某汽車(chē)廣告投放效果測(cè)評(píng)報(bào)告0604-展示頁(yè)
2025-01-20 14:17本頁(yè)面
【正文】 體廣告對(duì)奔馳 C級(jí)轎車(chē)的信息傳遞貢獻(xiàn)率排第三，為 15%，僅次于家中電視廣告和樓內(nèi)液晶電視廣告。 在看過(guò)廣告后，被訪(fǎng)者中有 77%的人表示喜歡該廣告。同時(shí)，有 54%的消費(fèi)者表示將來(lái)會(huì)向其他人推薦購(gòu)買(mǎi)該品牌。主要信息“安全性能好” 的回憶率達(dá)到 69%。 綜上所述，該“奔馳 C級(jí)轎車(chē)”銀行視頻媒體廣告的投放，在一定程度上，達(dá)到了提升品牌形象，促進(jìn)品牌購(gòu)買(mǎi) /使用的效果，廣告宣傳效果較明顯。因此，增加廣告對(duì)這一人群的有效覆蓋，可以進(jìn)一步完善品牌形象、提升品牌印象、傳遞品牌信息，以及未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)可能性。然而，與此同時(shí)，廣告關(guān)鍵信息傳達(dá)表現(xiàn)比較到位，目標(biāo)受眾對(duì)于廣告的整體主觀(guān)評(píng)價(jià)正面積極。 詳細(xì)研究?jī)?nèi)容 中高檔轎車(chē)品牌發(fā)展?fàn)顩r “奔馳 C級(jí)轎車(chē)” 銀行視頻媒體廣告投放效果分析 目標(biāo)受眾基本特征 Specializing in China market researchTM 16 92102252226893919884寶馬 325i 梅賽德斯 奔馳 C 2 8 0 奧迪 A 4 L 雷克薩斯 I S 3 0 0品牌無(wú)提示第一提及 品牌無(wú)提示其他提及 品牌合計(jì)提及中高檔轎車(chē)品牌認(rèn)知度 樣本量：所有被訪(fǎng)者 n=210 注：該頁(yè)數(shù)據(jù)只體現(xiàn) 4個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌，其他品牌數(shù)據(jù)已忽略。 Specializing in China market researchTM 17 109637 8 7229542820寶馬 325i 梅賽德斯 奔馳 C 2 8 0 奧迪 A 4 L 雷克薩斯 I S 3 0 0廣告無(wú)提示第一提及廣告無(wú)提示其他提及廣告合計(jì)提及中高檔轎車(chē)廣告認(rèn)知度 % 從廣告認(rèn)知指標(biāo)來(lái)看，奔馳 C280的廣告提示后合計(jì)提及率為 54%，以明顯的優(yōu)勢(shì)位居首位。 Specializing in China market researchTM 18 2412416681寶馬 325i 梅賽德斯 奔馳 C 2 8 0 奧迪 A 4 L 雷克薩斯 I S 3 0 0曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)目前最常使用將來(lái)購(gòu)買(mǎi)中高檔轎車(chē)品牌使用經(jīng)驗(yàn) % 從品牌使用情況來(lái)看，奔馳 C280在曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)和最常使用率上的表現(xiàn)不及其他 3個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌。 樣本量：所有被訪(fǎng)者 n=210 注：該頁(yè)數(shù)據(jù)只體現(xiàn) 4個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌，其他品牌數(shù)據(jù)已忽略。 Specializing in China market researchTM 21 情節(jié) /畫(huà)面 41 汽車(chē)行駛在路上 24 車(chē)頭上有奔馳標(biāo)志 10 兩個(gè)假人坐在駕駛室系著安全帶 10 奔馳轎車(chē)在路上做安全演示 7 筆記本慢慢打開(kāi) 3 汽車(chē)開(kāi)啟車(chē)燈 3 安全氣囊彈出 3 筆記本上有奔馳的標(biāo)志 3 畫(huà)外音 31 一直引領(lǐng)著整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展 10 自 1886年生產(chǎn)出 7 智能照明系統(tǒng) 7 世界上第一臺(tái)現(xiàn)代汽車(chē)以來(lái) 3 特別是在汽車(chē)安全領(lǐng)域 3 主動(dòng)轉(zhuǎn)彎照明 3 彎道燈功能 3 預(yù)防性安全系統(tǒng) 3 產(chǎn)品 3 梅賽德斯奔馳 C級(jí)轎車(chē) 3 字幕 62 奔馳 logo 28 精英本色 旗幟風(fēng)范 14 根據(jù)道路及天氣狀況進(jìn)行燈光分配 10 智能照明系統(tǒng) 7 會(huì)自動(dòng)關(guān)閉天窗和側(cè)車(chē)窗 7 主動(dòng)安全系統(tǒng) 3 一直引領(lǐng)著整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展 3 特別是在汽車(chē)安全領(lǐng)域 3 預(yù)防性安全系統(tǒng) 3 被動(dòng)安全系統(tǒng) 3 事故后安全系統(tǒng) 3 在發(fā)生事故后能及時(shí)啟動(dòng)安全措施 3 同時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)自行關(guān)閉 3 車(chē)輛外部也將亮起危險(xiǎn)警告燈 3 車(chē)門(mén)從內(nèi)部解鎖 3 “奔馳 C級(jí)轎車(chē)”銀行視頻媒體廣告內(nèi)容正確回憶 樣本量：看過(guò)奔馳 C級(jí)轎車(chē)銀行視頻廣告的被訪(fǎng)者 n=29 廣告制作元素 79 % Specializing in China market researchTM 22 安全性能好 69 值得信賴(lài)的 10 高檔轎車(chē) 10 歷史悠久的汽車(chē)廠(chǎng)商 7 引領(lǐng)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的品牌 3 品牌好 3 新上市 3 價(jià)格貴 3 其他
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