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2025-06-16 00:57本頁面
【正文】 的 5倍。形勢隨即扭轉(zhuǎn)了，幾乎所有的受試者都表示他們更喜歡可口可樂，非但如此，連他們的大腦活動也呈現(xiàn)不一樣的情形，他們的大腦中區(qū)前額皮層也有活動，而這個區(qū)域通常正掌握著達(dá)到中高水平的認(rèn)知能力。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓? 六、彩色廣告的注意度是黑白廣告的 5倍? 七、廣告語 812個字最易記憶? 八、廣告正文 20個字閱讀人數(shù)為 10， 50個字閱讀人數(shù)為 5， 500個字閱讀人數(shù)為 1? 九、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多 20% ? 十、一般人類的心智不能同時與七個以上的事物打交道 ? 十一、圖畫比語言的力量強(qiáng) 16倍經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓第一節(jié) 廣告效果評估簡述第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評估經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓2022年 11月全國計算機(jī)平面廣告投放排行榜廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù)IBM 324聯(lián)想 261佳能 108英特爾 160戴爾 148愛普生 105方正 180索尼 80惠普 95經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓2022年 12月全國生活用品平面廣告投放排行榜廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù)佳能 26歐米茄 39雷達(dá) 35勞力士 9浪琴 19帝駝 16西鐵城 28伯爵 15SWATCH 16經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓2022年 12月全國化妝品平面媒體廣告投放排行榜廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù)玫琳凱 50雅詩蘭黛 19易生 張蓓2022年 7月全國空調(diào)平面廣告投放排行榜廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù)海爾 49格力 65松下 45新科 22TCL 12志高 27三星 18春蘭 21美的 10科龍 15經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓一、廣告效果的含義 ? 廣告效果 可以理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動對信息傳播、產(chǎn)品銷售及社會經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各種影響作用。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 指廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 主要指廣告主從廣告活動所獲得的經(jīng)濟(jì)收益或損失，即由廣告而引發(fā)的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售以及利潤的變化情況，包括市場競爭變化、行業(yè)及宏觀經(jīng)濟(jì)波動等。 張蓓（三）社會效果? 泛指除傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果之外，廣告對整個社會的文化、道德、倫理等方面所造成的直接的和間接的影響。 張蓓廣告效果的分類短期效果中期效果長期效果 延時效果即時效果潛在效果廣告效果經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓三、廣告效果評估的類型 （一）事前評估 —— 指在廣告活動實(shí)施之前對廣告策劃方案、媒體效果等進(jìn)行評價，通常對局部市場進(jìn)行 訪問或?qū)嶒?yàn) 。 （三）事后評估 —— 指在廣告活動結(jié)束后廣告公司或廣告主自己或委托評估機(jī)構(gòu)，運(yùn)用 訪問、統(tǒng)計、實(shí)驗(yàn) 等調(diào)研手段，全面
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