廣告投放及效果分析-展示頁
2025-03-10 18:31本頁面
【正文】 ?可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理 ?具有一定的強迫訴求性質(zhì) ?表現(xiàn)形式豐富多彩 ?內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾 ?費用較低 覆蓋面小 創(chuàng)造力受限制 信息量小且相對滯后 但是 ： LED屏 ?以宣傳片的形式展示項目形象 ?視覺沖擊力強 ?容易塑造客戶對項目的第一印象！ 但是 : ?和其他項目混在一起，畫面變換快！ ?客戶僅有項目整體的感覺 ?不利于客戶記憶時效性信息 公交車 流動性好，項目信息覆蓋面大 但是： 公車的流動性導(dǎo)致項目信息不容易被記憶 傳播速度慢、見效慢 公交站臺 /公路護欄 利用行人步行、等車空閑時間傳播信息 對項目周邊片區(qū)人群的針對性強 成本低，回報較高 但是： 具有區(qū)域限制性 信息傳播周期長、見效慢 網(wǎng)站 ?傳播范圍廣 ?靈活的互動性和選擇性 ?內(nèi)容豐富、形象生動 ?易于實時修改 ?價格低廉 但是： 競爭項目過多 信息容易被忽略 報紙 ?覆蓋面廣、傳播范圍廣 ，發(fā)行量大 ?讀者廣泛而穩(wěn)定 ?時效性強，文字表現(xiàn)力強 ?傳播信息詳盡 但是： ?有效時間短 ?閱讀注意度低 ?印刷不夠精致 ?使用壽命短 ?感染力較差 電視 ?傳播速度快 ?信息、形象表現(xiàn)直觀突出 ?沖擊力強，客戶易產(chǎn)生記憶 但是： ?費用高、廣告時間短 ? 其他各類廣告多，容易被忽略 ? 對創(chuàng)意要求很高 廣播 ?覆蓋面廣、受眾全面 ?低投入、較高回報 但是： ?競爭強 ?受眾對信息記憶差 ?對信息創(chuàng)意及感染力要求很高 短信 備注：短信每天早上 11點 30發(fā)最好 ，因為此時人比較閑，準備吃午飯了，有時間和耐心看短信，且和競爭項目時間錯開了！ 覆蓋面廣、受眾全 傳播速度快 成本低、較高回報 但是： 競爭項目和其他類信息多 客戶對信息感覺淡化 對短信創(chuàng)意要求很高！需要第一眼搏得眼球！ 案例分析 路過 聽說 朋友 介紹 報廣 網(wǎng)絡(luò) 老帶新 戶外 派單 電約知天會 老客戶 115 34 42 16 3 10 8 66 14 12 海容幸福大院 12月總來訪 320組 ,具體如下： 路過 36% 聽說 11% 朋友介紹 13% 報廣 5% 網(wǎng)絡(luò) 1% 老帶新 3% 戶外 2% 派單 21% 電約知天會 4% 老客戶 4% 見效媒體： 報廣： 5% 戶外： 2% 網(wǎng)絡(luò)： 1% 海容幸福大院 路過 戶外大牌 報廣 網(wǎng)絡(luò) 老客戶 朋友介紹 單片 聽說 電視 5 3 24 18 8 8 12 9 2 12月總來電 89組，具體如下 路過 6% 戶外大牌 3% 報廣 27% 網(wǎng)絡(luò) 20% 老客戶 9% 朋友介紹 9% 單片 14% 聽說 10% 電視 2% 見效媒體： 報廣： 27% 戶外： 3% 電視
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