時評類報紙廣告價值分析——以南方周末為例-全文預(yù)覽
【正文】 聞周報，報紙以600萬的知識型讀者為受眾目標，現(xiàn)實的讀者也正符合了報紙的預(yù)想，《南方周末》讀者具有受教育程度高，收入較高，處于社會較高層次等特點，年齡屬于社會主流人群，對于社會具有較大的影響力，這與報紙的定位做到了第一個契合；廣告主基本上都是國內(nèi)外具有知名度的企業(yè)，這與報紙自身的形象做到了第二個契合；《南方周末》受眾具有較強的品牌意識，并且追求生活的質(zhì)量，大多生活在社會的發(fā)達城市，報紙的廣告主又大多是享負盛名的名牌，廣告主的品牌效應(yīng)與受眾的品牌意識、價值觀、消費觀，又做到了第三個契合?！赌戏街苣返牡谒拇无D(zhuǎn)型：沒落還是新的起點？【5】百度百科注：全部圖表數(shù)據(jù)、文字數(shù)據(jù)來源：“中國市場與媒體研究”(China Marketing and Media Study, CMMS)8 / 8。準確的市場定位，精準的受眾選擇，獨特的新聞選擇，正確的市場策略，這些共同鑄造了《南方周末》的成功，以其板報宗旨來說就是：在這里，你能讀懂中國。從上述羅列可以看出，《南方周末》的廣告主基本都是在國內(nèi)外相當有知名度的企業(yè)，他們擁有較好的管理層，在市場上具有較好的聲譽，所以，他們要選擇廣告商，一定要選擇跟自身產(chǎn)品定位相匹配的廣告商。%的讀者強調(diào)了會花錢的重要性?！赌戏街苣纷x者的品牌方面，近八成的讀者認為自己會一直使用喜歡的品牌，品牌游離的可能性小，對品牌的忠誠度很高?！?】下表為在過去一年里《南方周末》的到達率30個城市居民總體個人月收入達3000及以上個人月收入達5000及以上個人月收入達8000及以上到達率數(shù)據(jù)顯示，《南方周末》的年到達率遠遠高出總體水平，尤其在個人月收入到8000元以上的群體中，說明南方周末的社會關(guān)注度極高，在高收入人群中更是受到極大的關(guān)注。平均每期讀者社會第一階層人群大學(xué)本科或以上讀者經(jīng)常閱讀比較經(jīng)常閱讀偶爾閱讀 有數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)本科以上讀者對《南方周末》維持較高的閱讀頻率，說明《南方周末》的內(nèi)容能夠提供他們深層次閱讀和思考的空間，與他們的知識結(jié)構(gòu)和思維方式有相當程度的契合，他們更愿意花時間在南方周末上獲取深層次的信息。（單位：元）30個城市居民平均南方周末參考消息環(huán)球時報平均個人稅前月收入1674268221892221平均家庭稅前月收入3143423036113834根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《南方周末》的讀者群，平均個人稅前月收入高于30個城市的平均水平，在同行業(yè)來說，也較高，可以看出，讀者的社會影響力和消費能力都較高；其次，讀者的家庭收入在全國以及同行業(yè)中，相比之下也是出于較高水平。性別比例顯示了一個媒體的整體氣質(zhì)，上述比例說明，《南方周末》的受眾群比較均衡，理性和正義的報道，長期以來得到了社會精英男士的認可，同時，對于良心和愛心的堅持，對人性的重視，又得到大部分女性的支持?！薄?】《南方周末》自創(chuàng)刊以來，始終堅持“正義、良知、愛心、理性”為宗旨，堅持以開放的態(tài)度觀察世界、以深入的眼光研究社會、以科學(xué)的精神揭示發(fā)展。三、讀者分析 “于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸和選擇，都是其一切功能目標實現(xiàn)的首要前提。（二）發(fā)展現(xiàn)狀分析“報刊的發(fā)行是報刊生產(chǎn)的最后一道工序，也是報刊成敗的最后標志，對于新聞媒介的經(jīng)營者來說，報刊發(fā)行既是報社收入的重要來源，也是吸引廣告客戶的基本條件。 世紀之交的《南方周末》，擁有一批高素質(zhì)的辦報和經(jīng)營管理人才，他們當中，大學(xué)本科學(xué)歷以上占了75%。通過這樣的設(shè)置，《南方周末》成功的吸引了讀者的興趣和眼球。各種都市類
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