汽車行業(yè)廣告投放分析-文庫吧資料
2025-02-19 15:52本頁面
【正文】 選擇三大項(xiàng)目。WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 附：垂直汽車網(wǎng)站頻道投放策略（天次）. 一汽大眾廣告 項(xiàng) 目 頻 道投放策略投放媒體 頻 道 奧迪 新 邁騰 高 爾 夫愛 卡汽 車 網(wǎng) 首 頁 2車 168 首 頁 5聊 車 9有 問 必答 9導(dǎo)購 8汽 車 行情 4太平洋汽 車 網(wǎng) 汽 車動(dòng)態(tài) 3中國汽 車 網(wǎng) 浙江 1投放媒體 頻道 奧迪 新 邁騰 高 爾 夫新浪 首頁 2汽車 37博客 15體育 40財(cái)經(jīng) 8新聞 4騰訊 汽車 4網(wǎng)易 汽車 8新聞 1鳳凰 首頁 2財(cái)經(jīng) 15汽車 9資訊 4搜狐 汽車 8新聞 2附：門戶網(wǎng)站頻道投放策略（天次）? 新浪是奧迪廣告投放最集中的媒體，從頻道選擇上看，廣告主要集中在體育、汽車、博客頻道。新浪是第一大互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶，其用戶規(guī)模和影響力巨大，主要選擇新浪，可以看出奧迪希望更進(jìn)一步擴(kuò)大奧迪品牌影響力的投放目的。車展期間，一汽大眾投放重點(diǎn)為奧迪。 本報(bào)告從外資汽車集團(tuán)、合資公司和自主品牌這一角度，選擇三家有代表性的廠商分析其車展期間的投放策略。網(wǎng)絡(luò)廣告投放重點(diǎn)為新上市的都市時(shí)尚小車 Smart。以促進(jìn)銷售為目的的新旗云網(wǎng)絡(luò)廣告投放上采用深度互動(dòng)活動(dòng)廣告，投放于用戶互動(dòng)性更強(qiáng)的垂直汽車網(wǎng)站；而配合瑞麒 M1上市傳播進(jìn)行的瑞麒廣告對(duì)垂直汽車網(wǎng)站和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出的門戶網(wǎng)站均有覆蓋，以最大限度擴(kuò)大信息傳播效果。車展期間傳播重點(diǎn)為奧迪品牌，傳播目的以綜合品牌實(shí)力傳播為主；廣告投放上更多投入于對(duì)奧迪高端用戶覆蓋較好、綜合影響力大的門戶網(wǎng)站，頻道上以汽車、體育、財(cái)經(jīng)頻道為主；n奇瑞 ：自主品牌。WRATINGI. 車展期間汽車行業(yè)廣告投放概況? 整體投放情況? 廣告主、品牌、廣告位排名? 廣告投放策略：投放目的、廣告形式專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 ?09年 04月上海車展 9天期間，萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到的汽車廣告主為 54家 ，投放量達(dá)到 4,290天次 ；?從 20日車展開始的前兩周起，周投放量呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，從 2,897天次 /周 遞增到 3,325天次 /周 ；附圖： 09年 4月 汽車行業(yè)廣告投放量日趨勢(shì)總覽（天次）. 4月汽 車 行 業(yè) 廣告 整體投放情況2,897WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 ? 2023上海車展期間，投放量最高的廣告主是一汽馬自達(dá)，達(dá)到 293天次；附圖： 09上海車展汽車行業(yè)廣告投放量 Top10. 汽 車 行 業(yè) 廣告主投放量排名WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 ?09上海車展期間，馬自達(dá) 6投放量在各品牌中位居首位，達(dá)到 293天次；. 汽 車 行 業(yè) 廣告品牌投放量排名 附圖： 09車展汽車行業(yè)品牌廣告投放量排名WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 ? 09年上海車展期間，投放在垂直汽車網(wǎng)站的廣告投放總量明顯超過綜合門戶；說明廣告主在選擇媒體時(shí)垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)明顯；?綜合門戶網(wǎng)站的首頁投放量高于垂直汽車網(wǎng)站首頁，說明門戶首頁的影響力較垂直汽車網(wǎng)站首頁的范圍更廣；. 汽 車 行 業(yè) 網(wǎng) 絡(luò) 媒體廣告位投放量 對(duì) 比附： 09上海車展汽車行業(yè)媒體廣告位投放量對(duì)比（天次）注： “首頁 ”不區(qū)分網(wǎng)站首頁和子頻道首頁；2,3671,914WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 ? 09年上海車展期間，垂直汽車網(wǎng)站的產(chǎn)品促銷類廣告比例高于綜合門戶網(wǎng)站，說明垂直汽車網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者購車行為
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