【正文】 還有什么樣的編排調(diào)動能代替這絕對的“黃金時間” ? 報紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個時候廣告就有機會清楚而且有效地向他們傳達廣告的信息。種類多，有日報、晚報 、周報、行業(yè)報、專業(yè)報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。在采編人員中，30 歲以下、新聞從業(yè)年限在三年左右的占到三分之二以上。 南京晨報創(chuàng)刊以來，在辦報質(zhì)量上不斷提高。 中國最大管理資源中心 第 21 頁 共 35 頁 盡管揚子以積極的市場競爭姿態(tài)去延續(xù)它“一紙風(fēng)行 20 年”的激情，但是，揚子不能忘記的是南京報業(yè)市場慘烈競爭的極端殘酷性。負責(zé)揚子晚報投遞發(fā)行工作的江蘇九九遞送公司也開始厲兵秣馬，進行及時調(diào)整零售管理模式，擴大零售覆蓋面，制定零售促銷措施，開展上門征訂等一系列配套發(fā)行措施，全力以赴迎接揚子晚報的全新改版。 在世界報業(yè)協(xié)會公布的 20xx 年世界日報發(fā)行百強排行榜，揚子晚報繼續(xù)蟬聯(lián)中 中國最大管理資源中心 第 20 頁 共 35 頁 國報業(yè)“三甲”?！皶r尚消費”、“餐飲休閑”頻道分別開設(shè)了時尚讀者俱樂部、揚子美食團，組織網(wǎng)民參與免費體驗優(yōu)質(zhì)的美容、美發(fā)、美食品嘗以及大力度的優(yōu)惠活動；“理財”頻道有專家為網(wǎng)民提供有針對性的理財方案；“旅游”頻道有各大旅行社最新推出的旅游線路，還提供了網(wǎng)上酒店預(yù)訂服務(wù)。調(diào)查顯示，揚子晚報不僅發(fā)行量大，而且有效閱讀率很高，每天至少有五六百萬人在讀揚子晚報。 該報的主體讀者群是文化程度相對較高的人。錦銹華城 三室兩 廳兩衛(wèi) 130 m2 左右 中國最大管理資源中心 第 17 頁 共 35 頁 國信天潤城 N7 二房二廳單衛(wèi) 89 m2 萊茵小鎮(zhèn) 單身公寓 4080 m2 帝景天成 五室三廳六衛(wèi) 別墅 m2 萬科 與爭做領(lǐng)頭羊的南京品牌地產(chǎn)企業(yè)一樣，現(xiàn)代快報也一直在致力于最強影響力媒體品牌的打造。對于市民所擯棄的劣質(zhì)項目，該評比取消其入場的機會。自《現(xiàn)代快報》 1999 年創(chuàng)刊以來，南京市郵政局就與快報在發(fā)行投遞印刷廣告等方面保持著全面合作關(guān)系。該呼叫中心系統(tǒng)包含電話通信系統(tǒng)、交互式語音應(yīng)答服務(wù)器、計算機電話機服務(wù)器、傳真服務(wù)器、在線錄音服務(wù)器和人工座席輔助系統(tǒng)。目前，在南京地區(qū)日發(fā)行量逾 50 萬份，是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的日報（含早報和 晚報），在江蘇省發(fā)行量更是超過 100 萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量第二大的日報。 20xx 年 8 月現(xiàn)代快報的發(fā)行量更上一層樓，突破百萬大關(guān)。購房者除了可以通過來信、短信的方式，還可以在搜狐焦點房產(chǎn)網(wǎng)上直接投票參加評選。在這本“年中報告”中，老百姓關(guān)心的房價依舊是報道的核心主題。會上，嘉賓們就宏觀調(diào)控對房地產(chǎn)項目開發(fā)及銷售的影響及對策等問題作了深入的探討。 強化報紙的文化品味。 《金陵晚報》立足南京， 95%以上的讀者在南京地區(qū)。 “ 20xx 南京地產(chǎn)風(fēng)云榜”年度總評榜的獎項設(shè)置共有六大類、 43 個獎項，另外還包括 “事件榜”中的 20xx 南京地產(chǎn)十大新聞事件、 20xx 南京地產(chǎn)十大流行詞。其中，“ 20xx 中國房地產(chǎn)推動力媒體”獎的參評要求相當(dāng)高，參評條件包括：國內(nèi)正規(guī)媒體、在房地產(chǎn)行業(yè)有一定的影響力、讀者認知度高、擁有相當(dāng)?shù)陌l(fā)行量或者流量。評選方式一是評審團、二是報紙投票、三是短信平臺、四是樓盤現(xiàn)場的填表、五是網(wǎng)絡(luò)投票。 預(yù)選主要依靠兩大方式，第一是報紙，以南京日報和東方衛(wèi)報為主，刊登參賽企業(yè)和選手的情況，預(yù)選期還可以進行現(xiàn)場拉票。 