【正文】 還有什么樣的編排調(diào)動(dòng)能代替這絕對(duì)的“黃金時(shí)間” ? 報(bào)紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會(huì)使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候廣告就有機(jī)會(huì)清楚而且有效地向他們傳達(dá)廣告的信息。種類多，有日?qǐng)?bào)、晚報(bào) 、周報(bào)、行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)等等，可以滿足各個(gè)層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。在采編人員中，30 歲以下、新聞從業(yè)年限在三年左右的占到三分之二以上。 南京晨報(bào)創(chuàng)刊以來，在辦報(bào)質(zhì)量上不斷提高。 中國(guó)最大管理資源中心 第 21 頁 共 35 頁 盡管揚(yáng)子以積極的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)去延續(xù)它“一紙風(fēng)行 20 年”的激情，但是，揚(yáng)子不能忘記的是南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)慘烈競(jìng)爭(zhēng)的極端殘酷性。負(fù)責(zé)揚(yáng)子晚報(bào)投遞發(fā)行工作的江蘇九九遞送公司也開始厲兵秣馬，進(jìn)行及時(shí)調(diào)整零售管理模式，擴(kuò)大零售覆蓋面，制定零售促銷措施，開展上門征訂等一系列配套發(fā)行措施，全力以赴迎接揚(yáng)子晚報(bào)的全新改版。 在世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的 20xx 年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百強(qiáng)排行榜，揚(yáng)子晚報(bào)繼續(xù)蟬聯(lián)中 中國(guó)最大管理資源中心 第 20 頁 共 35 頁 國(guó)報(bào)業(yè)“三甲”?！皶r(shí)尚消費(fèi)”、“餐飲休閑”頻道分別開設(shè)了時(shí)尚讀者俱樂部、揚(yáng)子美食團(tuán)，組織網(wǎng)民參與免費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的美容、美發(fā)、美食品嘗以及大力度的優(yōu)惠活動(dòng)；“理財(cái)”頻道有專家為網(wǎng)民提供有針對(duì)性的理財(cái)方案；“旅游”頻道有各大旅行社最新推出的旅游線路，還提供了網(wǎng)上酒店預(yù)訂服務(wù)。調(diào)查顯示，揚(yáng)子晚報(bào)不僅發(fā)行量大，而且有效閱讀率很高，每天至少有五六百萬人在讀揚(yáng)子晚報(bào)。 該報(bào)的主體讀者群是文化程度相對(duì)較高的人。錦銹華城 三室兩 廳兩衛(wèi) 130 m2 左右 中國(guó)最大管理資源中心 第 17 頁 共 35 頁 國(guó)信天潤(rùn)城 N7 二房二廳單衛(wèi) 89 m2 萊茵小鎮(zhèn) 單身公寓 4080 m2 帝景天成 五室三廳六衛(wèi) 別墅 m2 萬科 與爭(zhēng)做領(lǐng)頭羊的南京品牌地產(chǎn)企業(yè)一樣，現(xiàn)代快報(bào)也一直在致力于最強(qiáng)影響力媒體品牌的打造。對(duì)于市民所擯棄的劣質(zhì)項(xiàng)目，該評(píng)比取消其入場(chǎng)的機(jī)會(huì)。自《現(xiàn)代快報(bào)》 1999 年創(chuàng)刊以來，南京市郵政局就與快報(bào)在發(fā)行投遞印刷廣告等方面保持著全面合作關(guān)系。該呼叫中心系統(tǒng)包含電話通信系統(tǒng)、交互式語音應(yīng)答服務(wù)器、計(jì)算機(jī)電話機(jī)服務(wù)器、傳真服務(wù)器、在線錄音服務(wù)器和人工座席輔助系統(tǒng)。目前，在南京地區(qū)日發(fā)行量逾 50 萬份，是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)（含早報(bào)和 晚報(bào)），在江蘇省發(fā)行量更是超過 100 萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量第二大的日?qǐng)?bào)。 20xx 年 8 月現(xiàn)代快報(bào)的發(fā)行量更上一層樓，突破百萬大關(guān)。購房者除了可以通過來信、短信的方式，還可以在搜狐焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)上直接投票參加評(píng)選。在這本“年中報(bào)告”中，老百姓關(guān)心的房?jī)r(jià)依舊是報(bào)道的核心主題。會(huì)上，嘉賓們就宏觀調(diào)控對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)及銷售的影響及對(duì)策等問題作了深入的探討。 強(qiáng)化報(bào)紙的文化品味。 