18 揚子晚報 ........................................................................................................................ 18 （ 1）報紙基本情況 ....................................................................................................... 18 （ 2）報紙創(chuàng)新改革的方法與社會影響 ........................................................................... 20 南京晨報 ........................................................................................................................ 21 （ 1）報紙基本情況 ....................................................................................................... 21 二、南京地區(qū)報刊市場競爭指數(shù)監(jiān)測 ........................................................................................... 22 三、報紙廣告的獨特優(yōu)勢 ............................................................................................................ 22 覆蓋面與時效性 .............................................................................................................. 22 沒有時間的黃金時間廣告 ................................................................................................ 22 較高的威望 ..................................................................................................................... 23 收費低廉、刊發(fā)自由度較高 ............................................................................................ 23 報紙廣告的優(yōu)勢之于房地產(chǎn) ............................................................................................ 24 四、報紙廣告投放效果規(guī)律 ......................................................................................................... 24 五、報紙廣告策劃與設(shè)計技巧 ..................................................................................................... 25 注重報紙版面中廣告的易見程度 ..................................................................................... 25 注重廣告內(nèi)容的完整性 ................................................................................................... 26 注重版面編排視覺流程的程序性 ..................................................................................... 26 注重加強記憶累積效果 ................................................................................................... 27 選擇高清晰度的圖片 ....................................