電信行業(yè)廣告效果測評與投放策略分析-全文預(yù)覽
【正文】 指廣告對產(chǎn)品銷售的影響，銷售效果是對廣告主而言的。測評內(nèi)容及指標(biāo) 廣告沖擊力 廣告記憶率 廣告理解度 對廣告的評價 二、廣告效果跟蹤測評（事后） 電信廣告投放并不是單個廣告播放，它往往意味著一個全面的廣告投放計劃或者一個完整的廣告攻勢。測評的目的 測試廣告的文字、圖案、聲像、人物、表達方式等對目標(biāo)消費者的視覺、聽覺以及心理的影響以及受訪者對廣告的理解，從而測試廣告中的關(guān)鍵信息是否被目標(biāo)消費者準(zhǔn)確理解。不同的媒體有不同的特點，因而廣告效果具有復(fù)合性，某一時期的廣告效果是多種媒體廣而告之的結(jié)果，其中某些媒體的廣告效果比較強，某些媒體的廣告效果比較弱。評估產(chǎn)品廣告效果時，必須考慮以上諸多因素的影響。電信產(chǎn)品的消費者接觸廣告之后，首先對廣告訴求表示同感，之后對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生感情，廣告經(jīng)過各方面的評價，就會有動機的產(chǎn)生。本文將就廣告?zhèn)鞑ネ娦配N售業(yè)績測評方面重點解析 FAQ 這一切也注定電信企業(yè)越來越頻繁地借助大眾媒體宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)與形象。隨著電信行業(yè)的市場劃分，競爭逾演逾烈。以消費者為中心，加強同消費者的聯(lián)系，保持和挖掘消費者忠誠，已成為各電信企業(yè)經(jīng)營的核心理念。因此，電信企業(yè)廣告效果測評就成為廣告策略中不可缺少的重要一環(huán)。其中包括廣告心理效果和廣告銷售效果。 產(chǎn)品消費需求的形成和購買決策過程受廣告之外，還受很多因素的影響，如，文化、地區(qū)、經(jīng)濟、風(fēng)俗習(xí)慣、生活習(xí)慣、生活環(huán)境等諸多因素。 廣告活動由于媒體的不同，其形式也多種多樣。 鑒于上述幾點考慮，我們的研究思路是： 廣告效果
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