《金陵晚報(bào)》立足南京， 95%以上的讀者在南京地區(qū)。 “ 20xx 南京地產(chǎn)風(fēng)云榜”年度總評(píng)榜的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置共有六大類、 43 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，另外還包括 “事件榜”中的 20xx 南京地產(chǎn)十大新聞事件、 20xx 南京地產(chǎn)十大流行詞。其中，“ 20xx 中國(guó)房地產(chǎn)推動(dòng)力媒體”獎(jiǎng)的參評(píng)要求相當(dāng)高，參評(píng)條件包括：國(guó)內(nèi)正規(guī)媒體、在房地產(chǎn)行業(yè)有一定的影響力、讀者認(rèn)知度高、擁有相當(dāng)?shù)陌l(fā)行量或者流量。評(píng)選方式一是評(píng)審團(tuán)、二是報(bào)紙投票、三是短信平臺(tái)、四是樓盤現(xiàn)場(chǎng)的填表、五是網(wǎng)絡(luò)投票。 預(yù)選主要依靠?jī)纱蠓绞剑谝皇菆?bào)紙，以南京日?qǐng)?bào)和東方衛(wèi)報(bào)為主，刊登參賽企業(yè)和選手的情況，預(yù)選期還可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拉票。 大賽邀請(qǐng)了南京市副市長(zhǎng)陸冰擔(dān)任組委會(huì)和評(píng)委團(tuán)名譽(yù)主席，由中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱中一、南京市房產(chǎn)局局長(zhǎng)陸春林和南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)田濤擔(dān)任總顧問，由南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯、南京日?qǐng)?bào)總編輯龔惠民和南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理匡導(dǎo)球任組委會(huì)和評(píng)委團(tuán)主任。成長(zhǎng)中的媒體發(fā)行量、影響力都在逐漸加大，而她本身處在打市場(chǎng)的階段，所以廣告價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠?，F(xiàn)在多數(shù)報(bào)攤《南京日?qǐng)?bào)》的零售量已經(jīng)超過了 50 份，很多報(bào)攤更是達(dá)到了 70 份， 80 份。在全市發(fā)展一批煙酒店、雜貨店參與《南京日?qǐng)?bào)》零售。二要努力強(qiáng)化整體帶動(dòng)力，促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展跨上新臺(tái)階。 人民日?qǐng)?bào)副總編輯梁衡在專文中說：“南京日?qǐng)?bào)的這次大飛躍，是進(jìn)入新時(shí)期以來，機(jī)關(guān)報(bào)改革的又一塊里程碑。 《南京日?qǐng)?bào)》發(fā)行遍布南京城鄉(xiāng)及周邊省市（馬鞍山、蕪湖、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、滁州等）。進(jìn)入 20xx 年，南京日?qǐng)?bào)提出了“團(tuán)結(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)干、創(chuàng)新”的八字報(bào)風(fēng)，確立了“以黨政機(jī)關(guān)干部和社會(huì)有影響人群為核心讀者的全體市民”的讀者定位和“導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有方；權(quán)威新銳、生動(dòng)時(shí)尚；貼近讀者、適應(yīng)市場(chǎng) ” 的報(bào)紙定位，以創(chuàng)建全國(guó)一流黨報(bào)為目標(biāo)，開始了新一輪的大發(fā)展。 新華日?qǐng)?bào)是江蘇省的黨報(bào)，南京日?qǐng)?bào)是南京市的黨報(bào)，他們雖然也開始走市場(chǎng)化路線，但是競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出的趣味性和可讀性要遠(yuǎn)輸于都市報(bào)。他們分別屬于新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、新華社和人民日?qǐng)?bào)社四家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)或單位。在看都市報(bào)好新聞的閑暇，看看他們自身的發(fā)展本身也是一件令人快慰的事情。 《南京日?qǐng)?bào)》目前為 40 版，分 ABCD 四疊， 70%是新聞（ 28 版），為 H 型瘦報(bào)。