電信行業(yè)廣告效果測評與投放策略分析-wenkub.com
2025-06-24 01:34 本頁面
【正文】 然后將各種因素進行組合，計算出盡可能接近實際銷售額的各因素系數(shù)，從而建立模擬分析模型。以上各因子系數(shù)可為正值或負值；常數(shù)K代表了無法用式中所包含的因素進行說明的部分； 從而計算出一段時間內(nèi)廣告投放影響銷售收入的貢獻率 2 廣告對市場占有率的影響（輔助方法） 21研究方法 對比分析電信產(chǎn)品在某階段、某地區(qū)、某個人群的市場占有率的變化，衡量電信廣告投放對市場占有率的貢獻。其公式如下： AEI＝ 1/n〔a (a+b)b/b+d〕 其中： a = 看過廣告而購買的人數(shù) b = 未看過廣告而購買的人數(shù) c = 看過廣告而未購買的人數(shù) d = 未看過廣告亦未購買的人數(shù) .廣告效果指數(shù)（主力方法） 評價廣告價值的關(guān)鍵是看其是否促使消費者購買。廣告的銷售效果比心理效果更難評估，產(chǎn)品受廣告促銷的影響外，還受其他諸多因素的影響，如，季節(jié)、地區(qū)、經(jīng)濟、風(fēng)俗習(xí)慣、生活習(xí)慣、價格、質(zhì)量等等。廣告理解度 在評估廣告效果的同時，對各類媒體廣告投放效果進行分別評價（電視、報紙、雜志、戶外和網(wǎng)絡(luò)）。如目前競爭較為激烈的電信長話市場，針對聯(lián)通193長話的一系列促銷廣告，電信也推出了相應(yīng)的17909一系列調(diào)價廣告。 通過分析廣告片的沖擊力，自己的廣告在諸多廣告中被留意的程度，預(yù)測廣告所要播放的頻率，結(jié)合目標消費者對廣告記憶率、廣告理解度，調(diào)整廣告的表達方式。在廣告效果評估時，對各類媒體的廣告效果進行評價是不可缺少的內(nèi)容。 廣告效果的時間滯后性使廣告效果不能很
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