大賽邀請了南京市副市長陸冰擔(dān)任組委會和評委團名譽主席，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長朱中一、南京市房產(chǎn)局局長陸春林和南京日報報業(yè)集團黨委書記、社長田濤擔(dān)任總顧問，由南京日報報業(yè)集團總編輯、南京日報總編輯龔惠民和南京日報報業(yè)集團總經(jīng)理匡導(dǎo)球任組委會和評委團主任。成長中的媒體發(fā)行量、影響力都在逐漸加大，而她本身處在打市場的階段，所以廣告價格相對優(yōu)惠?，F(xiàn)在多數(shù)報攤《南京日報》的零售量已經(jīng)超過了 50 份，很多報攤更是達到了 70 份， 80 份。在全市發(fā)展一批煙酒店、雜貨店參與《南京日報》零售。二要努力強化整體帶動力，促進報業(yè)集團改革與發(fā)展跨上新臺階。 人民日報副總編輯梁衡在專文中說：“南京日報的這次大飛躍，是進入新時期以來，機關(guān)報改革的又一塊里程碑。 《南京日報》發(fā)行遍布南京城鄉(xiāng)及周邊省市（馬鞍山、蕪湖、鎮(zhèn)江、揚州、滁州等）。進入 20xx 年，南京日報提出了“團結(jié)、嚴謹、實干、創(chuàng)新”的八字報風(fēng)，確立了“以黨政機關(guān)干部和社會有影響人群為核心讀者的全體市民”的讀者定位和“導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有方；權(quán)威新銳、生動時尚；貼近讀者、適應(yīng)市場 ” 的報紙定位，以創(chuàng)建全國一流黨報為目標，開始了新一輪的大發(fā)展。 新華日報是江蘇省的黨報，南京日報是南京市的黨報，他們雖然也開始走市場化路線，但是競爭中所體現(xiàn)出的趣味性和可讀性要遠輸于都市報。他們分別屬于新華日報報業(yè)集團、南京日報報業(yè)集團、新華社和人民日報社四家大型報業(yè)集團或單位。在看都市報好新聞的閑暇，看看他們自身的發(fā)展本身也是一件令人快慰的事情。 《南京日報》目前為 40 版，分 ABCD 四疊， 70%是新聞（ 28 版），為 H 型瘦報。報界對南京日報的創(chuàng)新與實踐所做的評價是：不僅僅是自身的生存意義上的變革，也是今后黨報發(fā)展過程中的一個示范，認真總結(jié)南京日報改擴版的實踐與經(jīng)驗，已超出了南京日報本身，將為我國現(xiàn)代都市新型黨報走市場提供豐富的借鑒。市委對南京日報今后的發(fā)展提出希望。先后與蘇果、聯(lián)華和華誠三大公司合作，將《南京日報》零售打入 255 個連鎖超市，開創(chuàng)了黨報進超市的先河。全方位營造改擴版氛圍，包括將新改、擴版的《南京日報》送入全國“兩會”、買報贈牛奶、買報刮獎、“報中藏金”等方式。所以廣告所在版面的新聞信息非常重要，版面閱讀率越高廣告閱讀率當(dāng)然也高。 1998 年以來連續(xù)五年被評為“南京市廣告十佳經(jīng)營單位“。以上個人的獎金和禮品是獎金為主，禮品為輔。授權(quán)相關(guān)的企業(yè)為進入半決賽的選手進行各種場合的拉票。 2）榮獲 20xx 中國房地產(chǎn)推動力媒體大獎 在國務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布大廳舉行的“ 20xx 中國房地產(chǎn)金牌記者頒獎盛典暨中國和諧地產(chǎn)媒體推動力論壇”上，南京日報榮獲“ 20xx 中國房地產(chǎn)推動力媒體”大獎，馮憲法榮獲“ 20xx 中國房地產(chǎn)媒體十佳策劃人”稱號。它用客觀的眼光、公平的態(tài)度、公正的尺度，與南京各界人士一道，全面審視與考量在這場極大變革中的每個企業(yè)、每個項目、每個人，評點與宏揚推動樓市車輪前進的 每一份辛勞、每一份成果。 金陵晚報創(chuàng)刊以來，在辦報質(zhì)量上不 斷提高。 金陵晚報目前的版面有： 南京新聞版（含要聞版），主要刊登南京地方新聞； 中國新聞版和世界新聞版，主要刊登國內(nèi)外時事新聞； 文化娛樂版和體育新聞版，主要刊登文化、體育新聞； 專題新聞版，主要刊登都市新聞、保健新聞、教育新聞、服務(wù)新聞； 新財富版，主要刊登經(jīng)濟新聞和證券新聞； 專副刊版，主要有人間、百姓坊、老南京、橋、法苑、探索、作文、寶寶、漂亮、以及大視野、小說連載等。次日該報當(dāng)日報攤要報數(shù)、實銷數(shù)在南 京地區(qū)所有報紙中名列第一。 形式新穎獨特，傳統(tǒng)的地產(chǎn)報道是在闡述事件。 《財富地產(chǎn)》打造的“ 20xx 南京老百姓最想購買的 20 家樓盤”評選得到了市民的高度關(guān)注。此外《現(xiàn)代快報》還覆蓋合肥、馬鞍山、蕪湖、黃山、滁州、蚌埠等安徽地區(qū)。 從 1999 年底到 20xx 年《現(xiàn)代快報》發(fā)生了質(zhì)的 飛躍：報社總資產(chǎn)從 1999 年 12月的 萬元增加到 20xx 年底的 6998 萬元，發(fā)行量從創(chuàng)刊的 3 萬份上升到 56 萬份，廣告年收入從 500 萬元人民幣提高到 億元人民幣，使《現(xiàn)代快報》成為區(qū)域性主流媒體。 