報(bào)界對(duì)南京日?qǐng)?bào)的創(chuàng)新與實(shí)踐所做的評(píng)價(jià)是：不僅僅是自身的生存意義上的變革，也是今后黨報(bào)發(fā)展過程中的一個(gè)示范，認(rèn)真總結(jié)南京日?qǐng)?bào)改擴(kuò)版的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，已超出了南京日?qǐng)?bào)本身，將為我國(guó)現(xiàn)代都市新型黨報(bào)走市場(chǎng)提供豐富的借鑒。市委對(duì)南京日?qǐng)?bào)今后的發(fā)展提出希望。先后與蘇果、聯(lián)華和華誠(chéng)三大公司合作，將《南京日?qǐng)?bào)》零售打入 255 個(gè)連鎖超市，開創(chuàng)了黨報(bào)進(jìn)超市的先河。全方位營(yíng)造改擴(kuò)版氛圍，包括將新改、擴(kuò)版的《南京日?qǐng)?bào)》送入全國(guó)“兩會(huì)”、買報(bào)贈(zèng)牛奶、買報(bào)刮獎(jiǎng)、“報(bào)中藏金”等方式。所以廣告所在版面的新聞信息非常重要，版面閱讀率越高廣告閱讀率當(dāng)然也高。 1998 年以來連續(xù)五年被評(píng)為“南京市廣告十佳經(jīng)營(yíng)單位“。以上個(gè)人的獎(jiǎng)金和禮品是獎(jiǎng)金為主，禮品為輔。授權(quán)相關(guān)的企業(yè)為進(jìn)入半決賽的選手進(jìn)行各種場(chǎng)合的拉票。 2）榮獲 20xx 中國(guó)房地產(chǎn)推動(dòng)力媒體大獎(jiǎng) 在國(guó)務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布大廳舉行的“ 20xx 中國(guó)房地產(chǎn)金牌記者頒獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)和諧地產(chǎn)媒體推動(dòng)力論壇”上，南京日?qǐng)?bào)榮獲“ 20xx 中國(guó)房地產(chǎn)推動(dòng)力媒體”大獎(jiǎng)，馮憲法榮獲“ 20xx 中國(guó)房地產(chǎn)媒體十佳策劃人”稱號(hào)。它用客觀的眼光、公平的態(tài)度、公正的尺度，與南京各界人士一道，全面審視與考量在這場(chǎng)極大變革中的每個(gè)企業(yè)、每個(gè)項(xiàng)目、每個(gè)人，評(píng)點(diǎn)與宏揚(yáng)推動(dòng)樓市車輪前進(jìn)的 每一份辛勞、每一份成果。 金陵晚報(bào)創(chuàng)刊以來，在辦報(bào)質(zhì)量上不 斷提高。 金陵晚報(bào)目前的版面有： 南京新聞版（含要聞版），主要刊登南京地方新聞； 中國(guó)新聞版和世界新聞版，主要刊登國(guó)內(nèi)外時(shí)事新聞； 文化娛樂版和體育新聞版，主要刊登文化、體育新聞； 專題新聞版，主要刊登都市新聞、保健新聞、教育新聞、服務(wù)新聞； 新財(cái)富版，主要刊登經(jīng)濟(jì)新聞和證券新聞； 專副刊版，主要有人間、百姓坊、老南京、橋、法苑、探索、作文、寶寶、漂亮、以及大視野、小說連載等。次日該報(bào)當(dāng)日?qǐng)?bào)攤要報(bào)數(shù)、實(shí)銷數(shù)在南 京地區(qū)所有報(bào)紙中名列第一。 形式新穎獨(dú)特，傳統(tǒng)的地產(chǎn)報(bào)道是在闡述事件。 《財(cái)富地產(chǎn)》打造的“ 20xx 南京老百姓最想購買的 20 家樓盤”評(píng)選得到了市民的高度關(guān)注。此外《現(xiàn)代快報(bào)》還覆蓋合肥、馬鞍山、蕪湖、黃山、滁州、蚌埠等安徽地區(qū)。 從 1999 年底到 20xx 年《現(xiàn)代快報(bào)》發(fā)生了質(zhì)的 飛躍：報(bào)社總資產(chǎn)從 1999 年 12月的 萬元增加到 20xx 年底的 6998 萬元，發(fā)行量從創(chuàng)刊的 3 萬份上升到 56 萬份，廣告年收入從 500 萬元人民幣提高到 億元人民幣，使《現(xiàn)代快報(bào)》成為區(qū)域性主流媒體。 《現(xiàn)代快報(bào)》擁有近 80%的家庭主流 讀者群，在全省的讀者人數(shù)接近 400 萬。據(jù) 慧聰、開元兩大調(diào)查公司在20xx 年度的長(zhǎng)期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《現(xiàn)代快報(bào)》在南京的報(bào)攤零售量一直穩(wěn)居第一。 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場(chǎng)中的主要活動(dòng) 1） 20xx 現(xiàn)代快報(bào)第十一屆讀者購房節(jié) 6 月 9 日 —— 6 月 11 日，在 20xx 現(xiàn)代快報(bào)金牌戶型、金牌樓王夏季房地產(chǎn)博覽會(huì)上，進(jìn)行了南京 20xx 金牌戶型、金牌樓王的全城評(píng)比，共有 70 余家項(xiàng)目參加。而度過春季的市場(chǎng)觀望之后，南京樓市也必將在火 熱的夏季迎來新一輪購房熱潮。 獲獎(jiǎng)的 60 個(gè)金牌戶型如下： 宏圖湖畔居 B1 型兩室兩廳一衛(wèi) m2 美達(dá) 中國(guó)最大管理資源中心 第 18 頁 共 35 頁 2）現(xiàn)代快報(bào)雙休免費(fèi)看房直通車線路 為市民開通免費(fèi)看房直通車，直接到各 個(gè)樓盤現(xiàn)場(chǎng)觀看樓盤情況。 揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有 17 個(gè)分印點(diǎn)，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報(bào)紙。與全國(guó)多家 中國(guó)最大管理資源中心 第 19 頁 共 35 頁 重點(diǎn)網(wǎng)站建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)所發(fā)布的信息被 人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量一直在江蘇省名列第一，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)成了宣傳江蘇的一個(gè)重要窗口。 《揚(yáng)子晚報(bào)》曾經(jīng)獲得的榮譽(yù)還有： 20xx 年第 57 屆世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前 100 名名單”，揚(yáng)子晚報(bào)排名 21 名，在中國(guó) 20 家上榜報(bào)紙中排在第 3位，僅次于《參考消息》、《人民日?qǐng)?bào)》，揚(yáng)子晚報(bào)成為中 國(guó)發(fā)行量最大的都市生活類報(bào)紙。 揚(yáng)子晚報(bào)改版的指導(dǎo)思想是“創(chuàng)新理念，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，再造流程 ，提升效率，在多方面實(shí)現(xiàn)突破，用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型，辦出特色，辦出水平，辦出一張黨和人民都滿意的、覆蓋全省區(qū)域的一流的都市生活類報(bào)紙”。但是，對(duì)內(nèi)容和版式不滿意和不習(xí)慣的抱怨聲也有不少。至今，《南京晨報(bào)》總發(fā)行量已超過 70 萬份。隨后版面不斷增加，現(xiàn)已達(dá)到日均 64 版，日發(fā)行量達(dá) 73 萬份。 中國(guó)最大管理資源中心 第 22 頁 共 35 頁 強(qiáng)化報(bào)紙的服務(wù)功能。報(bào)紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的 中國(guó)最大管理資源中心 第 23 頁 共 35 頁 最大特點(diǎn)，是讓讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個(gè)人的閱讀黃金時(shí)間。是以分計(jì)算的。因報(bào)紙廣告是平面作品，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見面。 強(qiáng)化報(bào)紙的文化品味。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，南京晨報(bào)目前為每日凌晨出版?！拔覀冴P(guān)注每個(gè)人”成為《南京晨報(bào)》新的品牌定位。揚(yáng)子改版同樣也引起了同城一些主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的極大警惕。 （ 2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會(huì)影響 20xx 年 8 月 29 日，中國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào) —— 《揚(yáng)子晚報(bào)》全新改版并改在早上出報(bào)。 揚(yáng)子晚報(bào)已經(jīng)連續(xù)三年分別入選世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百強(qiáng)、全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力 20強(qiáng)、中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌。 揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)（ ）是依托《揚(yáng)子晚報(bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)，揚(yáng)子晚報(bào)是江蘇省首家獲得國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)站。創(chuàng)刊以來 ,揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行量每年都以 58 萬份的速度上升， 1995 年日發(fā)行量突破百萬份以后，每年仍在較大幅度的增長(zhǎng)，到 20xx 年 9 月 26 日，日發(fā)行量超過 200 萬份。奧城 三房?jī)蓮d兩衛(wèi) ~ m2 壹城 兩房?jī)蓮d 97 m2 翠屏國(guó)際城 四房?jī)蓮d兩衛(wèi) 180 m2 翠屏灣花園城 三房?jī)蓮d兩衛(wèi) 1