電信行業(yè)廣告效果測評與投放策略分析-在線瀏覽
2024-08-07 01:34本頁面
【正文】 的廣告效果進行評價是不可缺少的內(nèi)容。 鑒于上述幾點考慮，我們的研究思路是： 廣告效果測評 一、廣告效果事前測評：廣告毛片效果測評 通過分析廣告片的沖擊力，自己的廣告在諸多廣告中被留意的程度，預(yù)測廣告所要播放的頻率，結(jié)合目標(biāo)消費者對廣告記憶率、廣告理解度，調(diào)整廣告的表達方式。 如目前競爭較為激烈的電信長話市場，針對聯(lián)通193長話的一系列促銷廣告，電信也推出了相應(yīng)的17909一系列調(diào)價廣告。廣告心理效果，是指并非直接以銷售情況的好壞評判廣告效果的依據(jù)，而是以廣告到達、知名度、偏好、購買意愿等間接促進產(chǎn)品銷售的因素作為依據(jù)，心理效果是對消費者而言的。在評估廣告效果的同時，對各類媒體廣告投放效果進行分別評價（電視、報紙、雜志、戶外和網(wǎng)絡(luò)）。廣告到達 廣告理解度 廣告?zhèn)鞑フJ(rèn)知評價 ?。ǘ?、廣告銷售效果評估 廣告的銷售效果是廣告活動最佳效果的體現(xiàn)，它集中反映了企業(yè)在廣告活動中的營銷業(yè)績。廣告的銷售效果比心理效果更難評估，產(chǎn)品受廣告促銷的影響外，還受其他諸多因素的影響，如，季節(jié)、地區(qū)、經(jīng)濟、風(fēng)俗習(xí)慣、生活習(xí)慣、價格、質(zhì)量等等。要找出廣告投資與銷售量的相互關(guān)系，方法較多，通常有消費者固定樣本連續(xù)樣本調(diào)查、廣告效果指數(shù)研究法、計量經(jīng)濟模型線性擬和等。 .廣告效果指數(shù)（主力方法） 評價廣告價值的關(guān)鍵是看其是否促使消費者購買。即在對廣告實施心理效果調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，制作交叉匯總表并進行進一步分析。其公式如下： AEI＝ 1/n〔a (a+b)b/b+d〕 其中： a =
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