《現(xiàn)代快報》擁有近 80%的家庭主流 讀者群，在全省的讀者人數(shù)接近 400 萬。據(jù) 慧聰、開元兩大調(diào)查公司在20xx 年度的長期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《現(xiàn)代快報》在南京的報攤零售量一直穩(wěn)居第一。 （ 2）在南京房地產(chǎn)市場中的主要活動 1） 20xx 現(xiàn)代快報第十一屆讀者購房節(jié) 6 月 9 日 —— 6 月 11 日，在 20xx 現(xiàn)代快報金牌戶型、金牌樓王夏季房地產(chǎn)博覽會上，進行了南京 20xx 金牌戶型、金牌樓王的全城評比，共有 70 余家項目參加。而度過春季的市場觀望之后，南京樓市也必將在火 熱的夏季迎來新一輪購房熱潮。 獲獎的 60 個金牌戶型如下： 宏圖湖畔居 B1 型兩室兩廳一衛(wèi) m2 美達 中國最大管理資源中心 第 18 頁 共 35 頁 2）現(xiàn)代快報雙休免費看房直通車線路 為市民開通免費看房直通車，直接到各 個樓盤現(xiàn)場觀看樓盤情況。 揚子晚報在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有 17 個分印點，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報紙。與全國多家 中國最大管理資源中心 第 19 頁 共 35 頁 重點網(wǎng)站建立了長期的合作關(guān)系，揚子晚報網(wǎng)所發(fā)布的信息被 人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量一直在江蘇省名列第一，揚子晚報網(wǎng)成了宣傳江蘇的一個重要窗口。 《揚子晚報》曾經(jīng)獲得的榮譽還有： 20xx 年第 57 屆世界報業(yè)協(xié)會發(fā)布“世界日報發(fā)行量前 100 名名單”，揚子晚報排名 21 名，在中國 20 家上榜報紙中排在第 3位，僅次于《參考消息》、《人民日報》，揚子晚報成為中 國發(fā)行量最大的都市生活類報紙。 揚子晚報改版的指導(dǎo)思想是“創(chuàng)新理念，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，再造流程 ，提升效率，在多方面實現(xiàn)突破，用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)報紙轉(zhuǎn)型，辦出特色，辦出水平，辦出一張黨和人民都滿意的、覆蓋全省區(qū)域的一流的都市生活類報紙”。但是，對內(nèi)容和版式不滿意和不習(xí)慣的抱怨聲也有不少。至今，《南京晨報》總發(fā)行量已超過 70 萬份。隨后版面不斷增加，現(xiàn)已達到日均 64 版，日發(fā)行量達 73 萬份。 中國最大管理資源中心 第 22 頁 共 35 頁 強化報紙的服務(wù)功能。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的 中國最大管理資源中心 第 23 頁 共 35 頁 最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。是以分計算的。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見面。 強化報紙的文化品味。為適應(yīng)市場競爭，南京晨報目前為每日凌晨出版。“我們關(guān)注每個人”成為《南京晨報》新的品牌定位。揚子改版同樣也引起了同城一些主要競爭對手的極大警惕。 （ 2）報紙創(chuàng)新改革的方法與社會影響 20xx 年 8 月 29 日，中國發(fā)行量最大的晚報 —— 《揚子晚報》全新改版并改在早上出報。 揚子晚報已經(jīng)連續(xù)三年分別入選世界日報發(fā)行百強、全國晚報都市報競爭力 20強、中國 500 最具價值品牌。 揚子晚報網(wǎng)（ ）是依托《揚子晚報》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺，揚子晚報是江蘇省首家獲得國務(wù)院新聞辦批準的新聞網(wǎng)站。創(chuàng)刊以來 ,揚子晚報發(fā)行量每年都以 58 萬份的速度上升， 1995 年日發(fā)行量突破百萬份以后，每年仍在較大幅度的增長，到 20xx 年 9 月 26 日，日發(fā)行量超過 200 萬份。奧城 三房兩廳兩衛(wèi) ~ m2 壹城 兩房兩廳 97 m2 翠屏國際城 四房兩廳兩衛(wèi) 180 m2 翠屏灣花園城 三房兩廳兩衛(wèi) 1