ctr-方正集團(tuán)2007年媒體廣告投放及效果競(jìng)品分析報(bào)告-展示頁
2025-01-21 07:42本頁面
【正文】 37 2041廣西 華碩 廣西衛(wèi)星頻道 20 20 30 30 8080黑龍江 華碩 黑龍江影視頻道 6 6 43 43 1815聯(lián)想 黑龍江都市頻道 12 2 32 46 2 0 7 9 133841 5 ″加權(quán)C P R P品牌省份 頻道各廣告版本投放次數(shù) 各廣告版本的G R P s城市臺(tái) 成本控制 5″ 15″ 30″ 其它 匯總 5″ 15″ 30″ 其它 匯總蘭州 方正 蘭州新聞綜合頻道 88 88 495 495 640蘭州公共頻道 8 34 42 1 5 6 22513蘭州綜藝體育頻道 88 88 3 3 54398天津 聯(lián)想 天津四套(都市頻道) 16 50 66 2 13 15 28672長(zhǎng)春 華碩 吉林都市頻道(二套) 6 6 46 46 1623聯(lián)想 吉林鄉(xiāng)村頻道(五套) 8 27 35 0 8 8 25380吉林文體頻道(三套) 2 2 4 0 0 1 24512長(zhǎng)沙 方正 e T V 湖南經(jīng)視綜合頻道 79 79 204 204 6397e T V 湖南經(jīng)視都市頻道 83 83 24 24 18756湖南衛(wèi)星頻道 4 4 10 10 12254瀟湘電影頻道 1 1 1 1 4283湖南教育 6 6 0 0華碩 湖南娛樂頻道 6 6 15 15 4545長(zhǎng)沙電視政法頻道 17 17 10 10 4064聯(lián)想 e T V 湖南經(jīng)視都市頻道 3 48 51 1 5 6 129556湖南公共頻道 28 28 3 3 7606e T V 湖南經(jīng)視綜合頻道 1 3 4 0 0 0 1654551 5 ″加權(quán)C P R P品牌省份 頻道各廣告版本投放次數(shù) 各廣告版本的G R P s050010001500202225003000甘肅蘭州內(nèi)蒙古江西山東山西河南河北黑龍江陜西江蘇貴州四川安徽吉林浙江北京湖北廣東海南云南上海福建重慶天津湖南廣西神舟 方正 惠普 聯(lián)想 華碩 海爾各市場(chǎng)廣告效果 說明： GRPs；省網(wǎng)； CCTV＋衛(wèi)視＋省臺(tái) 07年 Q1電視媒體廣告效果區(qū)域分布 ? 總的來看，神舟、聯(lián)想、海爾、方正在各市場(chǎng)均取得較好的收視效果。 ? 方正和去年同期相比，花費(fèi)相當(dāng)于去年的 70％，廣告投放效果相當(dāng)于去年 53％。衛(wèi)視廣告效果月度分布 020040060080010001200JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar聯(lián)想神舟海爾方正惠普方正 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告效果月走勢(shì) ? 和去年同期相比，除惠普增加廣告投放外，各品牌均減少 CCTVamp。 ? 神舟主投臺(tái)式機(jī)兼顧筆記本，方正主投臺(tái)式機(jī)，惠普、聯(lián)想、華碩以筆記本為主；海爾以臺(tái)式機(jī)為主，兼顧筆記本。衛(wèi)視廣告效果總量 050100150200250300350400450500550神舟 方正 惠普 聯(lián)想 華碩 海爾筆記本 臺(tái)式? 在 CCTV和衛(wèi)視，方正主要投放 15秒廣告；方正以競(jìng)品組 16％的份額獲得 133單位 15秒加權(quán)GRPs，占據(jù)競(jìng)品組廣告總效果的 17%。 ? 華碩以直轄市臺(tái)、省臺(tái)為主；海爾集中投放 CCTV，清華同方主要投放省臺(tái)、市臺(tái)。 ? 神舟僅在 CCTV投放廣告，惠普以直轄市臺(tái)和省臺(tái)為主。 ? 神舟、惠普大幅增加廣告總量，占據(jù)第一，二位。 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告構(gòu)成 惠普27%方正17%聯(lián)想9%華碩7%神舟39%清華同方0%海爾1%07年 Q1方正及競(jìng)品廣告占比 電視花費(fèi)月度分布 0123456JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar千萬聯(lián)想方正神舟惠普海爾競(jìng)品平均方正 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告花費(fèi)月走勢(shì) ? 方正電視廣告花費(fèi)整體高于競(jìng)品平均， 07年 13月廣告總量超過去年同期。廣告構(gòu)成 00 . 20 . 40 . 60 . 8神舟 惠普 方正 聯(lián)想 華碩 海爾 清華同方億筆記本 臺(tái)式電腦? 在電視媒體投放上，神舟以 39%的市場(chǎng)份額；方正以 3400萬的投放量位居第三，占整個(gè)競(jìng)品組廣告花費(fèi)的 17%。 ? 惠普、方正、聯(lián)想、華碩、 THINK、海爾， TCL同時(shí)也在華南有較大量的投放比重，清華同方在華北地區(qū)有較大的投放比重。 ? 聯(lián)想，報(bào)紙電視并重，戶外廣告也較多。 2022年 媒體投放構(gòu)成 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%惠普 神舟 方正 聯(lián)想 戴爾 華碩 T H I N K 海爾 清華同方 T C L電視 戶外 雜志 報(bào)紙 電臺(tái)? 神舟一直以電視媒體為主，惠普、方正、華碩采用以電視為主，平面、戶外為輔的策略。 ? 聯(lián)想廣告投放波動(dòng)明顯，寒暑假是其廣告投放兩大高峰，進(jìn)入 07年大幅減少廣告投放量。 ? 臺(tái)式電腦除方正、神舟外還有聯(lián)想、惠普、戴爾較多投放廣告。方正臺(tái)式機(jī)廣告超過筆記本廣告。 ? 神舟、方正以臺(tái)式機(jī)為主，惠普、戴爾以筆記本為主，華碩、 THINK只投放筆記本廣告，聯(lián)想、海爾兼顧臺(tái)式機(jī)和筆記本。廣告投放及效果 競(jìng)品分析報(bào)告 致：方正集團(tuán) 撰寫： CTR 媒介智訊 數(shù)據(jù)說明 研究品類 臺(tái)式電腦、筆記本電腦 重點(diǎn)品牌 方正及其競(jìng)品 數(shù)據(jù)周期 2022/1/12022/3/31 目標(biāo)人群 2040 媒體范圍 電視、平面、戶外、廣播 數(shù)據(jù)來源 CTR MI廣告監(jiān)測(cè)、 CSM收視率調(diào)查 數(shù)據(jù)單位 廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)以人民幣刊例價(jià)計(jì)算 目錄 第一部分：總量 行業(yè)廣告總量及構(gòu)成 …………………………………………………… P5 第二部分：電視廣告及效果 電視媒體投放情況及效果 …………………………………………………… P11 第三部分：平面廣告 平面媒體廣告投放情況 ……………………… …………… ……… …… P29 第四部分：戶外廣告 ……………………… …………… ……… …… P36 第五部分：廣播廣告 ……………………… …………… ……… …… P40 第一部分：總量 競(jìng)品花費(fèi)總量 amp。廣告構(gòu)成 00 . 51惠
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