廣告效果測評課件-在線瀏覽
2024-12-05 14:31本頁面
【正文】 六、 AEI — 廣告效果指數(shù) 一、銷售額 1．廣告效果比率法 ? 即用銷售量的增量與廣告費的增量之間的比率關(guān)系來測定廣告的效果。即△ Q/△ P╳ 100%。在銷售量的增量不變的前提下，廣告費的增量越小，廣告的效果越好。顯而易見，這個數(shù)值越大，廣告的效果就越好。這個數(shù)值越小，廣告效果越好。委托專門的調(diào)查機構(gòu)，負責(zé)電視、廣播的收視率，報紙、雜志的訂閱情況等項調(diào)查。 三、注意率 ? 關(guān)于注意率的測定，有以下兩種計算公式 1．電視、廣播等電子媒介中的認知率公式 ? 認知率 = （ b / a ） ╳ 100% ? a、 b的含義分別是： a =廣告節(jié)目收視（聽）人數(shù)； b = 認知廣告的人數(shù)。 2．報紙、雜志等印刷媒介中的注意率公式 ? 注意率 = [（ b + c） / a ] ╳ 100% ? a、 b、 c的含義分別是： ? a = 閱讀報紙的總?cè)藬?shù)； b = 似乎看過報紙廣告的人數(shù)； c =確實看過報紙廣告的人數(shù)。 四、記憶程度 ? 對廣告回憶的評估主要有兩種方法： ? 一是提示回憶法，二是無提示回憶法。 ? 無提示回憶法即不給受測者以任何有關(guān)品牌、商品信息的提示，只是詢問他們是否記得曾經(jīng)看到或聽到有關(guān)某產(chǎn)品類別中的廣告，從而使他們自然而然地回憶起某產(chǎn)品類別中的某一品牌。 五、購買喚起 ? 廣告?zhèn)鞑サ淖詈笮Ч菃酒鹣M者對某品牌產(chǎn)品所做出的實際購買。 ? 在許多情況下，消費者的購買行為是與廣告的喚起有直接關(guān)系的。實施廣告之后，調(diào)查消費者： ? （ 1）對廣告有無認知； ? （ 2）有沒有購買廣告的商品。 假定結(jié)果表 8— 1： n b+d a+c 合計人數(shù) c+d d c 無 a+b b a 有 購 買 無 有 合計人數(shù) 廣告認知 表 81 廣告效果類型比較 ? a、 b、 c、 d、 n的含義分別是： ? a = 看了廣告以后購買的人數(shù)； ? b = 未看廣告而購買的人數(shù)； ? c = 看了廣告未購買的人數(shù)； ? d = 未看廣告亦未買的人數(shù)； ? n = a + b + c + d、總?cè)藬?shù)。廣告的事前測試通常都在廣告投放之前
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