【正文】 與此同時，揚子晚報內(nèi)部采編人員的競爭上崗也開始啟動。揚子改版同樣也引起了同城一些主要競爭對手的極大警惕。從某種程度上說，這并不是讀者批評的“沒有自己的特色”，而是揚子放下老大架子的一種積極進取的表現(xiàn)?！拔覀冴P(guān)注每個人”成為《南京晨報》新的品牌定位。創(chuàng)刊時名為每日橋報， 20xx 年 11 月 28 日起改名為南京晨報。為適應(yīng)市場競爭，南京晨報目前為每日凌晨出版。晚報全體人員平均年齡不到 30 歲。 強化報紙的文化品味。 二、南京地區(qū)報刊市場競爭指數(shù)監(jiān)測 根據(jù) 20xx 年 9 月 28 日“中華廣告網(wǎng)”發(fā)布的數(shù)據(jù)，南京地區(qū)報刊市場競爭指數(shù)的排序如下： 報刊 名稱 平均每期市場占有率 市場競爭指數(shù) 金陵晚報 % 現(xiàn)代快報 % 揚子晚報 % 南京晨報 % 南京日報 % 江南時報 % 新華日報 % 服務(wù)導(dǎo)報 % * 三、報紙廣告的獨特優(yōu)勢 報紙廣告與其它媒介相比有自己獨特的優(yōu)勢： 覆蓋面與時效性 報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見面。報紙廣告的閱讀習(xí)慣來自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。是以分計算的。電視廣告播放的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的 中國最大管理資源中心 第 23 頁 共 35 頁 最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深入和廣泛的程度。 中國最大管理資源中心 第 22 頁 共 35 頁 強化報紙的服務(wù)功能。 南京晨報的發(fā)展方向定位在： 強化報紙的地方特色。隨后版面不斷增加，現(xiàn)已達到日均 64 版，日發(fā)行量達 73 萬份。特別是近幾年來，在新華日報報業(yè)集 團黨委領(lǐng)導(dǎo)下，報紙深化改革，銳意進取，取得較快發(fā)展。至今，《南京晨報》總發(fā)行量已超過 70 萬份。 南京晨報 （ 1）報紙基本情況 《南京晨報》是新華報業(yè)集團旗下的一份都市報，在南京城區(qū)的發(fā)行量超過 50萬份，以其龐大的讀者群、高度的公信力、巨大的影響力，成為南京地區(qū)公認的主流媒體之一。但是，對內(nèi)容和版式不滿意和不習(xí)慣的抱怨聲也有不少。 揚子晚報改版的目 標是，圍繞新聞立報、服務(wù)為王、正確導(dǎo)向、形成特色的原則，進一步面向都市、面向中青年讀者，著力打造主流權(quán)威的新聞報道、時尚實用的都市生活服務(wù)資訊，內(nèi)容更加可讀耐讀，版面編排更加規(guī)整有序。 揚子晚報改版的指導(dǎo)思想是“創(chuàng)新理念，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，再造流程 ，提升效率，在多方面實現(xiàn)突破，用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)報紙轉(zhuǎn)型，辦出特色，辦出水平，辦出一張黨和人民都滿意的、覆蓋全省區(qū)域的一流的都市生活類報紙”?！吨袊鴪髽I(yè)》執(zhí)行主編、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院崔 保國教授專門撰文暢論“揚子現(xiàn)象”：“揚子”是中國地方報業(yè)的驕傲、“讀者本位”贏得世界關(guān)注、“揚子”在向綜合媒體集團跨越。 《揚子晚報》曾經(jīng)獲得的榮譽還有： 20xx 年第 57 屆世界報業(yè)協(xié)會發(fā)布“世界日報發(fā)行量前 100 名名單”，揚子晚報排名 21 名，在中國 20 家上榜報紙中排在第 3位，僅次于《參考消息》、《人民日報》，揚子晚報成為中 國發(fā)行量最大的都市生活類報紙。 為方便網(wǎng)民瀏覽、查詢和反饋信息，揚子晚報網(wǎng)還推出了“揚子隨身看”、“揚子隨身發(fā)”、網(wǎng)上投稿、資料庫檢索、在線調(diào)查等多種功能性服務(wù)。與全國多家 中國最大管理資源中心 第 19 頁 共 35 頁 重點網(wǎng)站建立了長期的合作關(guān)系，揚子晚報網(wǎng)所發(fā)布的信息被 人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量一直在江蘇省名列第一，揚子晚報網(wǎng)成了宣傳江蘇的一個重要窗口。在南京，約每 5 個人就有一份揚子晚報。 揚子晚報在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有 17 個分印點，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報紙。 二十年來 ,《揚子晚報》版面由最初 的 4 開 4 版增至 4 開 16 版、 20 版，并不定期加張免費附送，南京地區(qū)多至 112 版。 中國最大管理資源中心 第 18 頁 共 35 頁 2）現(xiàn)代快報雙休免費看房直通車線路 為市民開通免費看房直通車，直接到各 個樓盤現(xiàn)場觀看樓盤情況。閱景龍華 三房兩廳一衛(wèi) 122 m2 宋都奧體名座 兩房一廳一衛(wèi) 76 m2 藍岸湖畔居 B1 型兩室兩廳一衛(wèi) m2 美達光明城市 三房兩廳一衛(wèi) 115 m2 華歐國際友好城 三室兩廳兩衛(wèi) m2 觀筑 2080 三房兩廳兩衛(wèi) 122 m2 閱城國際花園 三房兩廳兩衛(wèi) 127131 m2 百家湖 獲獎的 60 個金牌戶型如下： 宏圖現(xiàn)代快報是新華社重點報刊，是江蘇地區(qū)發(fā)行量最大，影響力最強的早報；在南京，現(xiàn)代快報 也是唯一一家連續(xù)十次獨立舉辦大型房產(chǎn)展會，并取得圓滿成功的媒體。而度過春季的市場觀望之后，南京樓市也必將在火 熱的夏季迎來新一輪購房熱潮。 本次房地產(chǎn)博覽會選擇在 6 月 9 日－ 6 月 11 日召開，把握了市場的命脈。 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 1） 20xx 現(xiàn)代快報第十一屆讀者購房節(jié) 6 月 9 日 —— 6 月 11 日，在 20xx 現(xiàn)代快報金牌戶型、金牌樓王夏季房地產(chǎn)博覽會上，進行了南京 20xx 金牌戶型、金牌樓王的全城評比，共有 70 余家項目參加?！冬F(xiàn)代快報》20xx 年全年在南京市區(qū)的郵發(fā)量實現(xiàn)了大幅增長，與 20xx 年郵發(fā)量相比增長了100%，從而一躍成為南京市郵發(fā)量最大的報紙。據(jù) 慧聰、開元兩大調(diào)查公司在20xx 年度的長期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《現(xiàn)代快報》在南京的報攤零售量一直穩(wěn)居第一。讀者可以通過撥打 熱線電話，向報社提供豐富的新聞線索。 《現(xiàn)代快報》擁有近 80%的家庭主流 讀者群，在全省的讀者人數(shù)接近 400 萬。在蘇州的發(fā)行量已超 15 萬份。 從 1999 年底到 20xx 年《現(xiàn)代快報》發(fā)生了質(zhì)的 飛躍：報社總資產(chǎn)從 1999 年 12月的 萬元增加到 20xx 年底的 6998 萬元，發(fā)行量從創(chuàng)刊的 3 萬份上升到 56 萬份，廣告年收入從 500 萬元人民幣提高到 億元人民幣，使《現(xiàn)代快報》成為區(qū)域性主流媒體。發(fā)行量穩(wěn)步增長，已入圍“全球百強”，位居江蘇早報市場第一。此外《現(xiàn)代快報》還覆蓋合肥、馬鞍山、蕪湖、黃山、滁州、蚌埠等安徽地區(qū)。 4） 20xx 金陵晚報夏季房展 4 天共有 3． 6 萬人進場看樓，展會期間成交樓盤 258 套，成交金額共 6600 萬元，成交面積達 21926 平方米。 《財富地產(chǎn)》打造的“ 20xx 南京老百姓最想購買的 20 家樓盤”評選得到了市民的高度關(guān)注。借助地產(chǎn)事件、真實案例、充分揭開樓盤的生存狀態(tài)，借助專家、地產(chǎn)大腕的觀點預(yù)測房價在今年下半年的走勢。 形式新穎獨特，傳統(tǒng)的地產(chǎn)報道是在闡述事件。 3） 6 月 24 日推出《 20xx 南京房地產(chǎn)年中報告》 金陵晚報《財富地產(chǎn)》 20xx 年 6 月 24 日推出《 20xx 南京房地產(chǎn)年中報告》，展現(xiàn)六個月的地產(chǎn)風(fēng)云錄，年中報告透露最新地產(chǎn)信息。次日該報當(dāng)日報攤要報數(shù)、實銷數(shù)在南 京地區(qū)所有報紙中名列第一。金陵晚報將不斷提升報紙的文化含金量，引導(dǎo)讀者，弘揚城市文化。 金陵晚報目前的版面有： 南京新聞版（含要聞版），主要刊登南京地方新聞； 中國新聞版和世界新聞版，主要刊登國內(nèi)外時事新聞； 文化娛樂版和體育新聞版，主要刊登文化、體育新聞； 專題新聞版，主要刊登都市新聞、保健新聞、教育新聞、服務(wù)新聞； 新財富版，主要刊登經(jīng)濟新聞和證券新聞； 專副刊版，主要有人間、百姓坊、老南京、橋、法苑、探索、作文、寶寶、漂亮、以及大視野、小說連載等。目前，《金陵晚報》以南京周邊一小時都市圈及蘇錫常地區(qū)為發(fā)行重心，南京地區(qū)發(fā)行量 60 萬份，總發(fā)行量超過 70 萬份，日均 80 版。 金陵晚報創(chuàng)刊以來，在辦報質(zhì)量上不 斷提高。 43 個獎項分別是，品牌地產(chǎn)企業(yè)： 20xx 南京地產(chǎn)最受尊敬企業(yè)、 20xx 南京地產(chǎn)最具影響力品牌企業(yè)、 20xx 年南京地產(chǎn)最值得期待品牌企業(yè)、 20xx 南京地產(chǎn)新銳企 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 35 頁 業(yè)；名盤榜： 20xx 南京最具影響力品牌樓盤、 20xx 南京經(jīng)典小戶型樓盤、 20xx 南京十大暢銷樓盤、 20xx 南京最具收藏價值別墅、 20xx 南京最佳寫字樓、 20xx 南京最具投資價值商鋪、 20xx 南京最具潛力酒店式公寓、 20xx 年南京最值得期待樓盤、 20xx南京最佳建筑風(fēng)格樓盤、 20xx 南京最佳濱江樓盤、 20xx 南京最具人性化樓盤、 20xx南京最佳山景樓盤、 20xx 南京最佳水景樓盤、 20xx 南京最佳運動型樓盤、 20xx 南京最佳生態(tài)度假樓盤；英雄榜： 20xx 南京地產(chǎn)風(fēng)云人物、 20xx 南京地產(chǎn)新銳人物、 20xx南京地產(chǎn)十大營銷精英、 20xx 南京地產(chǎn)名記者；品牌地產(chǎn)服務(wù)機構(gòu)： 20xx 南京地產(chǎn)最具競爭力廣告機構(gòu)、 20xx 南京地產(chǎn)最具策劃力廣告機構(gòu)、 20xx 南京地產(chǎn)最具執(zhí)行力廣告機構(gòu)、 20xx 南京地產(chǎn)最具平面表現(xiàn)力廣告機構(gòu)、 20xx 南京地產(chǎn)最佳媒體合作伙伴、 20xx 南京地產(chǎn)最佳開發(fā)商合作伙伴、 20xx 南京地產(chǎn)最具競爭力營銷機構(gòu)、 20xx南京最佳別墅營銷機構(gòu)、 20xx 南京最佳商業(yè)地產(chǎn)營銷機構(gòu)、 20xx 南京最佳寫字樓營銷機構(gòu)、 20xx 南京最佳小戶型營銷機構(gòu)、 20xx 南京最佳高檔住宅營銷機構(gòu)、 20xx 南京金牌物業(yè)公司、 20xx 南京最具實力建筑企業(yè)、 20xx 南京最佳房貸機構(gòu)、 20xx 南京最佳建筑設(shè)計單位； 20xx 南京家居總評榜： 20xx 南京十大品牌家居企業(yè)、 20xx 南京新銳家居企業(yè)、 20xx 南京十大暢銷建材品牌、 20xx 南京家居精英人物。它用客觀的眼光、公平的態(tài)度、公正的尺度，與南京各界人士一道，全面審視與考量在這場極大變革中的每個企業(yè)、每個項目、每個人，評點與宏揚推動樓市車輪前進的 每一份辛勞、每一份成果。此次受表彰的全國 18 家媒體都經(jīng)過專家委員會的嚴格考評，認為“在報道房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展、提供行業(yè)資訊、正確引導(dǎo)輿論等方面，做出了突出的貢獻。 2）榮獲 20xx 中國房地產(chǎn)推動力媒體大獎 在國務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布大廳舉行的“ 20xx 中國房地產(chǎn)金牌記者頒獎盛典暨中國和諧地產(chǎn)媒體推動力論壇”上，南京日報榮獲“ 20xx 中國房地產(chǎn)推動力媒體”大獎，馮憲法榮獲“ 20xx 中國房地產(chǎn)媒體十佳策劃人”稱號。 總決賽評出雙十佳、五個單項以及十大精英團隊。授權(quán)相關(guān)的企業(yè)為進入半決賽的選手進行各種場合的拉票。然后是初賽內(nèi)容，一是職業(yè)形象，二售樓最佳業(yè)績，三所售樓盤的整體品質(zhì)，四才藝表演。以上個人的獎金和禮品是獎金為主，禮品為輔。 參賽對象分為南京房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)代表隊、在寧房地產(chǎn)營銷代理機構(gòu)代表隊和售樓小姐，售樓先生組；共設(shè)團隊獎和個人獎共 35 個大獎。 1998 年以來連續(xù)五年被評為“南京市廣告十佳經(jīng)營單位“。和這樣的媒體合作一是性價比比較合理，二是還存在更大的發(fā)展空間。所以廣告所在版面的新聞信息非常重要，版面閱讀率越高廣告閱讀率當(dāng)然也高。比如黨報進“蘇果”這個銷售渠道，在說明報紙發(fā)行量上升的同時，還說明這份報紙越來越被普通市民認可。全方位營造改擴版氛圍，包括將新改、擴版的《南京日報》送入全國“兩會”、買報贈牛奶、買報刮獎、“報中藏金”等方式。 第二，完善做實做大做強市場零售的管理機制。先后與蘇果、聯(lián)華和華誠三大公司合作，將《南京日報》零售打入 255 個連鎖超市，開創(chuàng)了黨報進超市的先河。